Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 1

Yanıt Açıklaması: Anket araştırmaları hazırlık süreci üç fazda gerçekleştirilmektedir. Birinci evre tasarım öncesi etkinlikleri kapsamaktadır ve bu süreçte araştırılması planlanan sorun ve ihtiyaç duyulan verinin en açık şekilde tanımlanması gerekmektedir. Bu noktada araştırmanın amaçları da net bir şekilde ortaya konulmalıdır. Bu fazda aynı zamanda anket uygulama yöntemine de karar verilmesi gerekir. İkinci evre tasarım etkinlikleridir. Üçüncü evre ise tasarım sonrası etkinliklerdir.

Yanıt Açıklaması: Metodoloji yöntembilim veya bilimsel yöntem olarak adlandırılabilir. Yunanca meta, doğru ve odos, yol, kelimelerinin bir araya gelmesi ile ortaya çıkan metodoloji kavramı, araştırmada veya amaca ulaşmada izlenen doğru yol anlamına gelmektedir.

Yanıt Açıklaması: Likert Ölçeği Rennis Likert tarafından bulunan bu ölçek, tüketicinin bir nesne, bir tutum ya da bir davranış konusunda kendisine sunulan ifadelere katılma ya da katılmama derecesini ölçer. Burada her ifade karşısında “Kesinlikle katılıyorum” dan başlayan “Kesinlikle katılmıyorum” a kadar devam eden beş dereceli bir ölçek bulunmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Genellikle kapalı uçlu sorular; iki seçenekli, çoktan seçmeli, ölçek tipi ve sıralama olmak üzere dört türdedir. Tek seçimli soru biçimi kapalı uçlu sorular altında çoktan seçmeli soru grubu içinde yer alır.

Yanıt Açıklaması: Ölçme, belirli bir olay, olgu ya da varlığa ait belirli bir özelliğin gözlemlenerek sayı ve semboller ile ifade edilmesidir

Yanıt Açıklaması: Anket araştırmaları genel olarak tanımlayıcı (açıklayıcı) ve analitik (çözümleyici) yöntem olmak üzere iki türde karşımıza çıkmaktadır. Tanımlayıcı anket araştırmaları katılımcıların yaş, eğitim ve iş durumu gibi demografik özelliklerinin yanı sıra tutum, davranış ve görüşlerini de barındırabilir. Örneğin, ekonomik kriz dönemine ilişkin işsizlik oranları veya bir üretici firmanın ürünlerini kullanan kitlenin genel profili tanımlayıcı anket araştırmalarına örnek gösterilebilir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Farklı toplumlar ve genel özellikleri Avcı-Toplayıcı Tarım Sanayi Bilgi Enerji Kaynağı İnsangücü İnsan ve hayvan günü Kömür, petrol gibi foil yakıtlar Elektrik ve nükleer enerji Zenginlik Kaynağı Kişisel yetenek Toprak Enerji kaynakları ve sanayi Bilig ve kişisel yetenek Yansıtıcı Sembol İnsan Çiftlik Fabrika Bilgisayar Çoğunluğun İşi Avcılık, toplayıcılık Tarım Fabrika işçiliği Sembol işleme İşlenen Nesne Tabiat Toprak Malzeme Smebol Zaman Düzenlemesi Tabiatın yıllık ritmi Tabiatın yıllık ritmi Doğrusal saat zamanı Kişisel biyolojik ritm Toplumsal Örgütlenme Kabile İmparatorluk Ulus-devlet Uluslararasıgeçirgenlik

Yanıt Açıklaması: Ölçüm geçerlili ğ inin farklı türleri bulunmaktadır: Yüzey geçerlili ğ i İ çerik geçerlili ğ i Kriter geçerlili ğ i Yapı sal geçerlilik

Yanıt Açıklaması: Sık sık, günümüzde bilginin öneminin artmakta olduğunun söylendiğini duyarsınız. Bilginin önemi gerçekten de artmaktadır. Ama, unutmamak gerekir ki, bilgi her zaman önemliydi. Çünkü bilgi, karar vermek için gereklidir. Verdiğimiz her karar çeşitli bilgilere sahip olmayı gerektirir. Daha iyi bilgiye sahip olanlar daha doğru, daha güvenilir kararlar verebilirler ve dolayısıyla daha başarılı olurlar. Dolayısıyla bilgiyi tarif ederken kullanılabilecek en önemli ölçüt, onun karar verme sürecindeki rolüdür. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Teknik yayınların türleri şu şekilde sınıflandırılır: a)bilimsel ve teknik raporlar b)teknik kataloglar c)patentler d)standartlar. Bu nedenle doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sınıflandırmak gerekir.

Yanıt Açıklaması: B, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler ankette kullanılacak sorular için olması gerekenlerdir. Ancak A seçeneğinde belirtilen ifade yanlıştır. Soruda çift taraflı ifadelerin olması katılımcılarda kafa karışıklığına neden olacağından ölçme hatasına neden olabilir. Birden fazla fikri yansıtan sorular anket soruları için iyi olmamaktadır. Cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Katılımcının kimliği açıkça bilinmesi yüz yüze görüşme yönteminin zayıf yönlerindendir.

Yanıt Açıklaması: Nicel ara ş t ı rmalarda kullan ı lan dört ana tür ölçek türü vard ı r: S ı n ı flama (nominal) ölçe ğ i, s ı ralama (ordinal) ölçe ğ i, aral ı kl ı (interval) ölçek ve oranl ı (ratio) ölçek. Sürekli de ğ i ş kenler e ş it aral ı kl ı ve oranl ı ölçekler ile ölçülebilir. Süreksiz de ğ i ş kenler ise s ı n ı flama ve s ı ralama ölçe ğ i ile ölçülebilir.

Yanıt Açıklaması: Yorumlayıcı paradigmanın araştırma sürecini tasvir eden sayıltılar: Tümevarım, Değişkenlerin karşılıklı birbirlerini biçimlendirmesi, Kendiliğinden oluşan araştırma tasarımı, Sosyokültürel ve tarihi bağlama bağlı olma olarak tanımlanır D şıkkı dışındaki tüm seçenekler pozitivist paradigmanın araştırma sürecini açıklamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Bilgi işlemekte kullandığımız maddi cihazlar, telefon, radyo, televizyon, bilgisayar gibi cihazlardır. Daha önce sözünü ettiğimiz telefon rehberleri de aslında bilgi işlemekte başvurulan, daha geleneksel cihazlar olarak görülebilir.

Yanıt Açıklaması: C¸ok uzun süredir kullanılan, kullanımı hakkında her birimizin kendiliğinden bilgi sahibi olduğu dil, alfabe gibi kavramsal araçlar mevcuttur.

Yanıt Açıklaması: İnsanların çevresiyle olan sürekli etkileşimin sonucu olarak ortaya çıkan ve bir anlam içeren bilgi kaynağı deneyimdir.

Yanıt Açıklaması: Anket uygulamasında yanıtlayıcılardan herhangi bir ücret talep edilmez.

Yanıt Açıklaması: Enerji kaynağı kömür petrol gibi yakıtlar olan ve çoğunluğun fabrika işçisi olarak çalıştığı toplum biçimi sanayi toplumudur.