Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi erişimi arttırmanın yolları arasında yer alır?

A) Medya bütçesini arttırmak B) Sadece bir mecra kullanmak C) Medya bütçesini azaltmak D) Medya araçlarının sayısını azaltmak E) Medya zamanlamasında türdeşlik yapmak

Soru 2:

Medya planlamasında mevsimsellik, tatiller ve özel günler, günler ve saatler gibi dört temel değişkenin etkili olduğu aşama aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklamın bölgeselliği B) Reklamın zamanlaması C) Reklam kampayanısının uzunluğu D) Süreklilik stratejisi E) Hedef kitle analizi

Soru 3:

Açılan web sayfasının en altında yer alan, sayfa genişliğinde yapılan, hareketli animasyonlar, videolar içerebilen reklamlar aşağıdakilerden hangisidir?

A) Genişleyebilir reklamlar B) Yüzen reklamlar C) Açılır pencereler D) Bannerlar E) Bant reklamlar

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi tecrübe ve iç gürüyü temel alan karar alma süreçlerine dayalı bütçeleme yöntemidir?

A) Taraflı Bütçeleme B) Deneysel bütçeleme C) Hedefsel bütçeleme D) Tarafsız bütçeleme E) Analitik bütçeleme

Soru 5:

Medya planlamada kaç kişinin söz konusu olan programı izlediğini ifade kavram hangisidir?

A) izlenme oranı (Rating) B) izlenme payı (Share) C) erişim (Reach) D) ortalama izlenme süresi (ATS) E) brüt izlenme oranı (GRPs)

Soru 6:

Reklamcının daha iyi bir strateji geliştirmesi için bilmesi gerekenlerden biri aşağıdakilerden hangisidir?

A) Satış noktaları B) Satış sözleşmesi C) Kar-Zarar cetvelleri D) Rakiplerin bütçelerinin büyüklüğü E) Çalışanların nerede oturdukları

Soru 7:

Bir şirketin bir pazarlama problemini çözmek için ürün ile ilgili bilgileri, logosunu ödeme yaparak bir internet ortamında yayınlaması aşağıdakilerden hangisidir?

A) Online pazarlama B) Online Reklamcılık C) Medya planlaması D) Ziyaret E) Dönüşüm

Soru 8:

Reklam kampanyası hazırlama sürecinin odağını kaybetmeden ilerleyebilmesini sağlayan aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

A) Yöntem B) Araştırma C) Strateji D) İlerleme E) Planlama

Soru 9:

İyi bir medya planı hazırlarken en önemli konu aşağıdakilerden hangisinde verilmiştir?

A) Alıcıya erişim B) Hedef kitlenin doğru tanımlanması C) İzleyici sınıfları D) Dinleyici profilleri E) Referans bilgileri

Soru 10:

I. Genellikle televizyon veya radyo yayımcılığında kullanılan bir kavramdır. II. Ülkemizde sadece Televizyon İzleme Ölçümlerinde kullanıldığı için bu oranı TVR ya da “Televizyon izleme oranı” olarak da adlandırılabilir. III. Ölçümü yapılan programın nasıl bir beğeniyle izlendiğinin bilgisini verir. IV. Kaç kişinin söz konusu olan programı izlediğini ifade etmektedir. İzlenme oranı (Rating) ile ilgili ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

A) Yalnız I B) I, II ve III C) III ve IV D) I, II ve IV E) II, III ve IV

Soru 11:

Hangisi erişimi arttırmanın yollarından biri değildir?

A) Medya bütçesini arttırmak B) Birden fazla mecra kullanmak C) Medya araçlarının sayısını arttırmak D) Dikkat çekmek E) Medya zamanlamasında çeşitlilik yapmak

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi bir web sayfasının belirli bir zaman aralığında kaç kez açıldığını ölçümlemede kullanılan terimdir?

A) Ziyaretçi B) Görüntüleme C) Ziyaret D) Tıklanma E) Dönüşüm

Soru 13:

Bütçeyi, rekabet eden markalar tarafından yapılan harcamanın miktarıyla orantılı olarak hazırlamaya dayanan yöntem aşağıdakilerden hangisidir?

A) Satış yüzdesi B) Hedef ve görev C) Rekabetçi harcama D) Birim başına harcama E) Taraflı bütçeleme

Soru 14:

45.000 TL harcanan bir online reklam kampanyasında 9.000 kişi siteden ürün satın aldıysa, satın alma başına maliyet ne kadardır?

A) 5 TL B) 15 TL C) 25 TL D) 35 TL E) 45 TL

Soru 15:

Reklam amaçlı kullanılan, marka, ürün veya hizmeti tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğelerine ne ad verilir?

A) Banner B) Açılır-pencereler C) Bant reklam D) Genişleyebilir reklamlar E) Yüzen reklamlar

Soru 16:

Kriz dolayısıyla talep edilen ürün ve hizmetler için uygun olan zamanlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Atlama B) Nabız C) Bloklama D) Süreklilik E) Bombardıman

Soru 17:

Ürünün satıldığı internet sitesine reklamın olduğu internet sitesinden tıklamayla ulaşan kişilerin internet sitesine kârın bir kısmını kazandırmasıyla oluşan pazarlama türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bütünleşik pazarlama B) Birleşik pazarlama C) Geleneksel pazarlama D) Kar ortağı E) Maliyet verimi

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama stratejisi içinde yer almaz ?

A) Hedef pazar B) Tutum C) Ürün D) Fiyat E) Dağıtım

Soru 19:

I. Reklamveren son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih eder. II. Satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri aldığı için, düşük fiyatlı alış yapmasıdır. III. En belirgin dezavantajlarından biri, anlaşmada neredeyse hiç esneklik payının olmamasıdır. IV. Bu tür satın almada, kanallar yayın sürelerinin ne kadarını önceden satmak istediklerine karar verirler ve bu zaman dilimleri için talebi yönlendirirler. Yukarıda verilen özelliklerden hangileri TV kanallarında yer satın alınmasında izlenen yollardan biri olan fırsatçı yaklaşıma aittir?

A) I, III B) II, III C) I, II, III D) II, III, IV E) I, II, III, IV