Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi reklam bütçesinin boyutunu belirleyen faktörlerden birisidir?

A) Uzun ve kısa vadeli hedefler B) Hedef ve görev C) Rekabetçi harcama D) Taraflı bütçeleme E) Birim başına harcama

Soru 2:

Belirlenecek bütçe miktarına ulaşmak için, yıllık satıştan gelecek tahmini gelir ile reklam harcamalarına ayrılacak yüzdenin çarpıldığı geleneksel bütçe oluşturma yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Satış Yüzdesi Yöntemi B) Rekabetçi Harcama Yöntemi C) Hedef ve Görev Yöntemi D) Birim Başına Harcama Yöntemi E) Taraflı Bütçeleme Yöntemi

Soru 3:

Mecra içerinde yer alan tek bir mesaj taşıyıcısına ne ad verildiği aşağıdaki hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Televizyon B) Araç C) Oluk D) Mesaj E) Kaynak

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyasının uzunluğunu etkileyen faktörlerden biri değildir?

A) Bütçe B) Markanın kalitesi C) Satın alma çevrimi D) Reklamın yaratıcılığı E) Medyanın durumu

Soru 5:

SOV aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sosyo-ekonomik statüler B) Hedef kitle endeksi C) Kategori gelişim endeksi D) Firmanın pazardaki reklam payı E) Dergi sektöründe bin kişiye maliyet

Soru 6:

Reklam yeri satın alma konusunda, satılmayan dakikalar veya yerler ikinci tür satın alınabilecek ulusal yayın zamanını oluştururlar. Zaman aylar içerisindeki yayın günlerine dağılmıştır. Bu duruma ne ad verildiği aşağıdaki hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Gürbüz Pazar B) Güçlü Pazar C) Dağınık Pazar D) Düz Pazar E) Geniş Pazar

Soru 7:

Açılır pencere reklamları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Pop up reklam diye de adlandırılır B) En bilinen reklam türlerindendir C) Bu tür reklamlar yeni bir pencerede açılır D) Zengin içerik reklam türlerinden biridir E) Pencerelerin büyüklükleri sabittir

Soru 8:

I. En güvenli stratejidir. II. Reklamların unutulmasını engeller. III. En ucuz stratejilerden biridir. IV. Farkındalık oluşturma üzerinde bir etkisi yoktur. Yukarıdakilerden hangileri nabız stratejisinin özellikleri arasındadır?

A) I, II B) II, III C) III, IV D) I, II, III E) II, III, IV

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi online mecralarda maliyet ölçümleme terimlerindendir?

A) Ziyaret B) Tıklanma C) Görüntülenme D) Bin görüntülenme maliyeti E) Dönüşüm oranı

Soru 10:

Medya planlamanın reklam zamanlamasına ilişkin amaçları düşünüldüğünde, Kış Olimpiyatları'nın Erzurum'da düzenleneceğini öğrenen şirketin bu yöreye hangi strateji ile reklam yapması uygun olur?

A) Artan Süreklilik Stratejisi B) Normal Süreklilik Strateji C) Azalan Süreklilik Strateji D) Yanıp Sönen Süreklilik Strateji E) Bloklama Süreklilik Stretejisi

Soru 11:

Gazeteler için satın alma süreci aşağıdakilerden hangisi için satın alma süreci ile benzerlik göstermektedir?

A) Dergilerin B) Reklamın C) Radyonun D) Televizyonun E) İnternetin

Soru 12:

Sadece Eskişehir bölgesinden görüntülenme almak isteniyorsa, Eskişehir ile ilgili haberlerin yer aldığı bir web sitesine reklam yerleştirilmesi, aşağıdaki online mecra seçiminde kullanılan stratejilerden hangisine karşılık gelir?

A) Kavramsal segmentasyon B) Demografik segmentasyon C) İçeriksel segmentasyon D) Davranışsal segmentasyon E) Coğrafik segmentasyon

Soru 13:

Hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını ne ifade eder?

A) erişim B) sıklık C) frekans D) maruz kalma dağılımı E) frekans planlama

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerinden değildir?

A) Satış yüzdesi B) Rekabetçi Harcama C) Hedef ve Görev D) Tarafsız karar E) Parça başına düşen harcama

Soru 15:

Medya planlamanın en önemli iki kavramından biri “erişim”dir. Diğeri aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

A) Yalınlık B) Dirilik C) Yüzeysellik D) Derinlik E) Sıklık

Soru 16:

1. Animasyon2. Sadece metin3. Ses4. Video5. Basit görseller6. EtkileşimYukarıda sıralanan içeriklerden hangileri zengin içerikli reklamlarda yer almaktadır?

A) 2-5 B) 2-5-6 C) 1-3-4-6 D) 2-3-4-5 E) 5-6

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi kampanya etkinliğini değerlendirirken kullanılan bir kavram değildir ?

A) CPT (Cost per thousand) B) SOV (Share of voise) C) GRPs (Gross Rating Points) D) SOS (Share of Spending) E) GNP (Gross national product)

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi Açıkhava Reklamlarının özelliklerinden birisi değildir ?

A) Açıkhava işletmecileriyle ya da açıkhava ağlarını yöneten (Clear Channel gibi) toplu işletmecilerle görüşülür. B) Boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetler anahtar konuları oluşturur. C) En önemli ilk kriter poster ya da pano boyutudur. D) Ufak boyutlardaki panolar altı aylık ya da bir yıllık olarak satılmaktadır. E) Farklı zamanlamalar için farklı pano boyutları satın alınmaktadır.

Soru 19:

1. Sınırlı bir alanda basit mesajlar verilebilir. 2. Çevre kirliği yaratabilir. 3. Tekrara yardımcı olur. 4. Yerel ve bölgesel erişim sağlar. 5. Maliyet Etkindir.Yukarıda özellikleri verilen reklam mecrası aşağıdakilerden hangisidir?

A) Televizyon B) İnternet C) Sinema D) Açıkhava E) Dergi

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi medya planı satın alınırken dikkat edilmesi gereken kriterlerden biri değildir?

A) Zaman ve yer B) Planın ortaya koyduğu zamanlama C) Reklam boyutu D) Medyaaracındaki yerleştirme ya da konumlama E) Çevreye uygunluk, editoryal