Marka İletişim Kampanyaları

Yanıt Açıklaması: Doğal çekiciliklere Pamukkale’de yer alan travertenleri, Kapadokya’daki peri bacalarını, Afrika’daki safari gezileri ile yağmur ormanlarını ve canlıların koruma altına alındıkları milli parkları örnek gösterebiliriz.

Yanıt Açıklaması: Rekabet analizi Dinleme aşamasının temel unsurlarından biridir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Marka ölçümlemeleri; marka imajı ve markanın etkisi, markanın bilinirliği, satışlara olan etki ve müşteri memnuniyeti gibi marka temelli ölçütleri kapsar.

Yanıt Açıklaması: Sıradanlık değeri: Diğer markalarda da olan özelliklerdir. Daha az statüye sahip olma değeri: İnsanların marka kullanıcısı olarak daha az sosyal değer bulduğu ya da kimlik yansıtıcısı olarak görmedikleri ürünler, markalardır. Şımartmayan değer: Hedonik değer kadar olmasa da keyif veren ancak daha temel özelliklere sahip olan ürünler ve markalardır. Satın almaya gücü yetme değeri: Tüketicinin fiyatı bir kalite göstergesi olarak algılamadığı ve satın almaya gücü yettiği ürünler ve markalardır.

Yanıt Açıklaması: 1.Sosyal medya amaçları 2. Sosyal medya vizyonu 3. Sosyal medya hedefleri 4.Sosyal medya profili 5. Sosyal medya markanın sesi.

Yanıt Açıklaması: Sosyal Medya Kampanyasının Etkilerine Yönelik Ölçümler; Ölçüm ve Analiz yapılabilecek temel alanlardan biridir.

Yanıt Açıklaması: Potansiyel Müşteri: İşletmenin iş yapmaya ikna edebileceği kişilerdir.

Yanıt Açıklaması: Tüketici jürisi yönteminin bir başka biçimi olarak ele alabileceğimiz odak gruplar genellikle 6 – 12 kişilik tüketici grupları ile gerçekleştirilir. Bir moderatör tarafından yönetilen görüşmede katılımcıların düşüncelerini eş zamanlı olarak bir tartışma ortamında paylaşmaları beklenir. Genellikle moderatör öncelikle ürün kategorisine yönelik bir tartışma açar ve görüşme ilerledikçe konu markaya ve etkililiği ölçülmek istenen reklamlara gelir. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Yasalara aykırı olduğu düşünülen uygulamalarla ilgili olarak, ilgili Bakanlıklara, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu, Reklam Kurulu, Reklam Konseyi, Cimer gibi idari denetim makamlarına ve sivil toplum kuruluşlarına başvurmanın yanı sıra dava açmak suretiyle yargı organlarına da başvurmak mümkündür. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Konseptin oluşturulması ve tasarım aşamasında; • Kampanya, ulaşılmak istenen hedeflere uygun olarak tasarlanmış mı? • Planlanan ve mevcut harcamalar nelerdir ve masrafların etkinlikle ilişkisi nedir? sorularının yanıtları aranır.

Yanıt Açıklaması: Organik ajan en güvenilir olanıdır. Mevcut durumların geçmişteki deneyimlerle karşılaştırılması sonucunda, bireyin kendisi sübjektif bir değerlendirmede bulunmaktadır. Bireyin destinasyonla etkileşimi sonucunda oluşturacağı imaj, diğer bilgi kaynaklarından elde ettiklerine göre daha kalıcı olacaktır.

Yanıt Açıklaması: Bir destinasyonun ulaşılabilirliği, ulaşımın kolay ve ekonomik olmasıyla da ilgilidir. Bununla birlikte ulaşılabilirlik aynı zamanda temel çekicilik unsurunun destinasyon içinde bulunduğu konumla da ilişkilidir. Örneğin eğlence parkları ve temalı parklar hem özel araçların hem de toplu taşıma araçlarının kolaylıkla ulaşabilmeleri için genellikle ana yolların güzergahlarına inşa edilmektedirler.

Yanıt Açıklaması: Sosyal medyada marka topluluklarını analiz etmek için izlenmesi gereken adımlar şu şunlardır: İzleyici analizi, içerik, topluluğa katılım, marka diyaloğu

Yanıt Açıklaması: Sosyal Medya Vizyonu: Stratejik planlarda amacın belirlenmesini izleyen adım, vizyon cümlelerinin oluşturulmasıdır. Bu aşamada marka için değerli olabilecek tüm sosyal medya platformları için vizyon cümlecikleri oluşturulmaktadır. Marka için hangi platformların değerli ya da yararlı olacağı bilgisi zaten dinleme aşamasında elde edilen verilerden belirlenebilecektir. Dolayısıyla bu veriden hareketle marka içinde yer alacağı ya da değer verdiği tüm sosyal medya platformları için, markanın sosyal medya amaçları doğrultusunda vizyon cümlecikleri yazılır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: İmaj oluşturma ajanlarından olan haberler, belgeseller, filmler, makaleler, bağımsız imaj biçimlendirme ajanları olarak değerlendirilmektedir. Bu ajanlar destinasyonun imajını aniden değiştirebilecek güce sahip olan ve yaygın bir şekilde kabul gören ajanlardır. Bağımsız ajanların ikna ediciliği ve güvenilirliği yüksek olmasına rağmen destinasyon pazarlamacı ajanları kontrol edemezler.Bağımsız ajan olarak medyada yer alan heberler ve destinasyonun imajının oluşması oldukça etkilidir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: İhtiyaç; herhangi bir şeyin yokluğunu hissetmek ve bu yokluktan rahatsız olup gerilim yaşamaktır. İhtiyacın yarattığı öyle bir gerilimdir ki bireyi harekete geçirir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Ürünün tüketici beklentilerini karşılama düzeyi, marka adı ve ambalajın etkisi, fiyat araştırmaları, dağıtım kanalına ilişkin değerlendirmeler gibi farklı konularda da araştırmalar yapmak markanın başarısını ortaya koymak açısından önemlidir.

Yanıt Açıklaması: Destinasyon insanların farklı seyahat amaçları için gittikleri bir yerdir. Diğer bir ifadeyle destinasyon turistlerin ihtiyaçlarını karşılamak için tasarlanmış olanaklar ve hizmetler olarak tanımlanabilir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: İhtiyaç; herhangi bir şeyin yokluğunu hissetmek ve bu yokluktan rahatsız olup gerilim yaşamaktır.

Yanıt Açıklaması: Kampanya Amacı ve İzleyiciler: Yapılacak her bir gönderinin (mesajın) hangi kampanya amacına hizmet ettiği ve hangi izleyici kitlesine yönelik olduğu açık biçimde belirlenmelidir. Bu sayede hem mesajın etkinliği artacaktır (hedefli olması nedeniyle) hem de mesajın başarısının hangi ölçüte göre (hangi amaca) değerlendirileceği bilinecektir. Doğru cevap B'dir.