Seçmeli Ara Sınav - Reklamcılık

Soru 1:

Bir reklamın hedef kitle üzerinde etkili olması için ilk önce aşağıdakilerden hangisi gerekmektedir?

A) Reklamın iletişim etkisi B) Reklama maruz kalma C) Reklama yönelik tepki D) Reklam etkinliği E) Reklam farkındalığı

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi yüksek fiyat yoluyla marka hakkında doğrudan bir konumlandırma yapmak için kullanılır?

A) Fiyatlandırma B) Kalanlı fiyatlandırma C) Pazarlama D) Prestij fiyatlandırma E) Sabit fiyatlandırma

Soru 3:

Aşağıdakilerdan hangisi yayımlandığı araca göre reklam türlerinden biri değildir?

A) Coğrafik alana göre reklamlar B) Hedef kitlesine göre reklamlar C) Poster ve diğer açık alan medyası D) Açıkça yapılıp yapılmamasına göre reklamlar E) Aracına göre reklamlar

Soru 4:

Bütünleşik pazarlama iletişimi; reklam ve halkla ilişkiler gibi markaların ticari amaçlı iletişimlerini koordine eden, tek elden yöneten bir anlayıştır. Bütünleşik pazarlama iletişimi; tüketiciyle kısa vadeli ve satışa odaklı iletişimin ötesine geçmeyi, marka ve tüketici arasında uzun dönemli bir ilişki kurmayı amaçlar. Bütünleşik pazarlama iletişimi; bütünleşik bir marka mesajına işaret eder. Bu mesaj tüm tutundurma karması araçları vasıtasıyla tüketiciye ulaştırılır. Yukarıdaki ifadelerden hangisi ya da hangileri bütünleşik pazarlama iletişiminin kapsamında ele alınabilir?

A) 1 B) 2 C) 2 ve 3 D) 1 ve 3 E) 1, 2 ve 3

Soru 5:

Algılama sürecinde, maruz kalma ve dikkat arasındaki ayrım …….. ile ilgilidir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri, aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?

A) Bilinç B) Sadakat C) Farkındalık D) İlginlik E) Durdurucu etki

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi Etkiler Hiyerarşisi modelinin aşamalarından biri değildir?

A) Bilinç B) Farkındalık C) Beğenme D) İkna E) Satın alma

Soru 7:

Halkla ilişkiler; kuruluş felsefesinin oluşturulması, değişen çevre koşullarına kuruluşun uyum sağlaması gibi pek çok misyonu yerine getirir. Halkla ilişkiler uzmanları kurmay bir yetkiyle doğrudan yönetime bağlı çalışırlar ve temel olarak hedef kitlelerin beklentilerini analiz ederek, kuruluşun gerekli politikaları oluşturmasını sağlarlar. Yukarıdaki açıklamalar halkla ilişkilerin hangi fonksiyonunu açıklamaktadır?

A) Halkla ilişkiler bir pazarlama fonksiyonudur. B) Halkla ilişkiler müşteri ilişkileri yönetimiyle ilişkilidir. C) Halkla ilişkiler bir yönetim fonksiyonudur. D) Halkla ilişkilerin temel amacı kamuoyunu etkilemektir. E) Halkla ilişkiler bir iletişim fonksiyonudur.

Soru 8:

Herhangi bir kişi, televizyon reklamı izlediğinde; reklamdaki ürünü ne kadar, kendi ilgileri, ihtiyaçları, beğenileri, kültürü, vb. unsurlarla, ilişkili buluyorsa, aşağıdakilerden hangisinin varlığından söz etmek mümkündür?

A) İkna B) İlginlik C) Öğrenme D) Dikkat E) Farkındalık

Soru 9:

Maruz kalma, farkındalık yaratma, dikkat çekme, zihni meşgul etme gibi zihinsel düzeyde etki etme kaynak hedefleri arasında aşağıdakilerden hangisidir?

A) İkna B) Öğrenme C) Algı D) Davranış E) Tutum

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi "hedonizm" kelimesinin anlamını açıklamaktadır?

A) Aldatmaca B) Saldırganlık C) Ayrımcılık D) Hazcılık E) Materyalistik

Soru 11:

Halkla ilişkilerin üstlendiği hangi görev kuruluşun ürün/hizmetlerini odağa alan, gerçekleştirilen faaliyetlerle tüketicilerin satın alma davranışı göstermekten mutluluk duyacağı projelere verilen isimdir?

A) Yönetim fonksiyonu B) Kurumsal C) İletişim fonksiyonu D) Sosyal sorumluluk yönlü E) Pazarlama yönlü

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması kavramında pazarlamanın 4P’si olarak adlandırılan dört ana unsurdan biri değildir?

A) product (ürün) B) place (yer) C) promotion (satış artırıcı çabalar) D) price (fiyat) E) process (süreç)

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın zayıf yönlerinden biridir?

A) Kitle iletişim araçlarına oranla aynı sürede daha az tüketiciyle iletişime geçilmektedir. B) Kişisel satış sırasında yüz yüze bir iletişim söz konusudur. C) Satış elemanı yaklaşımları ve satış mesajları esnetilebilir. D) Kitle iletişim araçlarında yayınlanan reklamların en büyük problemi olan fark edilmemek, kişisel satışta söz konusu değildir. E) Bazı ürün/hizmet kategorilerinde kitlesel reklam kampanyalarından daha ikna edici olabilir.

Soru 14:

Alıcının zihninde hafızasındaki bilgilere, reklamdan algıladıklarını ilişkilendirmesi ve böylece elde ettiği, bütün olarak zihninde tuttuğu her şeye ne ad verilir?

A) Marka imajı B) Marka farkındalığı C) Marka ilişkisi D) Marka denkliği E) Marka kişiliği

Soru 15:

Sırasıyla; dikkat, ilgi, istek ve eylem olmak üzere dört hiyerarşik aşamadan oluşan reklam modelinin adı nedir?

A) FCB Izgarası B) DAGMAR C) AIDA D) Rositter ve Percy Modeli E) NAIDAS

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi reklamın nasıl çalıştığıyla ilgili, bazı kuram ve modeller de yer alan reklam etkisi, alıcı tepkisindeki konu başlıkları arasında yer almaz?

A) Algılama B) Öğrenme C) İkna D) Beğenme E) Davranış

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi iletişim sürecinin etkinliğini etkileyen ve mesajın hedefe ulaşmasını etkileyen gürültü faktörünün ortaya çıkma nedenlerinden biri değildir?

A) Reklam mesajının hatalı kodlanması B) Kodlanan mesajın uygun olmayan bir araçla gönderilmesi C) Alıcılar tarafından yapılan geri bildirimlerin ölçülmemesi veya yanlış değerlendirilmesi D) Alıcılar tarafından yapılan geri bildirimlerin yanlış değerlendirilmesi E) Algılamanın seçici algıyı tetiklemesi

Soru 18:

Reklamın işlenmesi için ilk yapılması gereken aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklamla iletilecek mesaja karar verilmesi B) Mesajın hazırlanması C) Mesajın iletileceği ortama karar verilmesi D) Mesajın iletileceği mecranın seçimi E) Mesajın gönderilmesi

Soru 19:

“Ayrıntıları Olasılıklandırma Modelinin” kısaltması aşağıdakilerden hangisidir?

A) ASD B) ELM C) ECD D) AOM E) ECR

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılık işinde kilit öneme sahip kuruluşlar ve gruplardan biri değildir?

A) Hedef kitle B) Medya C) Reklam ajansı D) İnternet E) Reklam veren