Final Sınavı - Marka İletişim Kampanyaları

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisinde lüks markaların pazarlamadaki konumlandırma özelliği doğru olarak verilmiştir?

A) Lüks marka demek rakiplerle kıyaslanmak demektir. B) Marka için çoşkulu olmayan kişileri de hedef kitleye katmak gerekir. C) Yükselen lüks marka talebini karşılamak için üretim arttırılmalıdır. D) Fiyatı arttırmak ve satın almayı zorlaştırmak iyidir. E) Lüks marka reklamlara ağırlık vererek satışı arttırmalıdır.

Soru 2:

Beklenilen yarar, Kullanım düzeyi, Marka tercihi gibi bölümlemeler hangi pazar bölümleme kriterine aittir?

A) Coğrafi bölümleme B) Demografik bölümleme C) Psikografik bölümleme D) Sosyolojik bölümleme E) Davranışsal bölümleme

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi marka iletişim faaliyetlerinin olumsuz yönleri arasında yer almaktadır?

A) Tüketim kültürünü meşrulaştırması B) Tüketicileri bilgilendirmesi C) Rekabeti hızlandırması D) Ekonomiye katlı sağlaması E) Reklam verenlere güçlülük imajı vermesi

Soru 4:

Her marka topluluğu içinde tartışmayı ateşleyen ya da katılımı tetikleyen kilit kişiler vardır. Bunlar belirlenmeli ve kampanyaya katılımları teşvik edilmelidir. Bu unsur kampanyada Dinleme (araştırma) aşamasının hangi unsurunu açıklar?

A) Anahtar Kelimeler B) Söyleşi Platformları C) Marka Topluluğu D) Etkileyiciler E) Rekabet Analizi

Soru 5:

Proaktif kriz planlaması kriz yönetiminin hangi aşamasında yer alabilir?

A) Kriz yönetmeye hazırlanmak B) Krizi çözmek C) Krizi dizginlemek D) Krizden kaçınmak E) Krizi saptamak

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun etkisinin ölçümünün açıklanabildiği yaklaşımlardan biridir?

A) Geçmişe ilişkin verilerin istatistiksel analizi B) satışların zaman serisi ölçümü C) İletişim sonuçları D) Kârlılık analizi E) Müşteri karakteristiği ve tepkileri

Soru 7:

Tüketicinin bir markayı kendi kategorisi içinde, markaya ilişkin bir takım temel bilgilerle birlikte tanıması ya da hatırlamasıdır. Yukarıda yer alan ifade iletişim etkilerinden hangisi kapsamında değerlendirilir?

A) Marka farkındalığı B) Kategori gereksinimi C) Markaya yönelik tutum D) Satın alma niyeti E) Satın almayı kolaylaştırma

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi lüks markaların pazarlama yönetimi süreci evrelerinden biri değildir ?

A) Planlama B) Bilgilendirme C) Uygulama D) Kontrol E) Analiz

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi içerik takviminin kapsamında değildir ?

A) Kilit tarih ve olaylar B) Kampanya taktiği C) Kampanya stratejisi D) Gönderi içerikleri E) Arzulanan izleyici tepkisi

Soru 10:

Sosyal medya kampanyası tasarım sürecinin kaçıncı aşamaasına değerlendirme ve ölçüm yapılır?

A) Beşinci B) Dördüncü C) Üçüncü D) Sekizinci E) Onuncu

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi bireyin o ürünün yokluğunda zorlanacağı ürünü ifade eder?

A) Zorunlu ürünler B) Keyfi ürünler C) Lüks ürünler D) Gerekli ürünler E) Özel ürünler

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi reklama ilişkin test işlemlerinden posttest İşlemleri adımlarından biri değildir?

A) Tanınırlık testleri B) Hatırlama testleri C) Satış testleri D) Çağrışım ölçümleri E) Birleştirme ölçümleri

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi ürün veya markaların Sıradanlık kriterinden biridir?

A) Sosyal değer B) Para yetiştirebilme değeri C) Miras değeri D) Kalite değeri E) Ulaşılmazlık değeri

Soru 14:

Sosyal Medya Kampanyalarında bilginin duyumlar ve deneyimlerle kazanılabileceğini savunan görüşe ne ad verilir?

A) Amprik B) Ölçüm C) Metrik D) Analiz E) Raporlama

Soru 15:

3984 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayınları Hakkındaki Kanun gereğince kurulmuştur Üyeleri TBMM tarafından seçilir Özerk ve tarafsızdır 9 üyeden oluşur Kurul üyelerinin görev süresi 6 yıldır Yayın öncesi müdahale edemez fakat yayın sonrası denetleme yapabilir Yukarıda özellikler hangi marka iletişim ve denetleme kuruluşuna aittir?

A) Reklam Kurulu B) Radyo ve Televizyon Üst kurulu C) Reklam Konseyi D) Reklam Özdenetim Kurulu E) İzleyici Temsilciliği

Soru 16:

Kampanya hedeflerine ulaşmak için izlenecek yol ya da yaklaşıma ne ad verilir?

A) Stratejiler B) Kampanya hedefleri C) Taktikler D) Kilit mesajlar E) Mesaj haritası

Soru 17:

Lüks markanın misyon, vizyon ve pazarlama amaçlarını dikkate alarak, desteklemeyi uygun bulduğu etkinliklere maddi yardım sağlayarak ya da gerekli araç gereci temin ederek destek vermesi aşağıdakilerden hangisini ifade etmektedir?

A) Halkla ilişkiler B) Sponsorluk C) Lobicilik D) Defile ve şovlar E) Bloglar

Soru 18:

Lüks markalarda satın alma işlemi sonlandırılmadan hizmet sağlayacak otelin adının verilmediği satışlar ve fiyatlama tekniği aşağıdakilerden hangisidir?

A) Seçkin müşteri indirimi B) Sınırlı fiyatlama C) Opak fiyatlama D) Ürüne göre fiyatlama E) Genel fiyatlama

Soru 19:

Reklamda verilen bilginin gerçeği yansıtmaması durumunda karşılaşılabilecek etik sorunu ifade etmek için kullanılan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Karşılaştırmalı reklamlar B) Tanıklı reklamlar C) Gizli reklamlar D) Referans noktalı reklam E) Aldatıcı ve yanıltıcı reklamlar

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi marka iletişiminde etik konulardan biri değildir?

A) Sözleşmelerin dışına çıkmak B) Dürüst ve doğru iş yapmak C) Tüketicilerin ve çalışanların hakkına saygı göstermek D) Verdiği sözleri tutmak E) Meslek standartlarına ve özdenetim kurallarına uygun iş yapmak