Seçmeli Ara Sınav - Medya Planlama

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi reklam zamanlamasında tüketicilerin alışveriş tercihleri ve ihtiyaçları mesai saatleri, maaş günleri, prim günleri, öğrencilerin burs aldıkları günler, alışverişe çıktıkları günler, hafta içi günler ve hafta sonu günlere göre farklılık göstermesine etkileyen faktördür?

A) Tatiller ve özel günler B) Mevsimsellik C) Saatler D) Günler E) Aylar

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır?

A) Marka konumlandırma B) Ürün pazarlama C) Medya planlama D) Marka stratejisi E) Yaratıcı karma

Soru 3:

Temelde iki tip medya planlaması söz konusudur. Her iki planlamayı da dikkate alırsak 7 aşamalı bir uygulama ortaya çıkmaktadır. Aşağıdaki şıkların hangisinde bu aşamaların sıralaması doğru olarak verilmiştir?

A) 1. Rekabet Analizi2. Hedef Kitle Analizi3. Reklamın Zamanlaması4. Reklamın Bölgeselliği5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu6. Mecra Seçimi7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme B) 1. Hedef Kitle Analizi2. Rekabet Analizi3. Reklamın Zamanlaması4. Reklamın Bölgeselliği5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu6. Mecra Seçimi7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme C) 1. Hedef Kitle Analizi2. Rekabet Analizi3. Reklamın Zamanlaması4. Reklamın Bölgeselliği5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu6. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme7. Mecra Seçimi D) 1. Rekabet Analizi2. Hedef Kitle Analizi3. Reklamın Bölgeselliği4. Reklamın Zamanlaması5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu6. Mecra Seçimi7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme E) 1. Reklamın Bölgeselliği2. Hedef Kitle Analizi3. Rekabet Analizi4. Reklamın Zamanlaması5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu6. Mecra Seçimi7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme

Soru 4:

Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği, Basın kuruluşları ve bunların tümünü kapsamında barındıran Uluslararası Reklamcılık Derneği’nin üçer kişilik temsilcisinin bulunduğu komite aşağıdakilerden hangisidir?

A) TİAK B) IAA C) RİAK D) IAB E) BİAK

Soru 5:

Bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranına ne ad verilir?

A) Pazar Payı B) Erişim Endeksi C) Profil Payı D) Çapraz Dinleme E) Toplam Dinlenme Süresi

Soru 6:

Günümüzde uygulanan medya planlama modeline göre ilk sırada hangi aşama yer alır?

A) Pazarlama Stratejisi B) Bütünleşik Pazarlama İletişimi Değerlendirmesi C) Medya Sınıflarına Göre Görevlerin Paylastırılması D) Maliyet/Etkinlik Yoluyla Araçların Önceliklendirilmesi E) Sıklık Değerinin Maksimize Edilmesi İçin Programın Ayarlanması

Soru 7:

İçine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilmesi, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak amacıyla yapılan işlerinin bütününe verilen ad aşağıdakilerden hangisidir?

A) Medya Planlaması B) Reklam Yönetimi C) Müşteri İlişkileri D) Stratejik Planlama E) Pazarlama Yönetimi

Soru 8:

Medya planlamada analizi yapılan zaman dilimini veya belirlenen demografik grup dahilinde bir kişinin ortalama olarak kaç dakika televizyon izlemeye zaman ayırdığını ifade eden kavram hangisidir?

A) izlenme oranı (Rating) B) izlenme payı (Share) C) erişim (Reach) D) Ortalama TV İzleme Süresi (ATS) E) brüt izlenme oranı (GRPs)

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi medya içeriğine yönelik yorumlamaları etkileyen diğer unsurlar arasında yer almaz ?

A) Kültür B) Cinsel kimlik C) Tarih D) Yaşanılan Coğrafya E) Sosyo-Ekonomik sınıf

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi reklam piramidinin basamaklarından biri değildir ?

A) İstek B) İkna C) Anlama D) Merak E) Farkındalık

Soru 11:

Tipik bir pazarlama planında aşağıdakilerden hangisi yer almaz ?

A) Durum analizi B) Pazarlama hedefleri C) Pazarlama elemanları D) Pazarlama stratejisi E) Pazarlama taktikleri

Soru 12:

Türkiye tarafından internet ölçümleme projesi ile görevlendirilen Polonya merkezli online araştırma firması aşağıdakilerden hangisidir?

A) Video Metrix B) Nielsen Online AdRelevance C) ComScore D) Gemius E) MediaMonitor

Soru 13:

Satış, reklam bütçesi ve coğrafi bölge arasındaki ilişkiyi kurmanın yöntemlerinden biri aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka Patenti B) Marka Gelişim Endeksi C) Kategori Endeksi D) Risk Kontrol Endeksi E) Bütünleşik Pazarlama

Soru 14:

Cannon, Leckenby ve Abernethy' e ait temel medya planı modelinde medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması kategorisinden hemen sonra hangi kategori gelmektedir?

A) Pazarlama stratejisi B) Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi C) Maliyet/Etkinlik yolu ile araçların önceliklendirilmesi D) Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması E) Hiç biri

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması yapılırken seçilen medya tercihlerinden kitle iletişim araçları grubuna girmektedir?

A) Doğrudan posta B) Televizyon C) Cep telefonu D) Ürün numunesi E) Kupon

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi elektronik medya türlerinden biridir?

A) Dergiler B) Gazeteler C) Açık Hava Reklam Panoları D) Radyo E) Doğrudan Posta

Soru 17:

Bir reklam mesajının kaç farklı kişi tarafından en az bir kere izlendiğini, duyulduğunu veya okunduğunu gösteren toplam net izlenme oranını aşağıdakilerden hangisi ifade eder?

A) GNP (Gross national product) B) SOV (Share of voise) C) Reach (İzlenme Oranı) D) ATS (Ortalama TV İzleme Süresi) E) Rating (İzlenme Oranı)

Soru 18:

"Medya mesajları bireysel kararlarla filtrelenmiş ve medya teknolojilerinin sınırlılıkları ve yeterlilikleri ile çerçevelenmiş sunumlardır." açıklaması hangi medya mesajı özelliğini ifade etmektedir?

A) Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır. B) Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır. C) Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir. D) Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır. E) Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.

Soru 19:

"Medya mesajları bireysel kararlarla filtrelenmiş ve medya teknolojilerinin sınırlılıkları ve yeterlilikleri ile çerçevelenmiş sunumlardır". Verilen bilgiye göre, medya mesajları için aşağıdakilerden hangisi söylenebilir?

A) Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır B) Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır C) Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir D) Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır E) Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir

Soru 20:

Hangi medya türü insanların özel ilgi alanlarına ve hobilerine hitap etmektedir?

A) Televizyon B) Radyo C) Dergi D) Gazete E) İnternet