Seçmeli Ara Sınav - Medya Planlama

Soru 1:

Ortalama rating kavramı için aşağıdakilerden hangisi/hangileri söylenebilir? 1. İzlenme oranı, yayın süresince 1 dakikaya düşen ortalama izleyici sayısını gösterir. 2. Ortalama izlenme oranı dakika başına izlenme oranları toplamının programın dakika sayısına bölünmesiyle ortaya çıkar. 3. Rating yüzdesi bir TV programının izleyicilerinin toplam TV izleyici evrenine bölümü ile hesaplanmaktadır.

A) Yalnız 1 B) 1 ve 2 C) 1 ve 3 D) 2 ve 3 E) 1,2 ve 3

Soru 2:

I. Genel anlamda durum analizi olarak da ifade edilebilir. II. Burada ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisi analiz edilmelidir. Yukarıda özellikleri verilen medya planlama aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hedef Kitle Analizi B) Reklamın Zamanlaması C) Reklamın Bölgeselliği D) Reklam Kampanyasının Uzunluğu E) Rekabet Analizi

Soru 3:

Pazarlama planı çerçevesinde bakıldığında, aşağıdakilerden hangisi pazarlama hedefleri kapsamında ele alınmaktadır?

A) Fiyat B) Tutundurma C) Dağıtım D) Hedef pazar E) Brüt kazanç

Soru 4:

Genellikle televizyon veya radyo yayımcılığında kullanılan ve kaç kişinin söz konusu olan programı izlediğini ifade eden kavrama verilen isim aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reach B) ATS C) Share D) GPRS E) İzlenme oranı

Soru 5:

Aşağıdaki ifadelerden hangisi medya planlamanın önemini ifade etmektedir?

A) Medya planlama, markalara hedeflenen tüketiciye nasıl, ne zaman ulaşılacağı konusunda yardımcı olmaktadır. B) Mesaj yoğunluğu iletişimi güçleştirmektedir. C) Reklam verenler, reklam verirken zorlanmaktadır. D) Medyada yoğun bir rekabet ortamı vardır. E) Medyada kullanılan kavramların dili İngilizce’dir.

Soru 6:

Hem bir ürün unsuru, hem de tutundurma aracı olarak kullanılan pazarlama karmasının önemli unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

A) Stil B) Ambalaj C) Marka İsmi D) Kalite E) Stok

Soru 7:

GRPs’ yi aşağıdakilerden hangisi tanımlar?

A) Analizi yapılan zaman diliminde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade eder. B) Bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder. C) Her 1000 kişiye erişim maliyetini ifade eder. D) Bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder. E) Bir reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eder.

Soru 8:

Aşağıda "Rating, Share, Reach” kavramları ile ilgili verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Rating, bellirli bir zaman diliminde ve demografik grup dahilinde televizyonda veya radyoda bir dakika başına düşen ortalama izleyici oranını temsil etmektedir. B) En fazla izleyici sayısı barındıran programlar en başarılı programlar olarak değerlendirilebilir. C) Share, bir kanalın toplam izlemeden aldığı payı ifade etmektedir. D) Rating, yalnızca televizyon için kullanılan bir medya planlama kavramıdır. E) Reach, belirli bir zaman dilimi ve hedef kitle içinde kaç farklı kişiye ulaşıldığını ifade etmektedir.

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi bir medya planlamacısının marka mesajını mümkün olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık oluşturmak için kullanacağı iletişim araçlardan birisidir?

A) Posta B) Kupon C) Ürün numunesi D) Televizyon E) Sinema

Soru 10:

Bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını aşağıdakilerden hangisi ifade eder?

A) GRPs (Gross Rating Points) B) SOV (Share of voise) C) GNP (Gross national product) D) OTS (Opportunity to see) E) SOV (Share of voise)

Soru 11:

Kiralanabilen billboard, raket, megalight gibi uygulamalar yanında, araç ve bina giydirme, ışıklı dijital görseller ve duvar reklamlarının kullanıldığı reklam mecrası aşağıdakilerden hangisidir?

A) Televizyon B) Gazete C) Radyo D) Açıkhava E) Sinema

Soru 12:

Bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bir rating puanı elde etmenin maliyetini aşağıdakilerden hangisi gösterir?

A) CPS B) CPP C) CRP D) GNP E) OTS

Soru 13:

Çoğunlukla çok yaşlı ve düşük ve orta gelirli kişiler tarafından tercih edilen medya hangisidir?

A) dergiler B) radyo C) gazete D) televizyon E) afişler

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi bir medya mesajının özelliği olarak sayılamaz ?

A) Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır. B) Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır. C) Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir. D) Medya mesajları değer ve görüş açılarından bağımsız olarak oluşturulur. E) Medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.

Soru 15:

Medya planlama modellerindeki, her kategoriyi esas alarak oluşturulan adımlardan aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Reklam Kampanyasının Gösterişliliği B) Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir. C) Mecra Seçimi D) Reklamın Bölgeselliği E) Rekabet Analizi

Soru 16:

Medya planlamasında belirlenen hedef kitlelere seslenilecek sürenin uzunluğu ve kısalığını aşağıdakilerden hangisi etkileyen faktörler biri değildir?

A) Satın alma çevrimi B) Rakiplerin Desteği C) Rakiplerin reklamları D) Marka sadakati E) Medyanın durumu

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi medya planlaması mecra seçiminde dikkat edilecek hususlardan biri değildir?

A) Hedef kitlenin medya alışkanlıkları B) Ürün özellikleri C) Mecraların mesaj işleme kapasitesi D) Zamanlama E) Maliyet faktörü

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı karmayı oluşturan etkenlerden biri değildir ?

A) Farkındalık B) Reklamın hedef kitlesi C) Ürün konsepti D) İletişim medyası E) Reklam mesajı

Soru 19:

Türkiye Basın Okunurluk araştırması kaç ayda bir Türkiye’yi temsil eden bir örneklem üzerinde yüz yüze anket yöntemi ile gerçekleştirilmektedir?

A) 1 B) 2 C) 3 D) 4 E) 5

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisinde yaratıcı karmanın unsurları doğru şekilde verilmiştir?

A) Reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası, reklam mesajı B) Ürün konsepti, reklam stratejisi, dağıtım, tutundurma C) Durum analizi, pazarlama planı, reklam planı, yaratıcı strateji D) Medya planlaması, durum analizi, reklam planı, yaratıcı strateji E) Farkındalık, anlama, ikna, istek, eylem