Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 1

Yanıt Açıklaması: Kaynağını büyük ölçüde Yunan felsefesine yaslayan pozitivist (nesnellik, olgucu) akımın kurucusu Fransız filozof Auguste Comte'dur. Bu yaklaşım bilim insanını bilimsel olma ölçütü olarak, ölçülebilir ve sayısallaştırabilir bilgi üretmeye koşullandırmıştır (Can, 2005). Pozitivistler, sosyal bilimlerin amacının “objektif / nesnel veri toplamak, yani deney ve gözlem aracılığı ile gerçek bilgiye ulaşmak ve bu verileri bilimsel analizle yorumlamak olduğunu öngören bir görüşü benimsemişlerdir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Ünlü kişilerin yaşarken kendi hayatları hakkında hazırladığı eserler otobiyografi adı verilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Deneyim, insanların çevresiyle olan sürekli etkileşimin sonucu olarak ortaya çıkan ve bir anlam içeren bilgi kaynağıdır. Bu yüzden doğru yanıt B olmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Posta anketleri; Süre bakımından diğer anketlere göre en fazla zaman gerektiren yöntemdir. Katılımcıların soruları yanlış yorumlama olasılığı vardır. Uygulama sürecinde ortaya çıkan sorunların çözümü çok zordur. Kapsam hatasına son derece açıktır. Anketi cevaplayanın kimliği belli olmadığından cevapların istenilen kişi tarafından verilip verilmediğinden emin olunamaz. Geri dönüş oranı (%50 oranında) görüşme anketlerine göre daha düşük olabilir. Anketin bazı soruları yanıtsız kalabilir.

Yanıt Açıklaması: Yüzey geçerliliği, sorunun yanıtıdır. Diğer seçeneklerdeki geçerlllik tanımlarını belirtilen sayfadan okuyabilirsiniz.

Yanıt Açıklaması: Toplumsal örgütlenme söz konusu olduğunda bilgi toplumunda uluslar arası geçirgenlik söz konusudur. Cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Özgünlük sahip olunan kaynakların ne ölçüde orijinal kaynağa yakın olduğunun bir ölçütüdür. Bu nedenle doğru cevap E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Birincil araştırma, araştırmacı tarafından deneysel yöntemlerle ve geliştirilmiş araçlarla toplanan veya doğrudan bireyin kişisel yaşantısından gelen veriye dayalı bilgi üretme sürecidir.

Yanıt Açıklaması: Verilerin hızlı bir şekilde toplanabilmesi, telefonla görüşmenin güçlü ve olumlu yönlerindendir. Diğer seçeneklerdeki ifadeler telefonla yapılan anketin zayıf yönlerindendir. Cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Tarı m toplumuna geçi ş le birlikte sadece i ş lerim i zin niteli ğ i de ğ il, ya ş ama tarzımız , alışkanlıklarımız , anlayışlarımız köklü bir biçimde de ğ i ş mi ş ti. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Kaynağını büyük ölçüde Yunan felsefesine yaslayan pozitivist (nesnellik, olgucu) akimin kurucusu Fransiz filozof Auguste Comte'dur.

Yanıt Açıklaması:

Yanıt Açıklaması: Geçerlilik aslında en çok ölçme araçları için sorgulanan bir kavramdır. Ölçüm geçerliliği açısından geçerlilik ölçüm aracının ölçülmek istenen şeyi ölçme derecesidir. En basit anlatımla boyu ölçmek için metre kullanarak geçerli bir ölçüm yapabiliriz. Ölçüm geçerliliğinin farklı türleri bulunmaktadır: a. Yüzey geçerliliği b. İçerik geçerliliği c. Kriter geçerliliği d. Yapısal geçerlilik

Yanıt Açıklaması: Bilgi işlemekte kullanılan maddi cihazlar ile kavramsal araçların tamamına bilgi teknolojileri denir.Bilgi işlemekte kullandığımız maddi cihazlar, telefon, radyo, televizyon, bilgisayar gibi cihazlardır. Dil, alfabe gibi araçlar ise kavramsal araçlar olarak kabul edilir. Şıklarda sunulan dijital ve bilişsel (zihinsel) araçlar ise sadece doğru kavramlar değildir.

Yanıt Açıklaması: Pozitif Evrede artık bilim insanı sadece gözlemlenebilir ve ölçülebilir olana yönlenmiştir. Toplumun ve doğanın kendine özgü yasaları vardır ve bilgi ancak bu yasalara göre oluşur. Comte’ye göre bu evre insan düşüncesinin ve toplumsal gelişiminin en yüksek basamağıdır.

Yanıt Açıklaması: Bilgi Toplumunda elektrik ve nükleer enerji, Sanayi Toplumu’ndaki fosil yakıtların yerini almıştır.

Yanıt Açıklaması: Biz gündelik hayatımızda, önemli ya da önemsiz çeşitli kararlar veririz. Örneğin hafta sonu sinemaya gidip gitmeyeceğimize, akşam yemeğinde ne yiyeceğimize, bugün evden çıkarken ne giyeceğimize karar veririz. Seçim günü sandık başında oyumuzu kime vereceğimiz, kuşkusuz daha seyrek karşılaştığımız, ama diğerlerinden çok daha önemli bir karar problemidir. Genellikle hayatımızda bir defa karşılaştığımız eş seçimi de bir karar problemidir. Dikkat ederseniz, aslında bütün kararların, seçenekler içinden bir tanesini seçmek olduğunu görebilirsiniz. Demek ki karar verebilmek için, önce çeşitli seçeneklerimizin olması gerekir. O halde, en azından, seçeneklerimizin neler olduğunu bilmemiz gerekir. Bu yüzden, her karar bilgi gerektirir. Bilgi ihtiyacı olmayan hiçbir karar yoktur.

Yanıt Açıklaması: Ünitede yer alan toplum türlerinde, yapılan iş ve toplum türü ilişkiisinde dijital toplum adında bir tanımlamaya yer verilmemiştir. Farklı toplum türlerinde çoğunluğun işleri, avcı toplayıcı toplumlarda avcılık, tarım toplumunda tarım, sanayi toplumunda fabrika işçiliği ve bilgi toplumunda sembol işleme olarak tanımlanmıştır.

Yanıt Açıklaması: Pozitivist ve yorumlayıcı bilim felsefesinin epistemolojik ve yöntem bilim alanlarında birbirlerinden ayrıldıkları temel nokta: bilginin kaynağıdır. Pozitivizm bilginin kaynağını nesne, olgu, salt madde olarak görürken, yorumlayıcı anlayış düşünceyi bilginin merkezine oturtmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Nicel araştırmalarda amaç ifadesi, çalışmanın içerdiği değişkenlerin (bağımlı ve bağımsız değişkenler) tanımlanması ile başlar. Temel olarak araştırma sonucunda neye ulaşılmak isteniyorsa amaç olarak yazılır. Örneğin değişkenler arasındaki ilişkinin ortaya çıkarılması bir amaç olabilir. Amaç ifadesinin ardından cevap aranacak araştırma soruları yazılır. İki tür araştırma sorusu vardır. Tanımlayıcı araştırma soruları ve açıklayıcı araştırma soruları . “Ne” sorusu tanımlayıcı araştırma sorularıiçin kullanılır. “Niçin” sorusu ise açıklayıcı araştırma soruları için kullanılır.