Final Sınavı - Medya Planlama - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini söyleyen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) İzlenme Oranı (Rating) B) İzlenme Payı (Share) C) Ortalama İzlenme Oranı D) Maruz kalma (Expose) E) Kişi ölçer (peoplemeter)

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi açıkhava mecrasının zayıf yönlerinden biridir?

A) Sınırlı bir alanda basit mesajlar verilebilir. B) Düşük izleyici seçiciliği vardır. C) Arka plan mecrasıdır. D) Reklam kirliliği fazladır. E) Pahalı bir mecradır.

Soru 3:

Televizyon geleneksel medya içerisinde yer alır. Ancak günümüzde televizyon klasik biçiminin yanında, bilgisayar ve cep telefonları aracığı ile de izlenebilmesi aşağıdakilerden hangisi ile ifade edilmektedir?

A) Online medya B) Kişisel medya C) Üç ekran fenomeni D) Özellikli medya E) Geleneksel olmayan medya

Soru 4:

I. Medya stratejisi rakiplerden daha farklı ve yenilikçi hale getirilmelidir. II. Yaratıcı olma becerisinin paraya bağlı olduğu unutulmamalıdır. III. Medya stratejisi nicel kanıtlarla başlamalı, daha sonra rakamların ötesine geçmelidir. IV. Yaratıcı medya stratejisi markanın problemleriyle ilgili olmalıdır. Yukarıdakilerden hangileri yaratıcı medya stratejisi için göz önünde bulundurulması gereken kurallardandır?

A) I, II B) I, IV C) II, III D) I, III, IV E) I, II, III, IV

Soru 5:

Aşağıdaki seçeneklerden hangisinde satın alma başına maliyet ile ilgili verilen bilgi doğrudur?

A) İstendik aktivitenin herhangi bir ürününün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılır. B) Reklam maliyetinin, istendik aktiviteyi gerçekleştiren kullanıcı sayısına bölümü ile hesaplanır. C) Ziyaretçi siteye girebilir ancak reklama tıklamadığı sürece maliyet hesabına dâhil olmaz. D) Reklam maliyetinin elde edilen görüntüleme sayısına bölünerek ve 1000 ile çarpılarak hesaplanır. E) Reklamveren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranıdır.

Soru 6:

İyi bir medya planı hazırlarken en önemli konu aşağıdakilerden hangisidir?

A) İçeriğin iyi biçimde oluşturulması B) Hedef kitlenin doğru tanımlanması C) Hangi aracın kullanılacağının tartışılması D) Sürenin hesaplanması E) B planının oluşturulması

Soru 7:

Açıkhava reklamlarının genellikle sokağın hangi tarafına yerleştirilmesi tercih edilir?

A) Sol tarafı B) Baş tarafı C) Sonu D) Sağ tarafı E) Ortası

Soru 8:

Medya stratejisinin belirlenmesi Medya hedeflerinin düzenlenmesi Medya araçlarının seçimi Medya sınıflarının seçimi Sissors ve Petray' ın temel medya modeline göre yukarıdaki aşamaların doğru sıralaması hangi seçenekte verilmiştir?

A) I, II, IV, III B) II, IV, III, I C) I, II, III, IV D) II, I, IV, III E) III, II, I, IV

Soru 9:

Bir pazardaki satışların nüfusa oranla ne kadar güçlü olduğunu açıklamak için kullanılan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kategori Gelişim Endeksi (CDI) B) Marka Gelişim Endeksi (BDI) C) Mutlak maliyet D) Göreceli maliyet E) Aperture

Soru 10:

Gazetelerin en güçlü yönü, aşağıdaki hangi seçenekte sunulmuştur?

A) Günlük olması B) Hemen tüketilmesi C) Kitlesel erişim sağlaması D) Fazla reklam yayımlaması E) Görüntüsel olması

Soru 11:

Pazarlama ve Reklam amaç ve stratejilerini medyanın başarabileceği hedefler haline getirmek aşağıdakilerin hangisiyle tanımlanabilir?

A) Medya Amaçlarının Belirlenmesi B) Medya Stratejisinin Belirlenmesi C) Temel Medya Sınıflarının Seçilmesi D) Medya Kitlesinin Belirlenmesi E) Sınıflar İçinde Medya Seçimi

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi kullanıcıların web sayfalarına maruz kalmalarını ölçümlemede kullanılan terimlerinden birisi değildir?

A) Ziyaretçi B) Tıklanma C) Tıklanma oranı D) Banner E) Görüntüleme

Soru 13:

Her markanın toplam reklam hacmindeki yüzdesine ne ad verildiği aşağıdaki hangi seçenekte sunulmuştur?

A) Reklam bedeli B) Reklam müziği C) Reklam boyu D) Reklam serveti E) Reklam payı

Soru 14:

"Başkasının satın aldığı dergiyi okuyan kişilere .......... okuyucu denir." Boş bırakılan yere hangi kavram gelmelidir?

A) Ayaküstü B) Gelir-geçer C) Üye D) Gizli E) Hedef

Soru 15:

Metro istasyonlarında görülebilen reklam panosu uygulamaları hangi medya türüne örnektir?

A) İçerikli B) Özellikli C) Bölgesel D) Geleneksel E) Geleneksel Olmayan

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi derginin zayıf yönlerinden birisidir?

A) Özel ilgilere sahip tüketicilere erişim sağlaması. B) Dergilerin yaşam süresi uzundur. C) Baskı ve renk kalitesi yüksektir. D) Aynı reklamlara uzun süre maruz kalınması. E) Hedef kitleye erişiminin yavaş olması.

Soru 17:

Dikey dikdörtgen banner için dünya genelinde geçerli format aşağıdaki seçeneklerden hangisinde verilmiştir?

A) 180 x 150 piksel B) 234 x 60 piksel C) 240 x 400 piksel D) 468 x 60 piksel E) 728 x 90 piksel

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel medyaya bir örnektir?

A) Aylık çıkan dergiler B) Market zeminine yapıştırılan reklamlar C) Halk otobüslerindeki yapıştırma reklamlar D) Havaalanlarında reklam mecrası olarak kullanılan LCD Televizyonlar E) Işıklı reklam panoları

Soru 19:

I. İptal etme seçenekleri fırsatı yakalanmaktadır. II. Önceden sunulan fiyatlar daha uygundur. III. Reklam yeri satın alan pazarcılar arz ve talebe göre izlenme oranı garantisi alabilirler ya da alamazlar. IV. Reklam yeri satın alan pazarcılar geriye ne kalırsa onu alırlar. Yukarıda verilenlerden hangileri televizyon mecrasında uzun dönemli yer satın almanın avantajları arasındadır?

A) I, II B) II, III C) III, IV D) I, II, III E) I, II, III, IV