Seçmeli Ara Sınav - Medya Planlama

Soru 1:

İzleyici tekrarlılığının söz konusu olduğu medya planlama kavramı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Seslenme payı B) Brüt izleme C) İzlenme payı D) İzlenme oranı E) Bir kişiye erişim maliyeti

Soru 2:

I. Mevsimler II. Özel günler ve tatiller III. Günler Yukarıdakilerden hangisi / hangileri reklamın zamanlamasını belirleyen değişkenlerdir?

A) Yalnız I B) I ve II C) I ve III D) II ve III E) I, II ve III

Soru 3:

Bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) GPRs (Gross Rating Points) B) ATS (Ortalama TV İzleme Süresi) C) OTS (Opportunity to see) D) Reach (Erişim) E) Share (İzlenme Payı)

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi zamanlama kararını vermek için bakılması gereken değişkenlerden biri değildir ?

A) Mevsimsellik B) Tatiller ve Özel Günler C) Günler D) Saatler E) Haftalar

Soru 5:

Bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bulunan kişilere erişim maliyetini hangi kavram ifade eder?

A) Kişi başına erişim maliyeti B) 10 kişi başına erişim maliyeti C) 100 kişi başına erişim maliyeti D) 1000 kişi başına erişim maliyeti E) 10000 kişi başına erişim maliyeti

Soru 6:

Hedef kitlenin kararlarını değiştirmek çok güçleşmektedir. Kararını değiştirme sürecini etkileyen birçok faktör mevcuttur. Bu sebeple medya planlama sürecinin hedef kitle analizi aşaması çok önemlidir. Aşağıdakilerden hangisi hedef kitleyi tanımak ve anlamak için ulaşılması gereken bilgilerden biri değildir?

A) Demografik bilgileri B) Psikografik özellikleri C) Ürün kullanımı D) Ürün çeşitliliği E) Tüketici içgörüsü

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi reklam piramidinin en altında yer alır?

A) Farkındalık B) Eylem C) İkna D) İstek E) Anlama

Soru 8:

........................... bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre. Boş bırakılan yere aşağıdaki maddelerden hangisi gelmelidir?

A) Pazar Payı B) Çapraz Dinleme C) Profil Payı D) Haftalık Erişim E) Dinleyici Başına Dinlenme Süresi.

Soru 9:

Reklam harcamalarının süreklilik içerdiği ancak bazı dönemlerde yoğunlaşıp ardından azaldığı zamanlama stratejisi hangisidir?

A) Süreklilik B) Nabız C) Atlama D) Borbardıman E) Yanıp Sönen

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi elektronik medya türüdür?

A) Gazete B) Radyo C) Dergi D) Broşür E) Fanzin

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin psikografik özelliklerinin rafine edilmesi anlamına gelmektedir?

A) Sosyalleşme derecesi B) Demografik bilgiler C) Psikografik özellikler D) Tüketici içgörüsü E) Ürün kullanımı

Soru 12:

Medya planlamasında belirlenen hedef kitlelere seslenilecek sürenin uzunluğu ve kısalığı bu aşamada ele alınmaktadır. Bir yıllık sürede 365 günün veya 52 haftanın ne kadarının kullanılacağı belirlenmelidir. Bu sürenin uzunluğu ve kısalığını etkileyen faktörler vardır. Aşağıdakilerden hangisi bu faktörlerden biri değildir?

A) Bütçe B) Satın alma çevrimi C) Rakiplerin reklamları D) Reklamın işlevselliği E) Marka sadakati

Soru 13:

Genel olarak durum analizi olarak da adlandırılan, ürünün yapısı ve bileşenlerinin, ürün yaşam eğrisindeki yerinin, konumlandırma stratejisinin analiz edildiği medya planlama aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hedef kitle analizi B) Reklamın bölgeselliği C) Reklam kampanyanısının uzunluğu D) Mecra seçimi E) Rekabet Analizi

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama açısından medya sınıflarından birisi değildir?

A) Geleneksel medya B) Geleneksel olmayan medya C) Online medya D) Özellikli medya E) Yazılı medya

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi medya mesajlarının özelliklerinden değildir?

A) Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır. B) Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir. C) Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkilemez. D) Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır. E) Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır.

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi, pazarlama karması unsurları arasında yer almaz ?

A) Ürün B) Fiyat C) Uygulama D) Dağıtım E) Tutundurma

Soru 17:

Medya planlama sürecinde ilk aşama aşağıdakilerden hangisidir?

A) Medya zamanlaması B) Tutundurma C) Medya stratejisi D) Taktik E) Medya hedefleri

Soru 18:

Bir reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) CPT B) OTS C) SOS D) ATS E) SOV

Soru 19:

Pazarlama karması unsurları göz önüne alındığında, aşağıdakilerden hangisi tutundurma faaliyetleri kapsamında ele alınmaktadır?

A) Marka ismi B) İndirimler C) Halkla ilişkiler D) Nakliye E) Stok durumu