Final Sınavı - Reklamcılık - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Reklamın yayınlanacağı reklam ortamlarından yer ve zaman satın alma ya da reklamda yaratıcı çalışmalar, oyuncu (casting) sağlama gibi reklamverene reklamla ilgili istediği hizmetleri ayrı ayrı satın alma hakkını tanıyan reklam ajansı türüne ne ad verilir?

A) Butik Ajans (Boutique Agency) B) Modüler Hizmet Ajansı/Alakark Ajans (A La Carte Agency) C) Kurum İçi Ajans (House Agency) D) Uzman Ajans (Specialist Agency) E) Rolodeks Ajans

Soru 2:

İşletmelerin denetiminde yürütülen ve tüketicileri ikna etmeye dayalı iletişim aracı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tutundurma B) Konumlandırma C) Pazar analizi D) Pazar araştırması E) Algılama

Soru 3:

Hangisi reklamda tüketiciye vaat edilenle reelde olan arasındaki farka bir örnektir?

A) Piyasadaki en dayanıklı beyaz eşya ürünlerine sahip olduğunu reklamlarında vurgulayan bir firmanın ürünlerinin 1 sene içinde arıza çıkarması B) Üst-orta sınıflara yönelik reklamlarda fiyat belirtilmesi C) Reklamlarda mal ve hizmetten çok bunlara yüklenen sembolik değerlerin öne çıkarılması D) Reklamların bir yaşam tarzı sunulması E) Reklamların kimlik sunması

Soru 4:

Markanın duyurumunun yapıldığı ve olumlu marka imajının yaratılmasının kolaylaştırmasının sağlandığı reklam işlevi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bilgilendirme B) Etkileme C) Hatırlatma D) Değer Katma E) Diğer Şirketlerin Çabalarını Destekleme

Soru 5:

Modern anlamda ilk reklam ajansının kurulduğu ülke aşağıdakilerden hangisidir?

A) ABD B) Almanya C) Fransa D) İngiltere E) Kanada

Soru 6:

I. Tutumlar ve kanılar II. Farklılaştırma III. Kullanımı artırma IV. Denemeye cesaretlendirme V. Duygulara dokunma Yukarıdakilerden hangileri, kaynağın hedeflerinden biri olan ikna ögesini oluşturan unsurlara ilişkindir?

A) I ve V B) Yalnız I C) II ve III D) Yalnız IV E) IV ve V

Soru 7:

Marka veya ürün/hizmeti, çok net ve rakiplerinde bulunmayan somut bir özellik üzerinden tanıtma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ürün/ hizmet özelliği konumlandırması B) Karşılaştırma C) Biricik satış vaadi D) Rakip karşıtı koumlandırma E) Zorlayıcı üstünlük iddiası

Soru 8:

Ani satış etkisi yaratmaktansa tüketiciyle uzun dönemli ilişkiler kurmayı amaçlaması reklamın hangi hedefini tanımlamaktadır?

A) Satış hedefi B) Bilgilendirme hedefi C) İletişim hedefi D) Hatırlatma hedefi E) Ikna hedefi

Soru 9:

Tüketimde yeniliklerin yayılması sürecinde, yeni ürünlere oldukça temkinle yaklaşan; garanti koşulları, üretici firma ismi ve bazı test sonuçlarının verilmesi ile ikna edilebilen kesime ne ad verilir?

A) Yenilikçiler B) Erken benimseyenler C) Tüketim karşıtları D) Sona kalanlar E) Erken benimseyenler

Soru 10:

Reklam planlamasında tüketicilere ulaşmak için kullanılacak mecraların belirlenmesine ne ad verilir?

A) Medya planlaması B) Uyum analizi C) Yaratıcı strateji aşaması D) Uygulama aşaması E) Tüketici analizi

Soru 11:

Sınırlı ve belli alanlarda hizmet sunan, yaratım hizmetleri üzerinde yoğunlaşan ve genellikle medya planlama, araştırma vb. hizmetleri sunmayan reklam ajansları hangi tür ajanslarıdır.

A) Tam Hizmet Ajansı (Full-Service Agency) B) Uzman Ajans (Specialist Agency) C) Rolodeks Ajans D) Butik Ajans (Boutique Agency) E) Kurum İçi Ajans (House Agency)

Soru 12:

I. Etkileme II. Bilgilendirme III. Ürün yerleştirme IV. Değer Katma Yukarıda verilenlerden hangisi ya da hangileri reklamın işlevlerindendir?

A) I, II, IV B) II, III, IV C) I, II, III D) III, IV E) I, IV

Soru 13:

Geçmiş satışlara ve reklam bütçelerine bakarak geleceğe yönelik bir kestirim oluşturmak hangi reklam bütçesi yönteminde benimsenir?

A) Kâr Yüzdesi Yöntemi B) Rekabet Yöntemi C) Satış Yüzdesi Yöntemi D) Tarihsel Yöntem E) Yatırım Kârlılığı Yöntemi

Soru 14:

1953 yılında İtalya'da kurulan dünyanın farklı yerlerindeki reklamcıları ve yerel reklam kuruluşlarını bir araya getirmeyi hedefleyen uluslararası kuruluş hangisidir?

A) avrupa iletişim ajansları birliği B) dünya reklamcılar federasyonu C) avrupa reklam standartları birliği D) reklamcılar derneği E) reklamcılık vakfı

Soru 15:

Uluslararası reklamcılık derneğinin kısaltması aşağıdakilerden hangisidir?

A) IAA B) IAO C) IAS D) IAD E) IAB

Soru 16:

X firmasının mağazasından sürekli alışveriş yapan bir birey, bu firma için neyi ifade etmektedir?

A) Kullanıcı B) Tüketici C) Temsilci D) Müşteri E) Fırsatçı

Soru 17:

I. Reklamcılık Vakfı II. Reklamverenler Derneği III. IAB IV. RTÜK V. RÖK Reklamcılıkla ilgili denetim kurumları hangi seçenekte doğru verilmiştir?

A) IV ve V B) Yalnız I C) I ve II D) I, II ve III E) Yalnız IV

Soru 18:

- Müşterinin işini ve pazarlama hedeflerini kavramak - Stratejilerin ajans içerisinde uygulanmasını ve yürütülmesini organize etmek - Televizyon reklam filminin yasal işlemlerini takip etmek Yukarıda sıralanan görevler, reklam ajansındaki hangi pozisyona aittir?

A) Sanat yönetmeni B) Reklam yazarı C) Grafik tasarımcı D) Stratejik planlamacı E) Müşteri ilişkileri direktörü

Soru 19:

Rasyonel yaratıcı stratejinin alt kategorilerinden olan "Preemptive" aşağıdakilerden hangisine karşılık gelmektedir?

A) Ürün kategorisi geliştirme B) Abartı C) Zorlayıcı üstünlük iddiası D) Biricik satış vaadi E) Karşılaştırma

Soru 20:

Ürünlerin (mal+hizmet) elde edilme, değerlendirme, kullanım ve elden çıkarılmasını kapsayan karar verme sürecine ne ad verilir?

A) Pazarlama B) Tüketici davranışı C) Hedef kitlesi belirleme D) Müşteri memnuniyeti E) Tüketici bilinci