Final Sınavı - Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 2

Soru 1:

Rapor ve rapor yazma teknikleri ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır ?

A) Öncesinde araştırma ve analiz yapılmalıdır B) Bilgiye ihtiyaç duyulmaz C) Rapor isteğini açıkça iletilmelidir D) Yapılan araştırmanın niteliğine göre farklı yapılarda olabilir E) Resmi bir nitelik taşımaktadır

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi nitel araştırma yönteminin özelliklerinden biridir?

A) Olay ve olguların içindedir. Öznel perspektifi olan, empatik bir yapıdadır B) Olay ve olguların dışındadır. Yansız ve nesnel bir yapıdadır C) Uzlaşma ve norm arayışındadır D) Standardize edilmiş veri toplama araçlarını kullanır E) Kuram ve hipotezle başlar

Soru 3:

“Davranışçı psikoloji” devrimini takiben, tüketici araştırmalarında deneysel çalışmalar artmış, insanların gözlerine kameralar yerleştirmeye kadar uzanan bir yaklaşım egemen yöntem olmuştur. Söz konusu devrim hangi ülkede gerçekleşmiştir?

A) Almanya B) İngiltere C) Fransa D) Amerika E) İsveç

Soru 4:

Bir firmada araştırma biriminin organizasyon yapısı içerisinde en üst düzey yönetici aşağıdakilerden hangisidir?

A) Analiz Müdürü B) Araştırma Müdürü C) Saha Hizmetleri Yöneticisi D) Analiz Müdür Yardımcısı E) Analist

Soru 5:

Türkiye'de ilk pazarlama araştırmaları ...’lerde, hızlı tüketim maddeleri pazarına girmek isteyen Unilever firması tarafından yaptırılmıştır. Yukarıda boş bırakılan yere hangi tarih gelmelidir?

A) 1960 B) 1970 C) 1980 D) 1950 E) 1940

Soru 6:

Araştırma için var olan maddi kaynaklar ve insan kaynağı göz önünde bulundurularak, görüşmenin gerçekleştirileceği zaman, yer ve verilerin kodlanarak raporlaştırılması gibi aşamaların görüşme öncesinde planlanması görüşme sürecindeki hangi aşama olarak adlandırılır?

A) amaçları belirleme B) görüşmeyi gerçekleştirme C) çözümleme D) doğrulama E) tasarım

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi araştırma şirketleri sınıflandırmasında yer almaz?

A) Tam hizmet veren şirketler B) Danışmanlık hizmeti veren şirketler C) Saha çalışması hizmeti veren şirketler D) Veri girişi ve veri analizi hizmeti veren şirketler E) Odak grup çalışması yapan şirketler

Soru 8:

Aşağıdaki bölümlerden hangisinin her raporda yer alması zorunlu değildir?

A) Gövde B) Giriş C) Sonuçlar D) Öneriler E) Kapak sayfası

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi bir raporun olmazsa olmazlarından olan kapak sayfasında bulunması gereken içeriklerden birisi değildir?

A) Raporun başlığı B) Yazar Adı ve unvanı C) Yazar görev yeri D) Rapor yazılma süreci E) Rapor üretim yeri

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi araştırma sektöründe kariyer yapmak için gereken alana özgü becerilerden birisi değildir?

A) Yabancı dil becerileri B) Temel/orta/yüksek düzeylerde araştırma becerisi C) takım çalışmasında bulunabilme becerisi D) bilgisayar ve yazılım kullanma becerisi E) temel/orta/yüksek düzeylerde istatistik becerisi

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi makro çevre içinde ele alınmaktadır?

A) Tüketiciler B) Rakipler C) Sosyo-kültürel değişkenler D) Dağıtım kanalı üyeleri E) Tedarik zinciri üyeleri

Soru 12:

1970’lerde yaşanan ekonomik sıkıntılara karşın pazarlama araştırmaları özel sektörün talepleri doğrultusunda gelişmiştir. Sektörün lider kuruluşlarından PİAR (Piyasa Araştırmaları) kaç yılında kurulmuştur?

A) 1971 B) 1972 C) 1973 D) 1974 E) 1975

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi Raporun “Ana Metininde” yer almaktadır?

A) Kapak B) İçindekiler C) Giriş D) Özet E) Kaynakça

Soru 14:

Yönetsel kararlara ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Gündelik kararlar ile benzer niteliklere sahiptir B) Amaçlar daha nettir C) Seçenekler hakkında daha ayrıntılı bilgiler edinilmiştir D) Kararın ne zaman kimin tarafından verileceği önceden bilinmez E) Daha iyi yapılandırılmıştır

Soru 15:

Detaylarla genellikle ilgilenmeyen, büyük resmi kafalarında canlandırmaya çalışan karar verici grup aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sezgiciler B) Mantıkçılar C) Duygusallar D) Duyucular E) Duygucular

Soru 16:

Alanda gözlem yapılması gerekiyorsa aşağıdaki şirketlerin hangisine başvurulmalıdır?

A) Danışmanlık Hizmeti Veren Şirketler B) Saha Çalışması Hizmeti Veren Şirketler C) Veri Girişi Hizmeti Veren Şirketler D) Veri Analizi Hizmeti Veren Şirketler E) Süpervizör Hizmeti Veren Şirketler

Soru 17:

Ortaya çıkan bir değişikliği, geliştirilen bir sistemi, yeni iş değerlendirme şemasını açıklayan türde raporlara ne ad verilir?

A) Olaylara dayalı raporlar B) Eğitsel raporlar C) Yol gösterici raporlar D) Kriz sel raporlar E) Genel raporlar

Soru 18:

".......... analizi 1960 yılında Harward Üniversitesi profesörlerinden Edmund P. Learned, C. Roland Christiansen, Kenneth Andrews, ve William D. Guth tarafından geliştirilmiştir." Boşluğa hangisi gelmelidir?

A) Karşılaştırmalı B) İstatistik C) Tenkit D) Betimsel E) SWOT

Soru 19:

Analitik davranmayan, problemi parçalarına ayırmayıp bir bütün olarak değerlendirmeyi tercih eden karar vericiler aşağıdaki yaklaşımlardan hangisinde yer alır?

A) Sezgiciler B) Mantıkçılar C) Duygusallar D) Duyucular E) Kavrayıcılar

Soru 20:

Bu bölüm başlıkların sayfa numaraları ile birlikte listelenmesini içermektedir. Yukarıdaki açıklama bir rapor hazırlarken kullanılan hangi tamamlayıcı malzemeyi açıklamaktadır?

A) sözlük B) rapor başlığı C) ekler D) içindekiler tablosu E) kaynakça