Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 1 Çıkmış Sorular, Online Deneme Sınavları, Çalışma, Dersler, Sınava Hazırlanma, vize, final

Soru 1:

Ürünün kullanıcının kimliğini ifade etmesine yardımcı olması ürün ile birey arasında kurulan hangi bağı belirtmektedir?

A) nostaljik bağlantı B) benlik kavramı ile ilgili bağlantı C) karşılıklı bağımlılık D) sevgi ile ilgili bağlantı E) bilgi ile ilgili bağlantı

Soru 2:

Bir arkadaş grubunun alışveriş merkezinde tekstil ürünlerine yönelik sergiledikleri tutumlarının gözlemlenmesi toplanan bulgular aşağıdaki ölçme yöntemlerinden hangisi ile elde edilmiştir?

A) Fizyolojik ölçme yöntemleri B) Yansıtmalı yöntemler C) Gözleme dayalı ölçümler D) Bireylerin kendilerini ifadelerine dayalı yöntem E) Anket yöntemi

Soru 3:

Bizim ve rakiplerin pazar payı nedir, kar marjları nedir, satın alma döngüsü nasıldır, gibi sorulara yanıt arayan pazarlama araştırması türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Pazar segmentasyonu araştırması B) Dağıtım araştırması C) Ürün araştırması D) Tüketici araştırması E) Rekabet araştırması

Soru 4:

Yeni ürünlerin geliştirilmesi, mevcut ürünlerin değiştirilmesi amacıyla yapılan araştırmalara ne denilmektedir?

A) Pazar Segmentasyonu Araştırması B) Rekabet Araştırması C) Satış Araştırması D) Ürün Araştırması E) Fiyat Araştırması

Soru 5:

1948 yılında kurulan Dünya Gazeteler Birliğinin (WAN) hazırladığı raporlardaki verilere gore dünyada en çok gazete satılan ülke aşağıdakilerden hangisidir?

A) İsveç B) Norveç C) Türkiye D) Danimarka E) Japonya

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırmasına duyulan ihtiyacı belirleyen faktörlerden birisi değildir?

A) Zaman kısıtı B) Verilerin elde edilebilirliği C) Verilecek kararın özelliği D) Maliyete kıyasla araştırma bilgisinin değeri E) Ekonomik şartlar

Soru 7:

Niteliksel veriler toplanarak yapılan televizyon izleyici araştırmasına katılan deneklerin, izlediklerini " en beğendikleri program " olarak değerlendirme yüzdesi ne olarak adlandırılır?

A) Yakınlık değeri B) Beğenme değeri C) Negatif değer D) İzlenme payı E) İzlenmeme oranı

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici araştırmaları ile ilgili doğru bir ifadedir?

A) Tüketicilerin işletmelerin malları ve hizmetleri hakkındaki düşüncelerini toplamaya yardımcı olur. B) Tüketicilerden rakip işletmelerin malları ve hizmetleri hakkındaki düşüncelerini öğrenmek mümkün değildir. C) Tüketicilerin malları ve hizmetleri nasıl kullandıkları hakkında fikir sahibi olunamaz. D) Tüketicilerin bir mal almadan önce satın alma karar sürecini nasıl yürüttüğü öğrenilemez. E) Tüketicilerin ihtiyaç, arzu ve beklentileri tespit edebilmek olanaklı değildir.

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi epistemoloji ile ilgili doğru bir ifade değildir?

A) Bilginin orijini ve doğasını sorgular. B) Doğru ve güvenilir bilginin nasıl mümkün olabileceği araştırılır. C) Yöntembilim veya bilimsel yöntem olarak da adlandırılabilir. D) “Nasıl oluyor da biliyoruz?” sorusunu anlamaya çalışır. E) Episteme Yunanca bilgi, logos ise söz, kuram (teori) anlamındadır.

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi nicel araştırmalarda kullanılan ölçeklerden birisi değildir?

A) Sınıflama B) Sıralama C) Aralıklı D) Oranlı E) Tutarlı

Soru 11:

Bireye incelenmek istenen konuya ilişkin olarak yarı yapılandırılmış bir biçimde hazırlanmış bir uyarıcı sunulur. Daha sonra bireyin bu uyarıcı karşısındaki tutumu yorumlandırılarak o konuya ilişkin tutum açıklanmaya çalışılır. Yukarıdaki açıklama tutum ölçme yöntemlerinin hangisini açıklamaktadır?

A) Bireylerin kendi ifadelerine dayanan ölçümler B) Görünen davranışın gözlemlenmesine dayanan ölçümler C) Bireyin kısmen yapılandırılmış bir uyarıcıyı yorumlama şekline göre tutum ölçümü D) Bireylere verilen bazı objektif iş ya da görevleri yerine getiriş biçiminin gözlemlenmesine dayalı ölçümler E) Bireylerin fizyolojik tepkilerine dayanan ölçümler

Soru 12:

İnternet ölçümlerinde ölçülen ay içerisinde söz konusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek internet kullanıcılarının sayısına ne ad verilmektedir?

A) Gerçek Kullanıcı B) İnternet Nüfusu C) Sayfa Gösterimi D) Tekil Ziyaretçi E) Ziyaret Sayısı

Soru 13:

Aşağıdaki izleyici araştırmaları yöntemlerinden hangisinde izleyicinin izlediği kanallar otomatik olarak kayıt altına alınmaktadır?

A) Yüz yüze görüşme B) Telefonla görüşme C) Anket D) Günlükler E) İzleyici ölçer

Soru 14:

Veri Aktarımı Panel ailelerinin seçimi Veri tabanı araştırması Verilerin İşlenmesi ve Müşterilere Sunumu Yukarıda verilen AGB’nin ölçüm sisteminin dört aşaması aşağıdakilerin hangisinde doğru sırada verilmiştir?

A) III, II, I, IV B) II, III, I, IV C) III,I,II,IV D) II,I,IV,III E) I,II,III,IV

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırmasının faydalarından birini yanlış ifade etmiştir?

A) Ürün ve hizmetlerle ilgili tüketici tercihleri için veri sağlar. B) Alınacak kararların riskini azaltır. C) Yeni ürün ve piyasaların keşfini ve böylece satışların artmasını sağlar. D) Satış faaliyetlerinin başarı derecesini ve yetersizlikleri belirler. E) Pazarlama problemlerini kamufle eder.

Soru 16:

Pazarlama ile ilgili konularda bilgi toplama, işleme ve analiz sürecine aşağıdakilerden hangi isim verilmektedir?

A) Pazarlama Karması B) Pazarlama Süreci C) Pazarlama Araştırması D) Pazarlama Uzmanlığı E) Pazarlama Tekniği

Soru 17:

Radyo dinleme araştırmalarında veriler toplandıktan sonra verilerin değerlendirilmesi ve raporlama aşamasında, bir radyonun belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranı anlamına gelen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Haftalık Erişim B) Toplam dinleme süresi C) Erişim endeksi D) Profil payı E) Pazar payı

Soru 18:

ABD’de özel sektöre ait ilk radyo istasyonu, hangi yılda düzenli yayınlara başladı?

A) 1910 B) 1920 C) 1930 D) 1940 E) 1950

Soru 19:

"Tüketici ürün testleri, tüketicilerin geliştirilmiş bir ürünü denedikten sonra yeni ürün hakkında ne düşündüğünü ölçer". En bilinen tüketici ürün testi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kullanım testi B) Deneyim testi C) Ürün testi D) Ön test E) Tat testi

Soru 20:

Belli bir marka tercihinin altında yatan nedenleri tespit etmek amacıyla hangi pazarlama araştıması yapılmalıdır?

A) Fiyat araştırması B) Pazar araştırması C) Marka denkliği araştırmaları D) Reklam ve tanıtım araştırmaları E) Tüketici araştırması