Seçmeli Ara Sınav - Medya Planlama

Soru 1:

Analizi yapılan zaman dilimini veya belirlenen demografik grup dahilinde bir kişinin ortalama olarak kaç dakika televizyon izlemeye zaman ayırdığını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) İzlenme Oranı (Rating) B) Ortalama TV İzleme Süresi (ATS) C) Kişi ölçer (peoplemeter) D) Maruz kalma (Expose) E) İzlenme Payı (Share)

Soru 2:

"Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir". Bilgi Eğitim Eğlence Reklam Yönetim Buna göre yukarıda verilenlerden hangileri medyanın giderdiği üç önemli ihtiyacı oluşturmaktadır?

A) I, II, III B) II, III, IV C) I, III, IV D) I, II, IV E) I, III, V

Soru 3:

Dakika başına izlenme oranları toplamının, Programın dakika sayısına bölümü aşağıdakilerden hangisini verir?

A) İzlenme oranı B) Ortalama izlenme oranı C) İzlenme payı D) Erişim E) Ortalama tv izleme süresi

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama aşamaları arasında değildir ?

A) Rekabet Analizi B) Hedef Kitle Analizi C) Reklamın Bölgeselliği D) Reklam Kampanyasının Sloganı E) Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme

Soru 5:

Aşağıda “Rating” kavramı ile ilgili verilen ifadelerden hangisi doğrudur?

A) Sadece televizyon yayımcılığında kullanılır. B) Tahmini izleyici sayıları, oluşturulan örneklemlere göre, farklı teknikler kullanılarak ve televizyon ya da radyo örnekleminde bulunan izleyici sayısı baz alınarak bulunmaktadır. C) Sadece radyo yayımcılığında kullanılır. D) İzlenme oranı, programı kaç kişinin beğendiğine yönelik değerlendirmeyi niceliksel olarak da vermektedir. E) İzleyici sayısı başarı oranını yansıtmamaktadır.

Soru 6:

Günümüzün iletişim ortamında tüketiciler, ortalama günde ne kadar iletişim mesajıyla karşılaşmaktadır?

A) 300 B) 400 C) 500 D) 600 E) 700

Soru 7:

Hangisi marka mesajını mümkün olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık yaratmak hedefleniyorsa kullanılabilecek pazarlama araçlarından biridir?

A) kupon B) televizyon C) doğrudan posta D) ürün numunesi E) fiyat indirimi

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi tipik bir pazarlama planının unsurlarından biri değildir?

A) Pazarlama taktikleri B) Pazarlama hedefleri C) Durum analizi D) Pazarlama stratejisi E) Pazarlama organizasyonu

Soru 9:

Televizyonda kimlerin, ne zaman ve ne izlediği bilgisi hangi elektronik cihazlar aracılığıyla elde edilir?

A) UNITAM Meter B) Gemius C) Combox D) Port bağlantıları E) Adex

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi, pazarlama karması unsurları arasında yer almaz ?

A) Ürün B) Fiyat C) Uygulama D) Dağıtım E) Tutundurma

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi, durum analizi arasında yer almaktadır?

A) Pazarlama Amaçları B) Reklam Medyası C) Dağıtım Stratejisi D) Reklamların Sayısı ve Boyutları E) Reklamın Kullanımı

Soru 12:

Programın yayın süresi boyunca elde ettiği rating yine aynı sürede elde edilen tüm program yayınlarının toplam rating’ine bölünmesi ile bulunan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) İzlenme Payı (Share) B) Erişim (Reach) C) Frequency D) Rating E) SMS

Soru 13:

Bütünleşik pazarlama iletişiminden önce medya planlama modeli ile sonrasında uygulanan medya planlama modeli arasında temel bir fark vardır. Bu fark nedir?

A) Aşamaların doğrusal olarak gerçekleşmesi. B) Bilgilerin bütünleşik pazarlama iletişimi ile değerlendirilmesi ve hiçbir bilgisinin gözden kaçırılmaması. C) Planlama yapılırkan maliyet verimlilik esasının öncellenmesi. D) İletişim araçları arasında etkililik açısından ayrıma gidilmesi. E) Zaman planlamasının önem kazanması.

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlenin psikografik özelliklerini yansıtmaz?

A) Düşünceleri B) Duyguları C) Eğitim durumları D) İnançları E) İlgi alanları

Soru 15:

Aşağıda maliyet üzerinden kampanya etkinliğini değerlendiren kavramlar ile ilgili verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) CPT, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bulunan her 1000 kişiye erişim maliyetini ifade etmektedir. B) CPP, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini ifade etmektedir. C) Etkin bir medya planı için, SOV ve SOS değerleri incelenirken kampanyanın GRPs getirisi yapılan reklam harcaması oranından az olmalıdır. D) SOS, bir reklam kampanyasında bir firmanın rakiplerine oranla toplam harcamadan ne kadar pay elde ederek sektörel yatırıma yaptığı katkıyı ifade etmektedir. E) SOV, medya planının getirdiği sesi ölçmektedir.

Soru 16:

Ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisinin e analiz edildiği, durum analizi olarak da ifade edilen medya planlaması aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hedef kitle analizi B) Rekabet analizi C) Bütçe analizi D) Ürün analizi E) Sosyal medya analizi

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi elektronik medya türlerinden biri değildir?

A) Mobil B) İnternet C) Televizyon D) Gazete E) Radyo

Soru 18:

Aşağıda radyo dinleme raporlarında yer alan bilgilerle ilgili verilen eşleşmelerden hangisi yanlıştır?

A) Dinleyici başına dinlenme süresi: Bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre. B) Çapraz dinleme: Radyoların ortak dinleyici oranları C) Haftalık erişim: Bir radyonun dinleyici profili D) Erişim endeksi: Bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranı E) Pazar payı: Yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesi

Soru 19:

GRP=%200 ve Reach=% 50 olan bir reklam kampanyasının OTS (Ortalama Frekans-Görme Fırsatı) değeri kaçtır?

A) 400 B) 40 C) 4 D) 4000 E) 40000

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi mecralara yapılan reklam yatırımlarını ölçümleyen medya araştırmalarına örnektir?

A) Tüketicilerin hangi mecraları kullandığı B) Tüketicilerin belli mecraları ne zaman kullandığı C) Tüketicilerin belli mecraları ne sıklıkla kullandıkları D) Tüketicilerin mecraları ne yoğunlukta kullandıkları E) Belli bir mecraya reklam veren tarafından yapılan yatırımın süresi ve miktarı