Seçmeli Ara Sınav - Reklamcılık

Soru 1:

Reklama Maruz Kalma Modeli'ndeki ilk aşama aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka imajı/kişiliğinin yaratılması B) Marka farkındalığı, tanıdıklığı C) Duyguları marka ile birleştirmek D) Markayı tekrar eden bilgi, özellikler ya da yararlar. E) Markanın akranlar, uzmanlar ve grup normlarıyla bağlantısı.

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi satış geliştirme tekniklerinden biridir?

A) Satış Sonrası İlişkiler B) Görüşme C) Hazırlık D) Kupon E) İrtibat

Soru 3:

-Televizyon reklamı -Radyo reklamı -İnternet reklamı -Gazete reklamı Yukarıdaki reklamlar, hangi reklam türünün alt kategorilerini oluşturur?

A) Amacına göre reklamlar B) Aracına göre reklamlar C) Coğrafik alana göre reklamlar D) Kaynak kullanımı yönünden reklamlar E) Açıkça yapılıp yapılmamasına göre reklamlar

Soru 4:

Elmo Lewis tarafından, pazarlama alanında kullanılmak üzere 1900’lü yıllarda geliştirilen model aşağıdakilerden hangisidir?

A) AIDA modeli B) Etkiler Hiyerarşisi modeli C) Dagmar modeli D) Alfabetik model E) Dizisel olmayan model

Soru 5:

Bir reklamda, elde bulaşık yıkandığında tüketilen su miktarı ile, bulaşık makinasında yıkandığındaki miktar karşılaştırılır ve tüketicilere su tasarrufu için bulaşık makinası kullanmaları tavsiye edilir. Yukarıdaki örnekte yer alan reklam türü, hangi seçenekte doğru olarak verilmiştir?

A) jenerik reklam B) ürün reklamı C) kurumsal reklam D) hizmet reklamı E) açıkça yapılıp yapılmadığına göre reklam

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangi kavram, kuruluş ile sosyal paydaşları arasında, karşılıklı iletişim, anlayış ve işbirliği sağlayıp, sürdürmeye yönelik bir yönetim fonksiyonudur?

A) Halkla ilişkiler B) Reklam C) Kurumsal iletişim D) Kişisel satış E) Satış artırıcı çabalar

Soru 7:

Müşterilerle tek tek iletişim kurulduğu için yüksek maliyetli olan bütünleşik pazarlama iletişim aracı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Halkla ilişkiler B) Kişisel satış C) Satış geliştirme D) Sponsorluk E) Fuar

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi pek çok pazarlamacı ve reklamcı için bir reklam aracı değiidir

A) Sinema B) İnternet C) Radyo D) Televizyon E) Telefon

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangi fiyatlandırma tekniği; yüksek fiyat yoluyla marka hakkında doğrudan bir konumlandırma yapmak için kullanılır?

A) Prestij B) İndirimli C) Kalanlı D) Sabit E) Düşük

Soru 10:

Hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin özelliklerinden değildir?

A) Tüketici odaklı olması B) İletişim faaliyetlerinin ölçülebilir olması C) Çift yönlü iletişimin yaratılması D) Teknolojik gelişmelerin iletişime entegre edilmesi E) İletişim sürecinde tüketicilerin pasif alıcılar olarak kabul edilmesi

Soru 11:

Reklamla sağlanan iknada, tüketicilerin marka/ürün/hizmete yönelik tutumlarının, reklamcının istediği davranışı sağlayacak şekilde, etki yaratarak reklamın ………………, ikna etme, destekleme ve ………….. olmak üzere dört temel iletişim fonksiyonunu gerçekleştirdiğini söylemek mümkündür. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yerleri aşağıdakilerden hangisi sırasıyla ve doğru olarak tanımlar?

A) Bilgilendirme/hatırlatma B) Satış/ikna C) Empati/konumlandırma D) Tutundurma/ hatırlatma E) Öğretme/ ikna

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışının temel özelliklerinden biri değildir?

A) Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi. B) Tümüyle tüketici odaklı bir anlayışın yerleşmesi. C) Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ölçülebilir ve hesap verebilir hale gelmesi. D) Hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması. E) Yüksek fiyat yoluyla marka hakkında doğrudan bir konumlandırma yapılması.

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi DAGMAR modelinin aşamalarından biri değildir?

A) Farkındalık B) Dikkat C) Kavrama D) İkna E) Eylem

Soru 14:

Hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin özelliklerinden biridir?

A) Tutundurma karmasında yer alan iletişim araçlarının, pazarlama karmasıyla ayrıştırılması B) Tümüyle marka odaklı bir anlayışın yerleşmesi C) Tüketiciyi sadece marka mesajlarının alıcısı olmaktan çıkarıp, çift yönlü iletişimin yaratılması D) Teknolojik gelişmelerin tüketici ile entegre edilmesi E) Veri tabanları yerine sosyal medya kullanımı

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi ürünün somut özelliklerinden biri değildir?

A) Ambalajı B) Performansı C) Markası D) Ebadı E) Rengi

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının marka yaratma ve yaşatma sürecinde sorumluluğu üstlendikleri hizmetlerden biri değildir?

A) Hedef kitleyi belirleyici yeni değişkenler yaratma B) Entegre iletişim planı C) Medya stratejisi, planlaması, satın alınması D) Doğrudan pazarlama E) Etkinlik organizasyonları

Soru 17:

Reklam ....... etkileyerek markaya değer katar. Etkili reklam, markanın daha seçkin, daha stil sahibi, daha saygın ve daha yüksek kaliteli görümesine yol açar. Yukarıdaki boşluğu aşağıdakilerden hangisi anlamlı bir şekilde tamamlar?

A) algıları B) hedef kitleyi C) mecrayı D) basını E) mesajları

Soru 18:

Reklam faaliyetiyle, reklam mesajı içinde, " markayla ilgili amaçlar" gerçekleştirilmek istenmektedir. Aşağıdakilerden hangisi bu amaçlar içerisinde yer almaz?

A) Marka farkındalığı yaratmak, B) Marka imajı yaratmak C) Markanın üstün özelliklerine ve yararına ilişkin bilgileri geliştirmek, D) Markanın ve ambalajın tanınırlığını ve kolay tanımlanabilirliğini artırmak, E) Doğru bilgi ve izlenimleri değiştirmek,

Soru 19:

"........................... ücreti ödenen, kaynağı belli ve kişisel olmayan bir iletişim biçimidir ve şimdi ya da gelecekte alıcıları bazı eylemlerde bulunmaları için ikna etmek üzere hazırlanır." Yukarıdaki ifadede noktalı yerlere gelecek olan kavram aşağıdıkalirden hangisidir?

A) Reklam B) Kaynak C) Mesaj D) Halkla İlişkiler E) Reklam Ajansı