Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Yeni bir marka piyasaya sunulduğunda, var olan bir marka için harcanan paranın en az kaç katı kadar fazla bütçe belirlenmelidir?

A) 1 veya 1.5 katı B) 2 veya 2.5 katı C) 3 veya 3.5 katı D) 4 veya 4.5 katı E) 5 veya 5.5 katı

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi bir online medya planın amacı olamaz ?

A) Farkındalık yaratmak B) Kayıt paylaşmak C) Trafik sağlamak D) Kayıt elde etmek E) Satış sağlamak

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlar?

A) süreklilik B) frekans C) mesaj boyutu D) atlama E) nabız

Soru 4:

Her 1000 kişiye erişim maliyetini tanımlayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) OTS (Opportunity to see) B) CPT (Cost per thousand) C) CPP (Cost per rating point) D) ATS (Ortalama TV İzleme Süresi) E) SOS (Share of Spending)

Soru 5:

I. Tiraj II. Rating III. Kapsam IV. Renk seçenekleri Yukarıdakilerden hangisi/hangileri bir gazetenin satın alanı tarafından öncelikle analiz edilmesi gereken faktörler arasındadır?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) Yalnız III D) I-III E) II-IV

Soru 6:

I. Medya stratejisi rakiplerden daha farklı ve yenilikçi hale getirilmelidir. II. Yaratıcı olma becerisinin paraya bağlı olduğu unutulmamalıdır. III. Medya stratejisi nicel kanıtlarla başlamalı, daha sonra rakamların ötesine geçmelidir. IV. Yaratıcı medya stratejisi markanın problemleriyle ilgili olmalıdır. Yukarıdakilerden hangileri yaratıcı medya stratejisi için göz önünde bulundurulması gereken kurallardandır?

A) I, II B) I, IV C) II, III D) I, III, IV E) I, II, III, IV

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi radyonun reklam mecrası olarak olumsuz özelliklerinden biri değildir?

A) Arka plan mecrası olması B) Çok fazla istasyon olması C) Reklam kirliliği olması D) Sadece ses tabanlı olması E) Yerel ve bölgesel kampanyaların desteklenebilmesi

Soru 8:

Açık olan web sayfasının ortasında çıkan, kullanıcı sayfayı aşağı yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket eden reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Manşet B) Genişleyebilir Reklam C) Yüzen Reklam D) Açılır Reklam E) Bant Reklam

Soru 9:

Genellikle televizyon veya radyo yayımcılığında kullanılan, günümüzde tahmini izleyici sayıları, oluşturulan örneklemlere göre, farklı teknikler kullanılarak ve televizyon ya da radyo örnekleminde bulunan izleyici sayısı baz alınarak bulunan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) İzlenme oranı (Rating) B) İzlenme payı (Share) C) Erişim (Reach) D) Ortalama izlenme süresi (ATS) E) Brüt izlenme oranı (GRPs)

Soru 10:

Bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Share of voise-SOV B) Opportunity to see- OTS C) GRPs (Gross Rating Points) D) Share of Spending-SOS E) Cost per thousand –CPT

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi dünya genelindeki geçerli banner formatlardan biri değildir?

A) Manşet B) Tam Banner C) Geniş Kule Banner D) Konik Banner E) Yarım Banner

Soru 12:

Belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) İzlenme oranı (Rating) B) Erişim (Reach) C) İzlenme Payı (Share) D) Ortalama izlenme süresi (ATS) E) Brüt izlenme oranı (GRPs)

Soru 13:

Genel ölçümleme terimlerinden biri olan ve herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ziyaret B) Tıklanma C) Tıklanma oranı D) Dönüşüm E) Dönüşüm oranı

Soru 14:

Reklam kirliliğine neden olan mecralar aşağıdakilerden hangisinde bir arada verilmiştir?

A) Gazete–Sinema B) Gazete–Televizyon C) Televizyon–Açıkhava D) Radyo–Sinema E) İnternet–Dergi

Soru 15:

I. Her iki mecrada da en büyük dezavantaj reklam kirliliğidir. II. Her iki mecra da yetişkin olmayan nüfusun hedef kitle olarak seçildiği durumlar için uygun mecralar değildir. III. Her iki mecrada da reklamlar kısa süreli olduğu için reklam mesajının hedef kitle tarafından algılanması zordur. IV. Her iki mecra da pahalı mecralardır. Yukarıda gazete ve televizyonların reklam mecrası olarak ortak zayıf yönleri ile ilgili verilen bilgilerden hangileri doğrudur?

A) I, III B) I, IV C) II, III D) I, II, III E) I, III, IV

Soru 16:

.....çeşitli medya araçlarında reklamverenler tarafından ürünlere (mallar, hizmetler ve fikirler) yönelik gerçekleştirilen, doğası gereği ikna edici ve tüm masrafları söz konusu reklamverenlerce ödenen yapılandırılmış ve düzenlenmiş kişisel olmayan bir iletişim türüdür. Yukarıdaki boşluğa aşağıdaki kavramlardan hangisinin gelmesi uygundur?

A) Medya B) İletişim C) Reklamcılık D) Pazarlama E) Medya planlaması

Soru 17:

Akşam saat 7 ile 11 arası olan zaman dilimi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Gündüz Kuşağı B) Prime Time C) Öğle Kuşağı D) Gece Kuşağı E) Akşam Kuşağı

Soru 18:

Medya planlamada en çok kullanılan mecra aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?

A) Televizyon B) Gazete C) Sinema D) Radyo E) İnternet

Soru 19:

Ulusal yayında reklam bandını son dakikada satın almak nasıl adlandırılır?

A) Son dakika satın alması B) Promosyon C) Fırsatçı satın alma D) Prime-time E) Agresif satın alma

Soru 20:

Bir reklamveren sitesinin üye sayısı arttırmak için bir arama motoruna reklam vermiştir. Reklama tıklayarak 2.000.000 kişi siteyi ziyaret etmiştir. Bu ziyaretçilerden 500.000 kişi siteye üye olmuştur. Bu reklamın dönüşüm oranı aşağıdakilerde hangisidir?

A) %25 B) %2,5 C) %5 D) %10 E) %12,5