Seçmeli Ara Sınav - Medya Planlama

Soru 1:

Her 1000 kişiye erişim maliyetini tanımlayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) OTS B) CPT C) CPP D) ATS E) SOS

Soru 2:

İçine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamaya ne ad verilir?

A) Reklam B) Durum analizi C) Pazarlama stratejisi D) Medya planlaması E) Tutundurma

Soru 3:

I. Fiyatlama reklam için ayrılacak bütçeyi doğrudan etkilemektedir. II. Toptancı ve perakendecilerin kâr marjları reklamverenin bekleyebileceği aracı desteği miktarını etkiler. III. yüksek kalitede prestijli ürün, buna uygun fiyatıyla sunulmalıdır. Pazarlama unsurlarından olan fiyat politikasının medya planını etkilediğine ilişkin ifadelerden doğru olan veya olanlar aşağıdaki seçeneklerin hangisinde tam ve bir arada verilmiştir?

A) I ve III B) Yalnız III C) II ve III D) I ve II E) Yalnız II

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasının unsurlarından biridir?

A) Üretim B) Tüketici C) Ekonomik durum D) Pazar payı E) Dağıtım

Soru 5:

Belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dâhilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eden bir başka deyişle televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini belirten aşağıdakilerden hangisidir?

A) Raiting (İzlenme Oranı) B) Share (İzlenme Payı) C) Reach (Erişim) D) ATS (Ortalama TV İzleme Süresi) E) GRPs (Gross Rating Points)

Soru 6:

Bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini gösteren kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) CPT (Cost per thousand) B) ATS (Ortalama TV İzleme Süresi) C) OTS (Opportunity to see) D) SOS (Share of Spending) E) CPP (Cost per rating point)

Soru 7:

Stratejinin hedeften farkı nasıl açıklanabilir?

A) Strateji bir uygulamadır. B) Strateji sadece görevlerden oluşur. C) Stratejide amaçlar ön plandadır. D) Strateji başarıya ulaşma metodudur. E) Strateji hedefin gerçekleşmesi için belirli bir süreç ve kurallardır.

Soru 8:

Bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eden kavrama ne ad verilir?

A) Share of voise-SOV B) Opportunity to see- OTS C) GRPs (Gross Rating Points) D) Share of Spending-SOS E) Cost per thousand –CPT

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi tutundurma karması elemanlarından biridir?

A) Kalite B) Halkla ilişkiler C) Konum D) Ödeme planları E) Marka ismi

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasındaki tutundurma unsuruna aittir?

A) Özellikli medya B) Nakliye C) Televizyon D) Geleneksel olmayan medya E) Olay pazarlama

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payın kısaltmasını ifade etmektedir?

A) SOS B) SOV C) GRPs D) CPT E) CPP

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama süreci içerisinde yer almaz?

A) Pazarlama stratejisi B) İletişim stratejisi C) Reklam stratejisi D) Planlama stratejisi E) Mesaj stratejisi

Soru 13:

"4P" olarak bilinen pazarlama karmasının Türkçe karşılıkları hangi şıkta doğru olarak verilmiştir?

A) Üretim - Tüketim - Tutundurma - Yönetim B) Ürün - Dağıtım - Satış - Tutundurma C) Ürün - Fiyat - Dağıtım - Tutundurma D) Üretim - Tüketim - Tutundurma - Tekrarlama E) Üretim - Dağıtım - Fiyat - Tüketim

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi medyanın giderdiği üç önemli ihtiyaçtır?

A) Zaman, Kabul görme, Eğlence B) Bilgi, Eğlence, Reklam C) Kişilik tatmini, Zaman, Reklam D) Zaman, Kabul görme, Kişilik tatmini E) Eğlence, Reklam, Kişilik tatmini

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi kaç kişinin söz konusu olan programı izlediğini/izlenme oranını ifade etmektedir?

A) Raiting B) Share C) Reach D) ATS E) GRPs

Soru 16:

En çok seyredilen saatlerde (prime-time) aynı reklamın her yarım saatte bir gösterilmesine ne ad verilir?

A) Bloklama stratejisi B) Atlama stratejisi C) Bombardıman stratejisi D) Süreklilik stratejisi E) Yanıp sönen strateji

Soru 17:

Beynimizin hem rasyonel hem de duygusal davranışlarımızdan sorumlu iki kısmı vardır. Aşağıdaki maddelerden hangisi rasyonel kısımda yer almaktadır?

A) İmaj B) Sembol C) Metin D) Sezgi E) Lisan

Soru 18:

Reklam piramidindeki iletişim hedeflerinin ilki olan ve olası tüketicilerin firma, ürün, hizmet ve marka ile bağlantıya geçmelerini sağlamayı amaçlayan iletişim hedefi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Eylem B) İkna C) İstek D) Anlama E) Farkındalık

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi basılı medya türlerinden biri değildir ?

A) Dergiler B) Radyo C) Gazete D) Açık hava reklam panoları E) Sarı sayfalar

Soru 20:

Reklam zamanının ve yerinin reklam ve pazarlama hedeflerine ulaşılmasındaki etkisini belirleyerek bu zamanı ve yeri ayarlama sürecine ne ad verilir?

A) Medya pazarlaması B) Medya yönetimi C) Medya planı D) Medya planlama E) Medya kontrolü