Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

I. Satın alım uzmanı, her gazete ile görüşerek en iyi fiyat oranlarını belirler. II. Anlaşma yapıldığında gazeteye yer siparişi iletilir. Ajans da, reklam için bütün tanımlamaları belirleyecek bir Gazete Yetkilendirme Sözleşmesi hazırlar. III. Reklam yayın talebi iletilir. IV. Satın alan taraf her pazarda uygun olan olası gazeteleri tiraj, kapsam, kompozisyon, renk seçenekleri, bölgeleme gibi özelliklerine göre analiz eder. V. Gazetede yer satın alımı yapanlar, reklamın nerede olacağını belirlerler. VI. Reklam çıkış tarihi, reklam boyutu, brüt maliyetler, sözleşme oranları gibi tüm basım detayları doğrulanır. Yukarıda basamakları verilen gazetelerde yer satın alma süreci, aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru olarak sıralanmıştır?

A) I- IV- V- II- VI- III B) III- I- IV- V- VI- II C) III- I- II- V- IV- VI D) IV- I- V- II- VI- III E) IV- II- V- I- III- VI

Soru 2:

Kayak, bilgisayar, yelkencilik, ev dekorasyonu gibi ilgi alanlarına hitap eden dergiler içerikleri yanında tüketiciye ulaştırdıkları reklamlar için de satın alınmaktadırlar. Bu hangi tür medyaya örnek oluşturur?

A) İçerikli B) Özellikli C) Etkin D) Geleneksel E) Geleneksel Olmayan

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planlarının özelliklerinden biri değildir?

A) Organizasyonun misyonunu belirler veya tekrardan ortaya koyar. B) Anlaşılan, açık, ölçülebilen ve zaman sınırlı pazarlama hedefleri ortaya koyar. C) Pazarlama aktiviteleri için bir bütçe öngörmez. D) Pazarlama stratejilerinin uygulanması için taktik veya eylem planlarını belirler. E) Pazarlama çabalarına yönelik etkinliğin nasıl değerlendirileceğini açıklar.

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir?

A) Konumlandırma B) Hedef pazar C) Strateji D) Analiz E) Fiyatlandırma

Soru 5:

I. TV’ye ek olarak dergi mecrasını kullanmak II. Örneğin tek bir dergi yerine üç dergi kullanmak. Yukarıdaki erişimi arttırma yolları aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?

A) Birden fazla mecra kullanmakMedya araçlarının sayısını artırmak B) Medya bütçesini arttırmakBirden fazla mecra kullanmak C) Medya araçlarının sayısını arttırmakMedya bütçesini arttırmak D) Birden fazla mecra kullanmakMedya bütçesini arttırmak E) Medya bütçesini arttırmakMedya zamanlamasında çeşitlilik yapmak

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi internet mecrası ile ilgili yanlış bir bilgidir?

A) Özel ilgi alanlarına sahip kitlelere erişim sağlar. B) Reklamların rahatsız edici olarak algılanması söz konusudur. C) Reklam pencereleri virüs olarak algılanır. D) Kişiselleştirilmiş mesajlar söz konusudur. E) Esnek olmayan bir mecradır.

Soru 7:

Aşağıdaki seçeneklerde verilen geleneksel mecrada ölçümler ve onlice mecralarda ölçümler ile ilgili ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Online mecrada ölçümler, araca maruz kalmayı temel almaktadır. B) Geleneksel mecrada erişim oranı, belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dâhilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını göstermektedir. C) Online mecrada araca maruz kalma yanında reklama maruz kalma da ölçülebilmektedir. D) Geleneksel mecrada erişim, araca maruz kalma sonucu ortaya çıkan görüntülenme üzerinden hesaplanmaktadır. E) Geleneksel mecra ölçümleri ile online mecra ölçümleri maruz kalma bağlamında birbirlerinden farklıdır.

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi reklamın zamanlama kararının verilmesinde etkili değildir ?

A) Mevsimsellik B) Yıllar C) Tatiller ve Özel Günler D) Günler E) Saatler

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi pazar potansiyelinin bağlı olduğu faktörlerden biri değildir?

A) Her pazarın reklama karşılık verme geçmişi B) Karlılık geçmişi C) Dağıtım kanalı problemleri D) Satış gücünün katkısı E) Para Tahsisi Tekniği

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi medya planının hedefinde olanlardan biridir?

A) Ticari kitleler B) Sanatçılar C) Kamu çalışanları D) Pazarcılar E) Hayvanseverler

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi bir arka plan mecrasıdır?

A) Radyo B) Gazete C) Dergi D) Sinema E) İnternet

Soru 12:

Açık hava reklam panoları satın alırken göz önünde bulundurulması gereken ilk kriter aşağıdakilerden hangisidir?

A) Gösterim B) Maliyet C) Konum D) Poster E) Satın almacı

Soru 13:

Analizi yapılan zaman dilimi ve hedef kitle içinde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Share B) Rating C) ATS D) Reach E) Peoplemeter

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi açık hava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulardan birisi değildir ?

A) Boyut B) Konum C) Gösterim D) Bin kişi başına maliyet E) Reklam panosunun yerden yüksekliği

Soru 15:

Durum analizi aşağıdaki bilgilerden hangisini kapsar?

A) Zarar B) Hedef kitle C) Marka geçmişi D) Planlama E) Taktikler

Soru 16:

Medya planlama içinde yer alan aşağıdakilerden hangisi reklam zamanlamasına ilişkin amaçlardan birisi değildir?

A) Süreklilik B) Yoğun Başlangıç C) Atlama D) Nabız E) bombardıman

Soru 17:

Hangi tarihlerde, hangi fiyata, hangi medya ve araçlarının satın alınacağını ve arzulanan sonucun ne olduğunu belirten plana ne denilmektedir?

A) medya hedefleri B) medya planı C) medya amaçları D) medya stratejisi E) medya kapsamı

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi frekans, maliyet, erişim, ağırlık, kapsam, süreklilik gibi özelliklerden oluşur?

A) medya hedefleri B) medya planı C) medya amaçları D) medya stratejisi E) medya kapsamı

Soru 19:

Medya planlamacının, reklamın yerleştirileceği web sitelerini seçerken, internet kullanıcılarının yaş, cinsiyet, eğitim gibi bilgilerini temel alması aşağıdaki stratejilerin hangisine karşılık gelir?

A) Coğrafik segmentasyon B) Kavramsal segmentasyon C) Demografik segmentasyon D) Davranışsal segmentasyon E) İçeriksel segmentasyon

Soru 20:

I. Yıl içinde en yüksek satışların yapıldığı dönemler II. En küçük satışların gerçekleştirildiği pazarlar III. Ürünü ya da hizmeti satın aldığı kanıtlanmış olan hedef kitleler Yukarıdakilerden hangisi/hangileri stratejik açıdan çoğu reklam verenin medyaya ayıracağı bütçeyi belirlediği kriterlerdendir?

A) Yalnız I B) Yalnız III C) I ve II D) I ve III E) I, II ve III