Seçmeli Ara Sınav - Marka İletişim Kampanyaları

Soru 1:

Siyasal kampanya sürecinde , seçimi kazanmak amacıyla, kampanya yönetiminin oylarını almayı amaçladığı ve kampanya mesajlarını yönlendirdiği seçmen gurubuna ne ad verilir?

A) Hedef kitle B) Genç kitle C) Yaşlı kitle D) Popüler kitle E) İhtiyaç sahibi kitle

Soru 2:

Bir olumsuz mesaj stratejisinde üç ayrı alt strateji uygulanabilir. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan birisidir?

A) Doğrudan olmayan saldırı B) Sataşma C) İmalı saldırı D) Bağırma E) Aşağılama

Soru 3:

Perakendecilerden, hava yolu firmalarına kadar pek çok farklı kurumun, sadık müşteriler kazanmak amacıyla, indirim, puan vb. ek avantajlar sunmak için kullandığı üyelik kartlarına ne ad verilir?

A) Müşteri kartları B) Avantaj kartları C) Abone kartları D) Sadakat kartları E) Hediye kartları

Soru 4:

Hangi şık İşletmelerin uluslararası pazarlama faaliyetlerine katılma derecelerinden değildir ?

A) Tesadüfî İhracat B) Aktif İhracat C) Uluslararası Pazarlama D) Küresel Pazarlama E) Ticari ihracat

Soru 5:

Rakip adayın yoğun saldırılarına, yine mesajla karşılık verme şeklinde yürütülen mesaj strateji aşağıdakilerden hangisidir?

A) İmalı saldırı stratejisi B) Mesaj aşılama stratejisi C) Reaktif (Tepkisel) mesaj stratejisi D) Taban stratejisi E) Sandık seçmen stratejisi

Soru 6:

"Marka iletişimini global bir yaklaşımla yürüten kimi başarılı küresel markalar bulundukları konumları sağlamak, başarılı, tutarlı ve sürdürülebilir bir marka iletişimini geliştirebilmek için stratejik bir karar ve planlama süreci yürütmüşlerdir. Küresel markanın Pazar payı, penetrasyon, tüketici fiyatı ve imajının ülkeden ülkeye büyük farklılıklar gösterdiğinin bilincinde olan şirketlerin büyük miktarlarda üretim ve satışın getirdiği maliyet avantajından yararlanmak gibi tek bir amaçları olmamıştır. Bu markaları başarılı kılan unsur farklı ülkeleri içerisinde barındıran hedef pazarın ve bu pazarlar içerisindeki hedef tüketicinin özelliklerini iyi analiz etmek olmuştur." Aşağıda verilen reklam kampanyalarından hangisi yukarıdaki açıklamaya bir örnek olabilir?

A) Ramazan ayında iftar temalı bir içecek reklamı B) İçerisinde kültürel öge içermeyen bir oto lastik reklamı C) Metin çevirisine dayalı uluslararası yayınlanan bir diş macunu reklamı D) İçinde herhangi bir konuşma olmayan uluslararası yayınlanan bir otomobil reklamı E) Yetkili kişilerin tanıtım yaptığı kozmetik ürün reklamı

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi ürünün yaşam sürecinden birisidir?

A) Marka analizi B) Pazar ve reklam analizi C) Hedef kitle analizi D) SWOT analizi E) Olgunluk

Soru 8:

Yaratıcı insanlardan ve iş insanlarından; pazarlama planları, reklam planları, reklamlar ve diğer iletişim araçlarını hazırlamakta uzmanlaşmış kişilerden oluşan bağımsız organizasyona ne denir?

A) Reklamverenler B) Reklam kampanyaları C) Reklam ajansları D) Yapım şirketi E) Reklam medyası

Soru 9:

Adayların imajlarını belirleyen öğeler arasında aşağıdakilerden hangisi/hangileri bulunmaktadır? 1. Görünüş 2. İletişim tarzı 3. Beden dili 4. Karizma 5. Ün

A) 1,2 ve 3 B) 1,2 ve 5 C) 1,3 ve 5 D) 1,2,3 ve 5 E) 1,2,3,4 ve 5

Soru 10:

Seçeneklerden hangisi uluslararası reklamcılıkta "fiyat ve diğer ürün özellikleri bağlamında ürünün kendisinin standartlaştırmanın olası sonuçlarından etkilenebilmesini" ifade eden, standartlaşma derecesini etkileyen unsurlardan biridir?

A) Ürün kategorileri B) Tüketici ihtiyaçları ve zevklerinin homojenleşmesi C) Pazarın gelişmişliği D) Ürün hayat eğrisi ve marka konumlandırma E) Medya

Soru 11:

Marka iletişiminde reklam verenin özel olarak istediği belirli bir hizmet sunan ajanslar aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kurum içi reklam ajansı B) Uzman ajans C) Butik ajans D) Rolodeks ajans E) Modüler ajans

Soru 12:

Seçim dönemleri için siyasal kampanyalar hazırlama hangi reklam ajanslarının gerçekleştirdiği bir faaliyettir?

A) Butik Ajans B) Tam Hizmet Ajansı C) Rolodeks Ajans D) Uzman Ajans E) Kurum İçi Reklam Ajansı

Soru 13:

Bir reklam kampanyasının başarısını ne oluşturur?

A) Swot analizi B) Zayıf yönlerin doğru tespiti C) Ürünün kalitesi D) Alıcı grubun doğru seçilmesi E) Yaratıcı strateji

Soru 14:

Aşağıdaki kriz evrelerinden hangisi kriz öncesi dönem içerisinde ele alınır?

A) Kurtarma safhası dönemi B) Hücum safhası dönemi C) Belirme anı dönemi D) Kuluçka dönemi E) Yeniden yapılanma safhası dönemi

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi "kamu politikası sürecinde, kurumsal çıkar ve hakları, paydaşlarınkiyle karşılıklı denge içinde artırma amacı doğrultusunda kurumsal ve toplumsal kaynakların yönetimi" olarak tanımlanır?

A) Pazarlama yönetimi B) İşletme yönetimi C) İtibar yönetimi D) Kriz yönetimi E) Konu yönetimi

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi rakip adaya dair olumsuz meaj stratejisi tasarlarken riayet edilmesi gereken ilkelerden birisidir?

A) İddialar, gerçek olayların centilmence ve kibarca açıklanması şeklinde olmalıdır. B) Akılda kalıcılıkları daha uzun sürelidir. C) Siyasal tartışmalara yol açmaktadırlar. D) Kampanyaya yönelik ilgiyi artırmaktadırlar. E) Seçmenlerin siyasal gündeme ilişkin konu önceliklerini belirlemede yardımcı olmaktadırlar.

Soru 17:

Hedef kitlenin bir kişi, kurum ya da parti hakkında sahip olduğu zihinsel konseptler şeklinde de oluşan kavrama ne ad verilmektedir?

A) Taban stratejisi B) İmaj C) Siyasi still D) Politika E) Muakefet

Soru 18:

Halkla ilişkiler kampanya sürecinde marka ya da ürün hakkında haber değeri taşıyan içeriklerin kitle iletişim araçlarında yer almasının sağlanmasına ne ad verilir?

A) Bildirim B) Tanıtım C) Reklam D) İlan E) Duyurum

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi kriz uyarı işaretleri arasında yer alamaz?

A) Kamuoyunun yeniliğe direnci B) Gevşek yönetim uygulamaları C) Çalışanların uyarıları D) Kurum içi bitmeyen dedikodular E) Müşteri memnuniyet bildirileri veya geri dönüşleri

Soru 20:

Küresel işletmeleri çok uluslu şirketlerden ayıran en önemli özellik aşağıdakilerden hangisidir?

A) Modern ve üstün bir teknolojiye sahip olmaları B) Özel sermayeye dayalı olmaları C) İstikrarsızlıklardan uzun dönemde etkilenme olasılıklarının düşük olması D) Güçlü bir sermaye yapılarının olması E) Tüm dünyayı iş sahası olarak görmeleri