Final Sınavı - Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 2

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi bir yönetici özeti hazırlarken dikkat edilmesi gereken unsurlardan biridir?

A) Bu bölüm raporun en önemsiz bölümüdür. B) Bu bölümde ağdalı bir dil kullanılır. C) Bu bölümde yeni bilgilere yer verilmelidir. D) Bu bölümde dil bilgisi kurallarına dikkat edilmez. E) Bu bölümde her bir ana nokta için tanıtıcı basit cümleler kullanılmalıdır.

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi SWOT analizinde güçlü yönlerdendir?

A) Sahip olunan patentler B) Deneyim eksikliği C) Kaynak yetersizliği D) Düşük marka bilinirliği E) Rakiplerin daha güçlü olması

Soru 3:

Raporun daha etkili olmasını sağlamak için aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) Çok iyi hazırlanmış olması yeterlidir B) Okuyucunun ilgi alanları dikkate alınmaz C) Hazırlık aşamasında raporun kimlere sunulacağının bilinmesi gerekir D) İyi bir fikir taşıması yeterlidir E) Okuyucunun ilgisini çekecek tasarıma gerek yoktur

Soru 4:

Reklam metni, siyasetçilerin miting konuşmaları, halkla ilişkiler bölümlerince hazırlanan davet mektupları, şirketlerin kendi internet sitelerindeki şirket tanıtım sayfaları, bir gazeteciye gelen okur mektupları, bir filmin dilinin incelenmesi gibi kaynakların incelendiği analiz aşağıdakilerden hangisidir?

A) SWOT analizi B) Söylem analizi C) İçerik analizi D) Betimsel analiz E) Mevcut durum analizi

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi SWOT analizinde fırsatlar ve tehditler ile ilgili doğru bir ifadedir?

A) Kurumun dış çevresi ile ilgili olduğundan kontrol edilemeyen değişkenleri barındırır. B) İç çevrenin özelliklerini yansıtır. C) İç çevre analizi gereklidir. D) Kontrol edilebilen durumlardır. E) Kurumun deneyim sahipliği fırsatlar ve tehditler kapsamında ele alınmaktadır.

Soru 6:

Pazarlama araştırması yapan şirketlerde ve bazı kurumların pazarlama bölümüne bağlı araştırma birimlerinde çalışma pozisyonları ve sorumlulukları vardır. Buna göre aşağıdakilerden hangisi Araştırma müdürünün görevlerinden biri değildir?

A) Birimin/bölümün tamamından sorumlu müdüre bağlı olarak çalışır. B) Kurumun/Şirketin üst yönetim takımında yer alır. C) Şirketin yürüttüğü tüm araştırma faaliyetlerini yönetir. D) Araştırma bölümünün yapısı, çalışanları, organizasyonu gibi yapısal kararlar için hedefler veamaçlar belirler. E) Üst yönetime bağlı olarak görev yapar

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi yapılandırılmış görüşmenin bir özelliği değildir?

A) Görüşmeci önceden belirlenmiş bir senaryoyu takip eder. B) Sorulacak sorular açık bir şekilde yazılmıştır ve hangi sırayla sorulacağı da belirlenmiştir. C) Görüşmecinin sahip olması ve kullanması gereken yeterlikler daha azdır. D) Birden fazla görüşmeci kullanılması gereken durumlar için ideal bir yöntemdir. E) Görüşmeci yine de söyleşiyi geliştirmek, anlık duruma göre sorular sormakta özgürdür.

Soru 8:

Ulusal ve yerel yayın yapan gazetelerin, radyo istasyonlarının, televizyon kanallarının güç kazanması araştırma sektörünün gelişim aşamalarından hangisini oluşturmaktadır?

A) Kitle üretimi ve kitle tüketiminin yaygınlaşması B) Kitle iletişim araçlarının etkinliğini arttırması C) Bilimsel yönetim okulu etkisi D) Davranışçı psikoloji devrimi E) Küreselleşme ve teknolojik gelişim

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi işletmenin konumuna zarar verebilecek tehditlerden biridir?

A) Rakiplerin daha yeni ve gelişmiş ürünleri piyasaya sürmeleri B) Yeni pazarlar ya da yeni ürün segmentlerinin ortaya çıkması C) Dış pazarlar için ihracat kısıtlamalarının kalkması D) Rakip firmaların zayıflaması E) Stratejik ortaklıklar ile yeni pazarlara girme şansı

Soru 10:

Aşağıdaki kariyer planlama önerilerinden hangisi kişilerarası iletişimi artırma ve düzenleme ile ilgilidir?

A) Okulunuzda verilen pazarlama, reklam, halkla ilişkiler, marka, medya planlaması ile ilgili alabileceğiniz tüm dersleri almaya çalışınız, ilgili yayınları takip ediniz B) İstatistik, nitel ve nicel araştırma yöntemi alanlarında eğitim alınız C) İnternet ve bilgisayar kullanma becerinizi geliştiriniz. Veri ve de istatistik yazılım programları konusunda uzmanlaşınız D) Yaratıcılık, sorunlara, farklı çözümler üretmektir. Yaratıcı düşünce gücünüzü her zaman kullanıma hazır tutunuz E) Psikoloji, sosyoloji, tüketici davranışı alanlarında ilgili eğitim ve kurslara katılınız

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi , firmanın gelecekteki kârlılığına önemli katkıları olabilecek fırsatları belirlerken kullanılan değişkenlerden birisidir ?

A) Vergi düzenlemeleri B) Rakip firmaların zayıflaması C) Ürün yaşam eğrisindeki değişimler D) Uluslararası ilişkilerdeki değişimler E) Maliyet getiren yasal düzenlemeler

Soru 12:

Aşağıdaki analiz türlerinden hangisi herhangi bir olguyu fırsatları ve güçlü yönleri temsil eden olumlu tarafları ve tehditleri ve zayıf yönleri temsil eden olumsuz tarafları ile inceler?

A) Swot Analizi B) Genel Denge Analizi C) Regresyon Analizi D) Trend Analizi E) Probit Analizi

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi sunumların giriş bölümünde dikkat edilmesi gerekenlerden biridir?

A) Her bir ana nokta alt noktalar içerebilir ve bu alt noktalar, çeşitli fikirlerle destelenmelidir. B) Planlama aşamasında bu ana başlıklar ve alt noktalar bir liste halinde sıralanır. C) Destekleyici fikirlere ait ipuçları yine bu alt noktaların altında listelenmelidir. D) Gelişme bölümünde yer alacak metinleri planlarken fikir uyumu ve ortaklığına dikkatedilmelidir. E) Açılış konuşması yapılır sonra sunum hedefi verilir ve seyirci için önemine yer verilir.

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi güçlü yönlerden biri değildir?

A) Deneyimler B) Fiziksel varlıklar C) Zayıf dağıtım ağı D) Örgütsel varlıklar E) Soyut varlıklar

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi, etkili ve başarılı bir sunum yapabilmek için gereken özelliklerden birisi değildir?

A) Dilin doğru ve güzel kullanılması B) Dil bilgisi kurallarına uygun konuşma yapılması C) Kelimelerin doğru telaffuz edilmesi D) Sessizlik ve beden dilinin uygun kullanılması E) Terimlerin yabancı literatür örnekleriyle verilmesi

Soru 16:

Güçlü Yönler Belirli Bir Avantaj Sağlayamayabilir SWOT Analizi Dış Çevreye Çok Dar Bir Açıdan Odaklanabilir SWOT Analizi Belli Bir Zaman Aralığındaki Tek Karelik Bir Resim Verir SWOT Analizi Belli Bir Faktöre Gereğinden Fazla Odaklanabilir Yukarıda yer alan ifadelerden hangisi ya da hangileri Swot analizinin sınırlılıklarına örnek olarak verilebilir?

A) I, II, III ve IV B) I, II ve III C) II ve III D) III ve IV E) Yalnız IV

Soru 17:

Belirlenmiş olan amaç doğrultusunda ve toplanan bilgiler ışığında netleşen durum karar alma sürecinin hangi aşamasında gerçekleşir?

A) Amacı belirlemek B) Bilgi toplamak C) Seçenekleri belirlemek D) Seçmek E) Uygulamak

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi , bir rapora ait ana metnin gövdesinde genel olarak kullanılan bileşeninden birisi değildir?

A) Giriş B) Gövde C) Tartışma D) Sonuçlar E) Öneriler

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi SWOT analizinin strateji kısmında yanıtlanması gereken sorulardan birisi değildir?

A) Rekabet ve sektörel şartların gereklerine uygun şeklide firmanın kaynakları nasıl yönlendirilebilir? B) Stratejik kaynakların güçlendirilmesi için neler yapılabilir? C) Firmanın gelecekteki stratejik kaynakları için hangi eylemler gerçekleştirilebilir? D) Stratejik kaynakların etkin kullanımı için hangi fırsatların önceliği vardır? E) Firmanın gelecekteki stratejik kaynakları için hangi devlet teşvik ve yasaları kullanılabilir?

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi beden dilinin geliştirilmesi için sunulabilecek önerilerden biri değildir?

A) Kol ve bacaklar kavuşturulmamalı B) Omuzlar kasılmamalı C) Göz temasının kurulmalı D) Kendini salmamalı E) Hızlı hareket edilmeli