Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 1

Yanıt Açıklaması: Bir gün sonra tekniği radyo dinleme ölçümlerindendir.

Yanıt Açıklaması: Sitede Harcanan Süre: Söz konusu sitenin ziyaretçilerinin (gerçek kullanıcı) sitede geçirmiş olduğu toplam süreyi ifade etmektedir. Veri saat, dakika ve saniye bazında gösterilir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Giriş: Bu bölümde araştırmanın gerisinde yatan nedenler açıklanır. Amaçlar: Araştırma amaçlarının açık olarak açıklandığı bölümdür. Bulgular: veri analizi sonrasında ulaşılan sonuçların açıklandığı bölümdür. Tablolar: Özellikle spesifik ve çok fazla tabloya sahip olan araştırma raporlarında tabloların ayrı bir bölümde verilebilir.

Yanıt Açıklaması: Psikolojik etkileri; öğrenme, algı, tutum, kişilik, ve güdülenme oluşturmaktadır. Sosyo-kültürel etkileri; Sosyal sınıf, aile, kültür, kişisel etkiler oluşturmaktadır. Demografik etkileri; yaş, cinsiyet, eğitim, meslek, gelir, coğrafi yerleşim oluşturmaktadır. Durumsal etkileri ise; fiziksel ve sosyal çevre, satın alma nedeni, zaman, duygusal durum, finansal durum oluşturmaktadır.

Yanıt Açıklaması: ABC’nin sistemi şu şekildedir; ABC, yılda iki defa yayıncılardan bilgi istemektedir. Bu bildiriler altı aylık süreleri kapsamaktadır. Bu bilgiler denetlenmemekte sadece tirajlar hakkında bilgi edinmek isteyen üyelere sunulmaktadır. ABC, her yıl üye yayıncıları ziyaret ederek kayıtları ve dosyaları inceler; baskı sayısına ait raporlar, tiraj kayıt makbuzları, dağıtıcı ve posta abonesi fiyatları, iade işlem politikaları, dağıtıcı ve abone satışları analizi, ödenmeyen aidatlara ilişkin politika, tirajın coğrafi dağılımı gibi dosyalar denetlenir. Yıllık denetim raporu hazırlanır.

Yanıt Açıklaması: Tüketici araştırmaları, tüketicilerin satın alma davranışını ve satın alma karar süreçlerini nelerin belirlediğini anlamak için yapılan çalışmaların merkezinde yer alır. Tüketici davranışlarının ve satın alma niyetlerinin analizi ile tüketici gruplarına ilişkin büyük miktarda bilgi elde edilir. Tüketici araştırmaları, tüketici tutumlarının ve tercihlerinin belirlenmesini ve satın alma motivasyonu yaratılmasını içerir.

Yanıt Açıklaması: Günlük, kişilerin kendi başlarına, kendi ortamlarında televizyon izlemelerini, radyo dinlemelerini veya diğer ilgilenilen medyaya maruz kalmalarını kayıt ettikleri basılı bir kitapçık biçiminde gerçekleştirilir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: İzlenme Payı; programın izleyicilerinin, pazardaki toplam hane sayısı veya programın yayını esnasında televizyon izleyen kişi sayısı içerisindeki yüzdesel ifadesidir.

Yanıt Açıklaması: Ülkemizde 1 Ocak 1988 tarihinde ilk defa televizyon izleme ölçümlerine başlanmıştır.

Yanıt Açıklaması: Giriş: Bu bölümde araştırmanın gerisinde yatan nedenler açıklanır. Amaçlar: Araştırma amaçlarının açık olarak açıklandığı bölümdür. Bulgular: veri analizi sonrasında ulaşılan sonuçların açıklandığı bölümdür. Tablolar: Özellikle spesifik ve çok fazla tabloya sahip olan araştırma raporlarında tabloların ayrı bir bölümde verilebilir.

Yanıt Açıklaması: Psikografik segmentasyon tüketicileri yaşam tarzları, tutumlar, kişilik özellikleri gibi değişkenlere göre segmentlere ayırmaya çalışır. Davranış kalıplarına göre yapılan segmentasyonda ise, ürün kullanım düzeyi ve kullanım şekli gibi davranışsal kalıplar kullanılır.

Yanıt Açıklaması: Eğer bireyin veya örgütün sahip olduğu deneyim ve bilgi birikimi karşılaşılan sorunu çözmede yeterli değilse, konu uzmanlarına danışılır. Otorite, belirli bir çalışma alanına özgü deneyim veya uzmanlığa sahip kişilerdir. Bunlar, doktor, avukat, profesör, öğretmen, muhtar veya tesisatçı olabilirler. Bu kişiler, bazen bizlerin algılayamadığı özel, karmaşık konulara ilişkin daha derin içgörü, anlayış ve kavrayış geliştirir. Diş hekimlerinin diş macunu reklamlarında görmemizin bir nedeni ürüne veya markaya karşı olumlu tutum ve algı yaratmak ve ürüne ilişkin inandırıcılığı arttırmaktır.

Yanıt Açıklaması: İzlem ölçerlerdeki en temel problem, televizyon açıkken herhangi birinin onu seyredip seyretmediğini ölçememeleridir. Bazı çalışmalar televizyonların açık olduğu %25’lik bir zaman diliminde hiç kimsenin odada televizyon seyretmediğini göstermiştir. Bu uzun program süreleri ve reklam araları açısından doğru olabilir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Soru kökünde yer alan bölüm araştırma metodudur. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye'de radyo ölçümlemesi için 2010 yılında açılan ihaleyi Ipsos KMG firması almıştır

Yanıt Açıklaması: Sayfa Gösterimleri, tüm yerli cookieler tarafından yapılmış sayfa gösterimlerinin autorefresh'le üretilmiş olanlardan arındırılmış sayısıdır.

Yanıt Açıklaması: Ülkemizde 1 Ocak 1988 tarihinde ilk defa televizyon izleme ölçümlerine başlanmıştır.

Yanıt Açıklaması: İlk aşamada veri toplama aracı olarak kullanılan formlar taranarak, eksik ya da yanlış doldurulmuş formlar tespit edilir. Bu aşama gözden geçirme aşaması olarak adlandırılır. Toplanan veriler gözden geçirildikten sonra kodlama aşamasına geçilir. Bu işlemler veri analizi adımında gerçekleştirilen aşamaları kapsar. Kodlamadan sonra veri analizi gerçekleştirilebilir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama araştırması süreci, problemin tanımlanması, araştırma tasarımının belirlenmesi, veri toplama metodunun belirlenmesi, örneklemin seçilmesi ve verinin toplanması, verinin analizi, araştırma raporunun hazırlanması adımlarından oluşmaktadır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Ekonomi, bireylerin sınırsız tüketim arzu, istek ve ihtiyaçlarının sınırlı kaynaklar ile en tatmin edici biçimde nasıl gerçekleştirileceği konusunda insanları aydınlatır. Bu noktadan hareketle, tüketici davranışı araştırmalarında önemli bir değişken olan “fiyat”ın, tüketicilerin davranışlarını hangi yönde etkilediği konusunda ekonomi bize faydalı ipuçları verecektir.