Final Sınavı - Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 2

Soru 1:

Yönetici Özeti en fazla kaç sayfayı kapsamalıdır?

A) Genellikle 2 sayfayı geçmez B) Genellikle 3 sayfayı geçmez C) Genellikle 4 sayfayı geçmez D) Genellikle 5 sayfayı geçmez E) Genellikle 6 sayfayı geçmez

Soru 2:

Anket/görüşme sorularını kodlar. Verinin analize hazır hale getirilmesini sağlar. Verinin kodlanmasından sorumludur. Verinin bilgisayar ortamına aktarılmasından sorumludur. Verinin bir istatistik programı için hazır hale getirilmesinden sorumludur. Yukarıdaki açıklamalar bir araştırma şirketindeki hangi görev pozisyonunu açıklamaktadır?

A) araştırma müdürü B) araştırma direktörü C) araştırma direktör yardımcısı D) analizci E) istatistik uzmanı

Soru 3:

Bir sunumun yapılabilmesi kaç adımda gerçekleşmektedir?

A) Bir B) İki C) Üç D) Dört E) Beş

Soru 4:

Araştırma sektöründe Türkiye’de hizmet veren çoğu araştırma şirketi ya yabancı ortaklı ya da tamamı yabancı sermayeli şirketlerdir. Bundan dolayı araştırma sektöründe birçok pozisyon için yabancı dili tercih edilir bir özellik olmaktan çıkarıp, zorunlu bir nitelik haline getirmiştir. Yukarıdaki açıklama araştırma sektöründe görevdeki pozisyona özgü çalışanda bulunması gereken özelliklerden hangisidir?

A) araştırma becerisi B) istatistik becerisi C) yabancı dil becerisi D) bilgisayar kullanma becerisi E) iletişim becerisi

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi araştırma sektöründe kariyer planlamasının aşamalarından birisi değildir?

A) kendini tartmak ve hedefini belirlemek B) iş aramak C) bir özgeçmiş hazırlamak D) kurslara katılmak E) iş mülakatı/görüşmesi yapmak

Soru 6:

Sahada çalışan araştırma elemanlarının seçilmesinden, eğitilmesinden, denetlenmesinden ve gözlenmesinden sorumlu kişi kimdir?

A) Analiz müdürü B) Saha yöneticisi C) Proje baş yöneticisi D) Araştırma müdürü E) Araştırma direktörü

Soru 7:

Hangileri SWOT analizinin bir parçasıdır? I.Güçlü yönler II.Zayıf Yönler III.Fırsatlar IV.Tehditler

A) I ve III B) II ve IV C) I ve II D) III ve IV E) Hepsi

Soru 8:

Türkiye'de Araştırmacılar Derneği'nin, pazarlama araştırması adına düzenlediği en büyük eğitim etkinliği aşağıdakilerden hangisidir?

A) Faceİstanbul B) GBRC C) Araştırma Zirvesi D) Research Conference E) Araştırma Formu

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi etkili bir raporun barındırması gereken özelliklerden biri değildir?

A) Hedef kitle ve amaca uygun B) Tam ve doğru C) Uzun D) Açık ve net E) Mantıklı

Soru 10:

“…………. bilgi toplamaya çalışan bir araştırmacıyla bilgiye gereksinim duyulan konuda görüşleri olan kişi arasındaki söyleşidir.” Yukarıdaki tanımda boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

A) Görüşme B) Buluşma C) Kaynak kişi D) Söyleşi E) Toplantı

Soru 11:

Aşağıdaki stratejilerden hangisinde hem zayıf yönlerin etkisi azaltılmaya hem de tehditlerden kaçınılmaya çalışılır?

A) Güçlü yönler-fırsatlar stratejisinde B) Zayıf yönler-fırsatlar stratejisi C) Güçlü yönler-tehditler stratejisi D) Zayıf yönler-tehditler stratejisi E) Güçlü yönler – zayıf yönler stratejisi

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi sunum içerisinde kullanılabilecek görsel öğelerden biri değildir?

A) El yazmaları B) Diyagramlar C) Akış Şemaları D) Örgüt Şemaları E) Tablolar

Soru 13:

Hangileri fırsatları ve tehditleri belirlemede kullanılabilecek değişkenlerdendir? Yeni pazarlar ya da yeni ürün segmentlerinin ortaya çıkması Var olan üretim hattının artan talebi karşılamada yeterli olması Hali hazırdaki üretim yeteneklerinin ve teknik bilgi birikiminin yeni ürün üretimine aktarılabilmesi Yeni rakiplerin ortaya çıkması Tüketicilerin zevklerinde ve yaşam tarzlarındaki değişimler

A) I ve II B) II ve III C) IV ve V D) IV ve V E) Hepsi

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi, bir SWOT analizi yaparken bir kurumun, markanın veya ürünün güçlü yönlerini belirlemede kullanılacak değişkenlerden birisidir ?

A) Belirsiz, açık olmayan stratejiler B) Eskimiş üretim tesisleri C) Zayıf bilanço dengesi D) Yeni ürün geliştirme yeteneği E) Zayıf dağıtım ağı

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi, birbiriyle bağlantılı konuları vermek için görsel bir bağlam vermek üzere kullanılan görsel ögedir?

A) Çizimler B) Diyagramlar C) Animasyonlar D) Grafikler E) Tablolar

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi SWOT analizinde güçlü ve zayıf yönler ile ilgili özelliklerdendir?

A) Kurumun dış çevresi ile ilgilidir. B) Firmaların bu etkenler üzerinde kontrolü yoktur. C) İç çevre analizi sürecidir. D) Dış makro ve dış mikro olmak üzere iki başlık altında incelenebilir. E) Kontrol edilebilen değişkenlerden oluşmazlar.

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi SWOT analizinin sınırlıklarındandır ?

A) Güçlü yönler belirli bir avantaj sağlayabilir B) Dış çevreye çok geniş bir açıdan odaklanır C) Belli bir zaman aralığında tek karelik bir resim verir D) Belli bir faktöre gereğinden fazla odaklanamayabilir E) Yetersiz veriye sahiptir.

Soru 18:

Markalı ürünlerin sahtelerinin üretimi firmalar için hangi kategoride değerlendirilebilir?

A) Konumlandırma B) Güçlü yön C) Fırsat D) Tehdit E) Zayıf yön

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi metin özellikler açısından dikkat edilmesi gereken noktalardan biridir?

A) Her sayfada sadece bir kavram ele alınmalıdır. B) Madde imlerinin kullanımı: en fazla 6-8 madde ve her satırda en fazla 8 kelime olmalıdır. C) Süre giden adımlardan ve sıralı süreçten bahsedilmiyorsa sıralı madde imi kullanılmalıdır. D) Kısa paragraflar: ortalanarak verilmeli kenarlara çok fazla yaslanmalıdır. E) Mesafeye uygun yazı büyüklüğü seçilmeli: 2 metre uzaklık için 24 punto kullanılmalıdır.

Soru 20:

Öncelikle bir taslak oluşturulmalıdır. Bu taslağı ham bir metin olarak görülmeli ve alt başlıklar altında sahip olunan bilginin tamamını yazmalıdır. Daha sonra bu taslak yeniden düzenlenmelidir. Gereksiz ve karmaşık cümleler çıkarılmalı, amaca uygun kısa ve basit cümleler kullanılmalıdır. Yukarıdaki açıklamalar bir rapor hazırlamanın hangi aşamasını açıklamaktadır?

A) hedef kitlenin tanımlanması B) planlama (hazırlık) C) yazma aşaması D) amacın tanımlanması E) içeriğin belirlenmesi