Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 2 Çıkmış Sorular, Online Deneme Sınavları, Çalışma, Dersler, Sınava Hazırlanma, vize, final

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi görüşme yönteminin sınırlıklarından biri değildir?

A) Görüşme yöntemi pahalı ve zaman alıcı olabilir. B) Katılımcılar daha sonra pişmanlık duyacakları şeyler söyleyebilirler. C) Görüşmeyle ulaşılan bilgilerin inanılırlığı daha yüksektir. D) Deşifre etme ve sınıflandırma nicel verilere göre daha çok zaman alıcı bir süreçtir. E) Raporlaştırma aşaması araştırmacının eğilimine göre daha öznel olabilir.

Soru 2:

Aşağıdaki eşleştirmelerden hangisi yanlıştır?

A) Sezgiciler sezgilerine güvenirler. B) Mantıkçılar, detaylarla ilgilenir ve objektif faktörler bulmaya çalışırlar. C) Duygusallar, elde ettikleri bilgileri duygusal ve insani faktörlerden ayırmaya çalışırlar. D) Duygusallar sevdiklerini ve sevmediklerini hesaba katarlar. E) Duyucular, duyu organları ile elde edilen bilgileri daha güvenilir bulurlar.

Soru 3:

Pazarlama iletişimi alanında çalışan araştırmacılar için, gözlem değerli nitel veri toplama araçlarından birisidir. Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi alanında gözlemin kullanıldığı alanlardan birisi değildir?

A) Yeni Ürün geliştirme B) Ürün fiyatı belirleme C) Ürün kalitesi iyileştirme D) Yeni pazar geliştirme E) Müşteri davranışını tanımlama

Soru 4:

Gözlem verilerini “evet–hayır” veya “var-yok” şeklinde iki yönlü olarak belirtmek için kullanılan basılı malzemeye verilen ad hangisidir?

A) Denetim listesi B) Gözlem reheri C) Alan (Saha) Notları D) Cihaz yardımıyla yapılan kayıtlar E) Derecelendirme ölçekleri

Soru 5:

Avustralya’da Aborjin’lerden oluşan bir kabile içine girerek, onlardan biri gibi davranan ve yaşayan bir gözlemci, ne tür bir gözlem türü yapmaktadır?

A) Doğrudan gözlem B) Tamamlayıcı kanıtlar C) Yapılandırılmış gözlem D) Katılımcı gözlem E) Uzun süren gözlem

Soru 6:

Bir grubun davranışını doğrudan gözlemlemek ve bu gözleme dayanarak bu gruba ilişkin bir betimleme yapmak olarak tanımlan nitel araştırma deseni aşağıdakilerden hangisidir?

A) Etnografi B) Durum çalışması C) Göstergebilim D) Söylem analizi E) Olgubilim

Soru 7:

Karar verme süreci kaç aşamadan oluşmaktadır?

A) 3 B) 5 C) 6 D) 4 E) 2

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi görüşme yönteminin üstünlükleri arasındadır?

A) Nicel yöntemlerle toplanan verilerin geçerliğini ve güvenirliğini onaylamak ya da o veriler üzerine yorum yapabilmek için kullanılabilir. B) Bazı durumlarda katılımcılar öyle düşünmeseler bile görüşmeciyi memnun edecek ya da etik olarak doğru olan şeyler söyleme eğiliminde olabilirler. C) Anket gibi nicel araçlarla karşılaştırıldığında ulaşılabilecek bilgiler, görüşmeci ve kaynak kişi arasındaki iletişimin düzeyine ve kişiliklerine daha bağlıdır. D) Etkili ve verimli bir görüşme gerçekleştirebilmek için iyi bir görüşmecinin bilgi, deneyim ve iletişim becerilerine sahip olması gerekir. E) Raporlaştırma aşamasında araştırmacının eğilimine göre daha öznel olabilir.

Soru 9:

Gazetecilikte kullanılan bir kural olan 5N-1K kuralı gözlemciler tarafından anekdot kayıtları geliştirirken kullanılabilir. Aşağıdakilerden hangisi "5N-1K" sorularından biri değildir?

A) Ne? B) Kim? C) Nerede? D) Nasıl? E) Ne sıklıkla?

Soru 10:

Hangisi nitel yöntemler için söylenemez?

A) Amacı, neyin araştırılması gerektiği konusunda daha iyi bir anlayış kazandırmaktır B) Nitel yöntemde “Anlam” ile ilgilenilir C) Bulguların tüm evreni temsil etmesi beklenir D) Nicel yöntemlere göre daha esnek bir yapıdadırlar ve daha küçük örneklemler kullanıldığı için maliyetleri daha düşük olan araştırmalardır E) Nitel yöntemi kullanan araştırmacılar, öncelikle, sonuçlarla ya da ürünlerle değil “süreç” ile ilgilenirler.

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi, gözlenmek istenen davranış ya da özelliğin farklı düzeylerini belirlemek için kullanılan gözleme dayalı araçlardır?

A) Denetim listesi B) Turum ölçeği C) Gözlem ölçeği D) Rastlantısal ölçek E) Derecelendirme ölçeği

Soru 12:

Nitel araştırmalarda veri toplama sürecinde ortak görüş yaratmayı, ortak sorunlara çözüm bulmayı, daha iyiye ulaşmak, gelişmek için neler yapılması gerektiğini belirlemeyi ve ortak hedefler seçmeyi sağlayan çalışma düzenine ne denir?

A) swot analizi B) betimsel analiz C) içerik analizi D) sisma analizi E) arama konferansı

Soru 13:

Sabah evden çıkış saatimiz konusunda tercih yaparken, işe veya okula geç kalmamak, çok erken de gitmemek gibi bir kıstasımız varsa bu kıstas karar sürecinde ne olarak adlandırılmaktadır?

A) Kısıtlama B) Amaç C) Seçenek D) Yönetsel karar E) Bilgi

Soru 14:

Bilgi toplamaya çalışan bir araştırmacıyla bilgiye gereksinim duyulan konuda görüşleri olan kişi arasındaki söyleşiye ne ad verilir?

A) İletişim B) Geri Bildirim C) Görüşme D) Anket E) Gözlem

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi odak grup görüşmeleri ile ilgili söylenemez?

A) Katılımcılar birbirlerini duyarlar ve bunları da göz önüne alarak yeniden görüşlerini belirtme olanağına sahiptirler B) Katılımcılar birbirlerinin görüşlerinden etkilenmezler ya da birbirlerinin görüşlerine karşı çıkmazlar. C) Odak grup görüşmelerinde tüm katılımcıların konu hakkında uzlaşmaları gerekmemektedir. D) Odak grup görüşmelerinde araştırmacı için önemli olan bireyin gruptaki diğer bireylerle etkileşime girmesidir. E) Odak grup görüşmelerinde birebir görüşmeyle ulaşılabilecek verilerden daha anlamlı ve zengin verilere ulaşmaktır.

Soru 16:

Karar verme sürecinin en önemli aşaması ağıdakilerden hangisidir?

A) Bilgi toplamak B) Amacı belirlemek C) Seçenekleri belirlemek D) Seçmek E) Uygulamak

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi nitel yöntem ile ilgili söylenebilir?

A) gerçeklik nesneldir. B) asıl olan yöntemdir. C) yorumlama yapılabilir. D) kuram ve hipotezle başlar. E) genelleştirme yapılabilir.

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi duygusal karar vericilere ait özelliklerden biri değildir?

A) Analitik davranmazlar. B) Problemi parçalarına ayırmazlar. C) Problemi bir bütün olarak değerlendirmeyi tercih ederler. D) Kendilerinin ve başkalarının sevdiklerini/sevmediklerini hesaba katarlar. E) Genellikle detaylarla ilgilenirler.

Soru 19:

Bir müşterinin satıcıyla konuşurken kollarını kavuşturması sözel olmayan davranışlardan hangisine bir örnektir?

A) Yüz ifadeleri B) Beden dili C) Göz ifadesi D) Kişisel uzaklık E) Jestler

Soru 20:

Seçme aşamasında aşağıdaki bilgilerden hangisine ihtiyaç duyulmaktadır?

A) Ürünün varsayılan sıklıkla satın alınıp alınmadığı bilgisi B) Taslak hâlindeki alternatiflerin, tüketicinin zihninde işletmenin markasını çağrıştırıp çağrıştırmadığı bilgisi C) Ürünün potansiyel müşterilerinin kimler olduğu bilgisi D) Karar vericinin kişiliğine yönelik bilgi E) Yaş gruplarının tercihleri arasında farklılıklara yönelik bilgi