Seçmeli Ara Sınav - Reklamcılık

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi Satış geliştirme çalışmalarının gün geçtikçe daha popüler hale gelmesinin sebeplerinden biri değildir?

A) Perakendecilerin Güçlenmesi B) Sosyal Sorumluluk Kavramının Önem Kazanması C) Yoğun Rekabet D) Kısa Dönem Stratejilerinin Popülerliği E) Hesap Verebilirlik

Soru 2:

Ünlü iletişim teorisyeni Marshall McLuhan’ın “20 yy’ın mağara sanatı” olarak tanımladığı pazarlama iletişimi aracı hangisidir?

A) Halkla ilişkiler B) Reklam C) Sponsorluk D) Kişisel satış E) Satış geliştirme

Soru 3:

Kişinin dünyayı kavraması halini aşağıdakilerden hangisi ifade eder?

A) Algılama B) Dikkat C) Farkındalık D) Marka farkındalığı E) Durdurucu etki

Soru 4:

Özellikle perakendecilerin satışlarına destek olmak amacıyla kullandıkları, aracıların marka için geliştirdikleri malzemeleri kullanarak satışlarını arttırdığı satış geliştirme tekniği nedir?

A) Yarışma-Çekiliş B) Hediye Ürün C) Teşhir Malzemesi D) Kupon E) İndirim

Soru 5:

Hangisi satış geliştirme çalışmalarının gün geçtikçe daha popüler hale gelmesinin sebeplerinden biridir?

A) Hesap verebilirlik B) Uzun dönem stratejilerinin popülerliği C) Rekabet azlığı D) Perakendecilerin zayıflaması E) Bayilerin güçlenmesi

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın zayıf yönlerindendir?

A) Kişisel satış sırasında yüz yüze bir iletişim söz konusudur. Hedef kitlenin tepkileri anındagözlemlenir ve duruma uygun iletişim stratejileri vakit kaybetmeksizin hayata geçirilebilir. B) Kişisel satış, bazı ürün/hizmet kategorilerinde kitlesel reklam kampanyalarından daha ikna edici olabilir. C) Kitle iletişim araçlarında yayınlanan reklamların en büyük problemi olan fark edilmemek, kişisel satışta söz konusu değildir. Satış temsilcisi hedef kitlenin dikkatini hep en üst seviyede tutmaya gayret eder. İlginin azaldığını hissettiği durumlarda müdahale eder. D) Müşterilerle tek tek iletişim kurulduğu için yüksek maliyetlidir. E) Satış elemanı yaklaşımları ve satış mesajları esnetilebilir. Özellikle pazarlığın toplumsalkültürün bir parçası olduğu coğrafyalarda bu esneklik önemli bir avantajdır.

Soru 7:

I. Kentte yaşama durumu II. Eğitim III. İzlenen TV programı IV. Gelir V. Okunan gazete Reklamda hedef kitleyi belirleyebilmek için kullanılan değişkenlerden demografik değişkenler, hangi seçenekte doğru verilmiştir?

A) II ve IV B) I ve II C) II ve III D) III ve IV E) IV ve V

Soru 8:

Markalar prestij fiyatlandırma tekniğini neden kullanırlar?

A) Ürün fiyatının çok küçük bir eksikle, tüketiciye düşük seviyede algılatılması için B) Tüketicilerde güven oluşturmak ve uzun vadede ürünün fiyatını sorgulamaya engel olmak için C) Tüketicilerin sadakatini sağlamak amacıyla D) Yüksek fiyat yoluyla marka hakkında doğrudan bir konumlandırma yapmak için E) Uzun vadeli satışlarda etkin olmak için

Soru 9:

Reklamverenin reklamcılık kurallarını ihlal etme sürecine ve/veya eylemine ne ad verilir?

A) Reklam kirliliği B) Saldırgan reklamcılık C) Reklamın değerler sistemine etki etmesi D) Reklam mitleri E) Reklamda aldatmaca

Soru 10:

"Çocuğun hayatını ve sağlığını tehdit edecek ürünler reklamlarda yer alamaz." ifadesi reklam ve çocuk konusundaki yasal düzenlemelerden hangisini açıklamaktadır?

A) Reklamda çocuğun korunması B) Güvenlik ve zarardan kaçınma C) Deneyimsizlik ve masumiyet D) Aile sorumluluğu E) Ürün yasakları

Soru 11:

"Reklamdaki marka kimliği, tüketicinin, önceki bilgileriyle muhakeme yapması neticesinde, marka imajına bürünür ve eğer marka imajıyla, tüketici arasında özel bir bağlantı kurulursa, ......................... yaratılmış olacaktır." ifadesindeki noktalı alana aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

A) Marka fakındalığı B) Markaya yönelik tutum C) Marka kişiliği D) Marka sadakati E) Marka kimliği

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın zayıf yönlerinden biridir?

A) Kitle iletişim araçlarına oranla aynı sürede daha az tüketiciyle iletişime geçilmektedir. B) Kişisel satış sırasında yüz yüze bir iletişim söz konusudur. C) Satış elemanı yaklaşımları ve satış mesajları esnetilebilir. D) Kitle iletişim araçlarında yayınlanan reklamların en büyük problemi olan fark edilmemek, kişisel satışta söz konusu değildir. E) Kişisel satış, bazı ürün/hizmet kategorilerinde kitlesel reklam kampanyalarından daha ikna edici olabilir.

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi ürün fiyatının çok küçük bir eksikle, tüketiciye düşük seviyede algılatılmasını amaçlar?

A) Fiyatlandırma B) Kalanlı fiyatlandırma C) Pazarlama D) Prestij fiyatlandırma E) Sabit fiyatlandırma

Soru 14:

Otomobil yedek parçası için en uygun reklam mecrası aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sektörel dergi B) Televizyon C) Billboard D) Radyo E) sinema

Soru 15:

Tüketicinin marka ile ilişkilendirdiği, markaya atfettiği, markayı ondan ibaret varsaydığı, özel duygusal bağ’a ne ad verilir?

A) Marka ilişkisi B) Marka imajı C) Marka denkliği D) Marka derinliği E) Marka kişiliği

Soru 16:

Tüketicilerin kitle iletişim araçları ile ikna edilmesinin güç olmadığı durumlarda bütünleşik pazarlama iletişimi araçlarından hangisine başvurulur?

A) Halkla ilişkiler B) Reklam C) Sponsorluk D) Kişisel satış E) Satış geliştirme

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi marka isim farkındalığının seviyelerinden biri değildir?

A) Tanıma B) Hatırlama C) Akla ilk gelen isim olmak D) Marka şöhreti yakalamak E) Empati sağlamak

Soru 18:

I. Tasarım II. Renk III. Şekil IV. Ebat V. Marka adı Tüketicilerin kimlikleri ile ilgili ipuçları barındıran ambalaj, iletişim kurarken aşağıdaki unsurlardan hangilerinden yararlanır?

A) I, II, III, IV ve V B) II ve III C) III ve IV D) IV ve V E) I ve II

Soru 19:

Etkiler Hiyerarşisi Modeli'ne göre tüketiciler satın alma aşamasına altı aşamada ulaşmaktadırlar. Bu aşamalardan dördüncüsü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Farkındalık B) Kavrama C) Beğenme D) İkna E) Tercih etme

Soru 20:

Reklamın çalışmasına ilişkin temel varsayımı tüketicilerin reklamı sorgulayarak, birbirini takip eden ardışık kararlar ile satın alma kararına ulaşmaları olan model aşağıdakilerden hangisidir?

A) Etkiler hiyerarşisi modeli B) Gündem belirleme modeli C) Sesszilik sarmalı modeli D) Bilgi işleme kuramı E) Ayrıntılandırma olasılığı modeli