Final Sınavı - Marka İletişim Kampanyaları

Soru 1:

Markanın paylaştığı içeriğin “Üçte Birlik Kuralı”na göre markayla ilgili olmasını, sektörün fikir liderlerinin fikirlerinden oluşmasını ve topluluğun etkileşimlerini kapsamasını sağlayan adım aşağıdakilerden hangisidir?

A) Profil fotoğrafları B) İsme özel URL C) İçerik dağıtımı D) Zengin medya E) Hakkında kısmı

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi reklamın amaçları açısından iletişim etkilerinden biri değildir ?

A) Marka izleme B) Kategori gereksinimi C) Marka farkındalığı D) Markaya yönelik tutum E) Satın alma niyeti

Soru 3:

Facebook, Twitter gibi herkese açık olmayan bazı veri ve analizleri kapsayan; kampanyalar gibi belirli sosyal medya faaliyetlerine yönelik, duruma özgü kullanılan ölçüm araçları, hangi ölçüm ve değerlendirme grubudur?

A) Dinleme platformları B) Metin madenciliği C) Site analiz çözümleri D) Metrikler E) Uygulama programı ara yüzleri

Soru 4:

Destinasyonun insanlarda ziyaret etme isteği uyandırması ve turistler tarafından tercih edilmesi bir destinasyonun hangi bileşeni olarak tanımlanmaktadır?

A) etkinlikler B) konaklama C) ulaşılabilirlik D) çekicilikler E) destekleyici hizmetler

Soru 5:

Kampanyaya tepki veren kitlenin profillerinin tanımlanması ve markanın mevcut müşterilerinin ya da olası müşterilerinin tanımlanmış olan profilleri ile karşılaştırılması işi aşağıdakilerden hangisini ifade eder?

A) Tepsi analizi B) Ölçümleme C) Profil analizi D) Bütçeleme E) Planlama

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi reklamın etkililiğinin değerlendirilmesinde kullanılan ölçüm yöntemlerinden biri olan laboratuvar ortamındaki ölçümler kapsamındadır?

A) Tanınırlık testleri B) Portfolyo testleri C) Hatırlama testleri D) Çağrışım ölçümleri E) Birleştirme ölçümleri

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarında sıklıkla kullanılan fizyolojik ölçümlerden biri değildir ?

A) Göz kamerası B) Galvanic deri tepkisi C) Tiyatro testleri D) Göz bebeği büyüme tepkisi E) EEG (Electroencephalography)

Soru 8:

Dinleme süreci kaç adımdan oluşmaktadır?

A) Dört B) Yedi C) Beş D) Dokuz E) Üç

Soru 9:

Destinasyon imajının oluşumu ve ölçümü en temel seviyede incelendiğinde aşağıdakilerden hangisiyle ilişki kurmak gerekmektedir?

A) Siyasal alandaki imaj B) Ekonomik alandaki imaj C) Sosyoloji alanındaki imaj D) Kültürel alandaki imaj E) Psikoloji alanındaki imaj

Soru 10:

Markanın misyon, vizyon ve pazarlama amaçlarını dikkate alarak, desteklemeyi uygun bulduğu etkinliklere maddi yardım sağlayarak ya da gerekli araç gereci temin ederek destek vermesi ne olarak tanımlanmaktadır?

A) halkla ilişkiler B) reklam C) sosyal medya D) sponsorluk E) iletişim

Soru 11:

Marka hakkındaki konuşmaların nerelerde gerçekleştiğini gösteren dinleme süreci adımı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka topluluğu B) Anahtar kelimeler C) Söyleşi platformları D) Etkileyiciler E) Rekabet analizi

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi Akıllı İşaretler Sistemi'ndeki içerik kategorisi ile ilgili sembollerden biridir?

A) Olumsuz Örnek Oluşturabilecek Davranışlar B) Genel İzleyici C) Yedi Yaş ve Üzeri D) On üç Yaş ve Üzeri E) On sekiz Yaş ve Üzeri

Soru 13:

Bireyin, geçmişteki deneyimlerine bağlı olarak destinasyona yönelik bir imaja sahip olmasına ne ad verilir?

A) Hatırlatıcı ajan B) Bağımlı ajan C) Bağımsız ajan D) Organik ajan E) Tamamlayıcı ajan

Soru 14:

Markaya ait ünlü ve popüler olan, sembolik anlamı kabul edilmiş ürünlere ne denilmektedir?

A) özel seri ürünler B) ikonik ürün C) sınırlı üretim D) özel üyelik E) özel davet

Soru 15:

Marka iletişimi kampanyaları ile ilgili verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Marka iletişim kampanyaları, iletişim uygulamalarının tasarlanması ve tasarlanan kampanyanın uygulanmasından ibarettir. B) Kampanyadan önce uygulamanın etkililiği ön testlerle ölçülmektedir. C) Kampanyalar etik ve yasal süreçler çerçevesinde öz denetime tabi olmaktadır. D) Marka iletişim kampanyaları; tüketiciler, rakipler, sivil toplum örgütleri, meslek kuruluşları, devlet kurumları ve mahkemeler gibi çeşitli kişi ve kurumların eleştiri ve denetimine açıktır. E) Kampanyanın uygulama aşamasında ve sonrasında, hedef kitle üzerinde oluşan etkilerin incelenmesi ve markanın amaçlarına ne oranda ulaşabildiğinin değerlendirilmesi yapılmaktadır.

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi bir ürün olarak destinasyonla ilgili doğru bir ifade değildir?

A) Destinasyon ürünü tüketicinin elde ettiği hizmet ve deneyimlerden oluşur. B) Destinasyon ürünü her bir turist için farklı anlamlar taşımamaktadır. C) Destinasyon ürünü doğrudan turizmle ilgili ve dolaylı olarak turizmle ilgili olan ürün olmak üzere iki parçadan oluşmaktadır. D) Pazarlamacıların turistlerin edindiği destinasyon deneyimi üzerinde çok az kontrolü vardır. E) Destinasyonlar pek çok farklı tüketici gruplarına farklı nitelikleri esas alarak pek çok kez satılabilir.

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler kampanyalarının değerlendirilmesinde "girdi değerlendirmesi" için kullanılabilecek yöntemlerden biridir?

A) Medya içerik çözümlemesi B) İletişim denetimi C) İstatistiksel çözümleme D) Tepki oranları E) Benchmark araştırması

Soru 18:

Tüketiciler pazarında pazar bölümleme seçenekleri ve kriterlerine ilişkin aşağıdakilerden hangisi/hangileri söylenebilir? 1. Psikografik bölümleme kriterleri yaşam tarzı, kişilik, benlik ve sosyal sınıf ile ilişkilidir. 2. Söz konusu kriterler arasında coğrafik bölümleme kriterleri yer almamaktadır. 3. Davranışsal bölümleme kriterleri marka tercihi ile ilişkilidir.

A) Yalnız 1 B) 1 ve 2 C) Yalnız 2 D) Yalnız 3 E) 1 ve 3

Soru 19:

Bir ürünün fiyatı yükseldikçe talebinin arttığını ifade eden teori hangi kavramla açıklanmaktadır?

A) Choi Soon-hwa teorisi B) Marka teorisi C) Lüks teorisi D) Fiyat/Talep teorisi E) Veblen etkisi

Soru 20:

Etkin bir kriz yönetimi kaç aşamada gerçekleşir?

A) 3 B) 4 C) 5 D) 6 E) 7