Seçmeli Ara Sınav - Reklamcılık

Soru 1:

"Alıcıların reklam mesajının içeriğiyle olan etkileşimlerinde ilginlik düzeyleri önemli bir rol oynar. Alıcılar, yüksek ve düşük ilginlikli olma durumlarına göre, bilgiyi zihinde merkezi ya da çevresel işleme tabi tutarlar." Yukarıdaki tanımlama hangi hiyerarşik olmayan reklam modelinin temelini oluşturmaktadır?

A) Sistematik düşünme modeli B) Ayrıntılandırma olasılığı modeli C) Alfabetik model D) Etkiler hiyerarşisi modeli E) Düşük ilgilenim öğrenme modeli

Soru 2:

Reklam ajanslarının yapı değiştirmesi Gelenksel reklam mecralarının artan maliyetleri Küreselleşen pazar yapıları Tüketicilecilerin değişmesi Yukarıdaki değişimler hangi yaklaşıma ihtiyaç duyulmasına neden olmuştur?

A) Bütünleşik pazarlama iletişimi B) Tek yönlü iletişim C) Ağızdan ağıza pazarlama D) Amaca yönelik pazarlama E) İkna edici iletişim

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorlukta dikkat edilecek hususlardan biri değildir?

A) Markanın amaçlarına doğrudan hizmet etmelidir. B) Markanın hedef kitlesinin ilgi alanında bulunmalıdır. C) Kârlılığı olumlu yönde etkileyecek kadar büyük olmalıdır. D) Potansiyel hedef kitlelerin iletişim bilgileri ve verilerine ulaşma amaçlanmalıdır. E) Maliyeti markanın altından kalkamayacağı boyutlarda olmamalıdır.

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın taraflarından değildir?

A) Reklamveren B) Reklam ajansı C) Medya (Kitle iletişim araçları) D) Aracı kurumlar E) Hedef kitle

Soru 5:

I. Demografik değişkenler: Yaş, eğitim, gelir II. Coğrafik değişkenler: Kentte ya da kırsalda yaşama durumları III. Psikografik değişkenler: Yaşam biçimleri Yukarıda, hedef kitleleri belirlemek için başvurulan değişkenler ve açıklamaları verilmiştir. Bu eşleştirmelerden hangisi/hangileri yanlıştır?

A) Yalnızca I B) Yalnızca II C) Yalnızca III D) I ve II E) Hiçbiri

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi klasik bir reklam ajansı yapılanması, kitle iletişim araçlarına yönelik reklam fikirlerinin üretilmesi ve uygulanması temeline dayandırılır?

A) Geleneksel Reklam Mecralarının Artan Maliyetleri B) Reklamverenlerin Yapı Değiştirmesi C) Küreselleşen Pazar Yapıları D) Reklam Ajanslarının Yapı Değiştirmesi E) Tüketicilerin Değişmesi

Soru 7:

I. Reklamın etkinliği, reklam mesajının, hedeflenen alıcılar üzerindeki etkililiğine göre değerlendirilmektedir. II. Tüketiciden, beklenen tepkinin alınmasını sağlayan reklam, etkin ya da etkili bir reklamdır. III. Reklamda gerçekleştirilen iletişim, “ikna edici” bir iletişimdir. Yukarıda reklam için söylenen ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

A) I B) II C) II ve III D) I ve III E) I, II ve III

Soru 8:

Bir örnekle açıklanacak olur ise; insanları tuvalet kağıdı kullanmaya teşvik eden ancak herhangi bir markanın adından bahsedilmeyen reklamlara ne ad verilmektedir?

A) Kurumsal reklam B) Jenerik reklam C) Gerilla reklam D) Yerel reklam E) Gizli reklam

Soru 9:

''Birçok iletişim aracından sadece birkaçı şirketlerin mevcut ve potansiyel müşterileri ile ilişki kurması ve bu ilişkiyi devam ettirmesi için kullanılır. Bu araçların hepsine birden basit olarak _____ denilebilir. Fakat genelde bu araçlar için kullanılacak doğru kavram pazarlama iletişimidir''. Paragrafta ____ ile gösterilen alanda bulunması gereken kavram hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Medya B) Mecra C) Reklam D) Pazarlama E) İkna

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planındaki ögelerden sektöre yönelik öngörüler, rekabetçi çevre, satış trendleriyle ilgili uygun veriler ve ürün yararının ifadesidir?

A) Araştırma B) Finansal plan C) Durum analizi D) Pazarlama stratejisi E) Pazarlama hedefleri

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi AIDA modelinde yer alan süreçlerden biri değildir?

A) Algı B) Dikkat C) İlgi D) İstek E) Eylem

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerde güven oluşturmaya ve uzun vadede ürünün fiyatını sorgulamaya engel olmak için yapılır?

A) Fiyatlandırma B) Kalanlı fiyatlandırma C) Pazarlama D) Prestij fiyatlandırma E) Sabit fiyatlandırma

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimini oluşturan kavramlardan biri değildir?

A) Kişisel satış B) Koordinasyon C) Reklam D) Halkla ilişkiler E) Satış artırıcı çabalar

Soru 14:

DAGMAR Modeli'ne göre marka bilgisine sahip olmak, markayı ve değerlerini anlamak aşağıdakilerden hangisi ile ifade edilir?

A) Farkındalık B) Kavrama C) İkna D) Satın alma niyeti E) Eylem

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi algılama sürecinde, maruz kalma ve dikkat arasındaki ayrımla ilgilidir?

A) Algı B) Bilinç C) Etki D) Ölçü E) Zihin

Soru 16:

Marka kavramı ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Reklam bir marka kimliği yaratılmasına ve sürdürülmesine katkı sağlar. B) Marka kimliğinin tüketici tarafından algılanan hali, marka imajıdır. C) Marka imajı, markanın soyut ve somut özelliklerinin bir bütününden çok; bütünün tüketici tarafından algılanan bölümüdür. D) Her markanın hem fiziksel hem de duygusal boyutları bulunmaktadır. E) Tüketicinin inançları, kültürü, değerlerine göre farklılaşan; kimi zaman reklamlarda ön plana çıkarılan, markanın fiziksel boyutlarıdır.

Soru 17:

Reklam çabalarına başlamadan önce, tüketicinin gereksinimleri tanımlanarak; davranışsal tepki gerçekleştikten sonra, tüketicinin tatminine bakan model aşağıdakilerden hangisidir?

A) Etkiler Hiyerarşisi Modeli B) AIDA C) DAGMAR D) Dizisel Modeller E) Düşük İlgilenim Öğrenme Modeli

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi satış geliştirme çabalarından biri değildir?

A) Kupon verme B) İndirim yapma C) Hediye ürün verme D) Bayi toplantısı yapma E) Üretim hattını değiştirme

Soru 19:

I.Ürün II. Dağıtım III.Fiyat IV. Tanıtım Pazarlamanın en temel elemanları aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

A) I ve II B) I ve III C) Yalnız IV D) III ve IV E) I, II, III ve IV.

Soru 20:

Halkla ilişkiler bir yönetim fonksiyonudur. Halkla ilişkiler bir iletişim fonksiyonudur ve temel amacı kamuoyunu etkilemektir. Halkla ilişkileri kuruluş açısından üstlendiği görevler kurumsal halkla ilişkiler ve pazarlama yönlü halkla ilişkiler olarak 2 başlık altında toplanır. Yukarıda yer alan ifadelerden hangisi ya da hangileri Halkla ilişkiler kavramı için söylenebilir?

A) 1 B) 2 C) 2 ve 3 D) 1 ve 3 E) 1, 2 ve 3