Seçmeli Ara Sınav - Reklamcılık

Soru 1:

Amerikan Pazarlama Birliği'nin tanımına göre, reklam, ücreti ödenen, kaynağı belli ve kişisel olmayan bir .......... biçimidir. Yukarıdaki boşluğu aşağıdakilerden hangisi en doğru şekilde tamamlar?

A) iletişim B) kişisel satış C) pazarlama D) duyurum E) halkla ilişkiler

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi reklamın işlevlerinden biri değildir?

A) Bilgilendirme B) Etkileme C) Hatırlatma ve belirginliği arttırma D) Hedef pazarı daraltma E) Değer katma

Soru 3:

"Televizyon reklamı görüldüğünde kanalın değiştirilmesi ve reklamın tümüyle reddedilmesi" bütünleşik pazarlama iletişimine ihtiyaç duyulma sebeplerinden hangisine örnektir?

A) Reklam Ajanslarının Yapı Değiştirmesi B) Reklamverenlerin Yapı Değiştirmesi C) Küreselleşen Pazar Yapıları D) Geleneksel Reklam Mecralarının Artan Maliyetleri E) Geleneksel Reklam Mecralarının Etkililik Sorunu

Soru 4:

Berke evlilik hazırlığı içindedir. Nişanlısı ile birlikte beyaz eşya satın almak üzere bir mağazaya giderler. Beğendikleri buzdolabının fiyatı etikette 1299 TL. şeklinde yazmaktadır. Yukarıdaki örnekte, beyaz eşya satan mağazanın buzdolabını fiyatlandırma tekniği aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kalanlı fiyatlandırma B) Prestij fiyatlandırma C) Sabit fiyatlandırma D) Fiyatlandırma E) Kampanya

Soru 5:

Kuruluşlar potansiyel hedef kitlelerinin iletişim bilgileri ve verilerine ulaşmak için aşağıdakilerden hangisini kullanırlar?

A) Sosyal medya B) Kişisel satış C) Fuar D) Halkla ilişkiler E) Sponsorluk

Soru 6:

''Reklam pahalı bir yatırımdır. Uygulanmak istenilen tüm reklam faaliyetleri için gerekli kaynak bulunmayabilir. Reklam falliyetlerinin niteliği ayrılan ____ ile doğru orantılıdır''. ____ ile gösterilen alanda yer alması gereken doğru kavram hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Enerji B) Zaman C) Bütçe D) Çalışan E) Çaba

Soru 7:

Gerilla reklamcılık aşağıdaki hangi reklam türüne bir örnektir?

A) Hedef kitlesine göre reklamlar B) Amacına göre reklamlar C) Kaynak kullanımı yönünden reklamlar D) Aracına göre reklamlar E) Coğrafik alan göre reklamlar

Soru 8:

Elmo Lewis tarafından, pazarlama alanında kullanılmak üzere 1900’lü yıllarda geliştirilmiş olan model hangisidir?

A) AIDA Modeli B) Dagmar Modeli C) Alfabetik Model D) Ayrıntıları Olasılıklandırma Modeli E) Etkiler Hiyerarşisi Modeli

Soru 9:

İletişim sorununa çözüm bulmak amacıyla reklam/iletişim ajansları ile çalışan işletmelere verilen addır. Reklam, ona ihtiyaç duyan bir .................... gerektirir. Yukarıda noktalı yere gelmesi gereken kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklam ajansı B) Medya (Kitle iletişim araçları) C) Reklamveren D) Hedef kitle E) Hedef kitle

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılık işindeki önemli kuruluşlardan biri değildir?

A) Medya B) Reklam ajansı C) Hedef kitle D) Rakipler E) Reklamveren

Soru 11:

Reklama maruz kalındıktan sonra; tüketici dikkatini cezbedecek, üzerinde yoğunlaşacağı bir şey bularak; bilinçli bir şekilde reklama maruz kalmayı sürdürürken; onun kontrolü dışında; algılama sürecini devam ettirememesi, algılamanın kesilmesine ne ad verilir?

A) Dikkat B) Algı C) Farkındalık D) Durdurucu Etki E) Öğrenme

Soru 12:

Duyu organları yardımı ile gerçekleşen ve kişinin dünyayı kavraması haline ne ad verilir?

A) Algılama B) Öğrenme C) Yorumlama D) Düşünme E) Deneme

Soru 13:

Reklamın davranıştan daha önce algı üzerinde, farkındalık, hatırlama gibi zihinsel düzeydeki etkisine ne ad verilir?

A) Etkiler hiyerarşisi B) Reklama yönelik tutum C) Reklam farkındalığı D) Reklama maruz kalma E) Reklamın iletişim etkisi

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi bireyin çevresindeki olayları, cisimleri ve durumları kavraması, gereğinde arayıp bulması, elde ettiklerini bir bilgi sistemi içerisinde düzenlemesi olarak tanımlanan kavramdır?

A) Algılama B) Maruz kalma C) Tutum D) Yönetim E) Dikkat

Soru 15:

Reklama maruz kalındıktan sonra; tüketici dikkatini cezbedecek, üzerinde yoğunlaşacağı bir şey bularak; bilinçli bir şekilde reklama maruz kalmayı sürdürürken; onun kontrolü dışında; algılama sürecini devam ettirememesi, algılamanın kesilmesine hangi ad verilmektedir?

A) İlgisizlik B) Zihni meşgul etme C) İpucu oluşturma D) İlginlik E) Durdurucu etki

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi ürünün soyut bileşenlerinden biridir?

A) Ambalajı B) Rengi C) Performansı D) Prestij E) Ebadı

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi marka ismi farkındalığının seviyelerinden biri değildir?

A) Tanıma B) Hatırlama C) Marka üstünlüğü yaratmak D) Marka şöhreti yaratmak E) İkna

Soru 18:

Bir tüketicinin reklama maruz kalması sırasında, reklamda sunulan mesaj ile kendi arasında kurduğu bağlantıyı ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka İmajı B) Marka Farkındalığı C) Reklam Farkındalığı D) Reklam İlginliği E) Durdurucu Etki

Soru 19:

Hangisi ürünün soyut bileşenlerindendir?

A) Ambalajı B) Ebadı C) Rengi D) Performansı E) Prestiji

Soru 20:

Yenilik yapma, aşağıdaki reklam işlevlerinden hangisiyle ilişkilidir?

A) Hatırlatma B) Belirginliği artırma C) Değer katma D) Diğer pazarlama çabalarını destekleme E) Etkileme