Seçmeli Ara Sınav - Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 2

Soru 1:

Karar vermeyi güçleştiren faktör aşağıdakilerden hangisidir?

A) Amaç B) Kısıtlamalar C) Yönetsel kararlar D) Seçenekler E) Bilgi

Soru 2:

Banka çalışanlarının şube dışında bir başka ortamda bir rol oynama etkinliği sırasında gözlemlenmesi hangi gözlem ortamına ilişkin bir örnektir?

A) Doğal ortamda gözlem B) Yapay ortamda gözlem C) Yapılandırılmış gözlem D) Yapılandırılmamış gözlem E) Tamamlayıcı gözlem

Soru 3:

Bir öğrencinin hangi üniversiteye gitmek istediğini belirlemesi, karar verme sürecinin hangi aşamasıdır?

A) Uygulama B) Seçenekleri belirleme C) Seçme D) Bilgi toplama E) Amacı belirleme

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi yarı yapılandırılmış görüşmenin amaçlarından biri değildir?

A) Genel kavram ve düşüncelerin anlamını açıklığa kavuşturmak. B) Bir görüşe sahip olmaya ya da bir davranışı sergilemeye neden olan öğeleri belirlemek. C) Karmaşık tutumları sınıflandırmak. D) İnsanları belli bir davranışa sevk eden güdüleyici unsurları açıklamak. E) Bireysel farklılıkları yansıtan öznel verileri ortaya çıkarmak.

Soru 5:

Sistematik veri toplama ve analiz etme sürecine ne ad verilir?

A) Big data B) Bilimsel araştırma C) Kuram D) Betimsel araştırma E) Sinerji

Soru 6:

Normal şartlarda karar vericiler seçenekler arasından tercih yaparken, kişiliklerinden kaynaklanan farklı yaklaşımlar sergilerler. Bu anlamda karar vericileri kaç ana grupta sınıflamak mümkündür?

A) Bir B) İki C) Üç D) Dört E) Beş

Soru 7:

Marka iletişimi açısından bakılacak olursa, karar verme sürecini anlamak, en az kaç nedenle önemlidir?

A) Bir B) İki C) Üç D) Dört E) Beş

Soru 8:

Gözlemcinin bir serada görevli personele ne kadarlık periyotlarla, sorumlu olduğu bitkileri kontrol ettiğini ve suladığını sormak yerine, bu davranışı gözlemleyerek not etmesi hangi ölçme ve değerlendirme türüne örnektir?

A) Katılımcı gözlem B) Anket C) Doğrudan gözlem D) Görüşme E) Odak grup

Soru 9:

Araştırılması hedeflenen olgu veya olgular hakkında bilgi içeren yazılı materyallerin analizini kapsayan yöntem hangisidir?

A) Döküman incelemesi B) Gözlem C) Deney D) Anket E) Görüşme

Soru 10:

Ahmet'in sinemadaki korku filmine gitmeyi tercih ederken Ceren'in duygusal filme gitmeyi tercih etmesi karar verme sürecine etki eden hangi unsura ilişkindir?

A) Seçenekler B) Amaç C) Kısıtlamalar D) Gündelik kararlar E) Yönetsel kararlar

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi gözlemin gerçekleşmesi için gereken ölçütlerden biridir?

A) Gözlenecek araştırılan olgunun gözlenebilir olmasına gerek yoktur. B) Tüketicilerin tutum, motivasyon ya da duygu gibi zihinsel değerleri gözlemle açıklanabilir. C) Pazarlama araştırmalarında tüketicinin tüm gününü gözlemek her zaman mümkündür. D) Karar verme sürecinin tamamında tüketicinin yanında olarak karar verme sürecini doğrudan gözlemek mümkündür. E) Gözlenecek etkinlik belli bir sıklıkla ve önceden tahmin edilebilecek kısa zaman aralıklarında gerçekleşmelidir.

Soru 12:

Pazarlama ve marka iletişimi alanındaki nitel araştırma görüşmelerinde kullanılabilecek sorular içeriğine göre farklı şekillerde sınıflandırılabilir. Aşağıdakilerden hangisi bu türler arasında değildir?

A) Davranışlar B) Görüşler C) Duygular D) Teknoloji E) Bireysel Özellikler

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi görüşme yönteminin üstünlüklerinden değildir ?

A) İncelenen konuyu bütünüyle keşfede bilmeye olanak tanır. B) Görüşmeyle ulaşılan bilgilerin inanılırlığı daha yüksektir. C) Görüşmeciye ayrıntıya inebilecek ek sorular sorma olanağı tanır. D) Katılımcılar daha sonra pişmanlık duyacakları şeyler söyleyebilirler. E) Görüşmeciye kaynak kişinin belirtebileceği önceden planlanmamış konular üzerine eğilebilme ve beklenmedik yönlere sapma esnekliğini sağlar

Soru 14:

Doküman incelemesi sürecinde, Bu araştırmada dokümanların kullanılmasına gerçekten ihtiyaç var mıdır? Eğer varsa, neden? Sorularına yanıt arayan aşama aşağıdakilerden hangisidir?

A) Dokümanlara ulaşma B) Verinin analiz edilmesi C) Dokümanları anlama D) Dokümanların özgünlüğünü kontrol etme E) Verinin kullanılması

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi görüşme yönteminin güçlü yönlerinden biri olarak kabul edilebilir?

A) Gizliliğin ortadan kalkması B) Kayıtlı veya yazlı bilgileri kullanamama C) Görüşmecinin sorulara yanıt oranının yüksekliği D) Öznel olmayan davranışların gözlemlenebilmesi E) Ortama uyum sağlanması

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi görüşmelerde izlenmesi gereken ilkelerden birini doğru ifade etmiştir?

A) Görüşmeden önce telefon ya da e-posta ile görüşmeyi hatırlatmaya gerek yoktur. B) Görüşmeye başlamadan önce kendinizi tanıtmanız gerekmez. C) Görüşmenin kayıt edilmesi için izin istemek gerekli değildir. D) Katılımcı tarafından belirtilen görüşler eleştirilmelidir. E) Görüşme sırasında ses kaydedici cihazın düzenli çalıştığını kontrol etmekte fayda vardır.

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi görüşme türleri arasındadır?

A) Yapılandırılmış görüşme B) İsteğe bağlı görüşme C) İstemsiz görüşme D) Sanal görüşme E) Yüz yüze görüşme

Soru 18:

"Yüz ifadeleri, ses tonu, beden dili şekilleri " gibi davranışlar hangi gözlenen fenomen kapsamına örnektir?

A) Sözel davranışlar B) Fiziksel Nesneler C) Fiziksel Eylemler D) Anlamlı davranışlar E) Sözel ve Biçimsel Kanıtlar

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi karar verme sürecini anlamanın önemini anlatan bir ifadedir?

A) Marka iletişiminin amacı tüketici kararlarını değiştirmeye yönelik olduğundan tüketicinin nasıl karar verdiğini bilmek marka iletişimin amacına ulaşması açısından önemlidir. B) Tüketici kararları ne olursa olsun değişmez kararlardır. C) Kararlar sadece büyük çaplı olmaktadır. D) Tüketicinin kararlarını etkileyen sadece tüketici kararlarıdır. E) Tüketici kararları saptanamaz.

Soru 20:

Bir grubun davranışını doğrudan gözlemlemek ve bu gözleme dayanarak bu gruba ilişkin bir betimleme yapmak olarak tanımlanan nitel araştırma deseni hangisidir?

A) göstergebilim B) etnografi C) söylem analizi D) içerik analizi E) yorumlama