Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 1

Yanıt Açıklaması: Bu i ş lem adımlarını genellikle on başlık altında toplarız : 1. Kaydetm e, 2. Sı nama, 3. Sı ralama, 4. Sınıflandırm a, 5. Özetlem e, 6. Eri ş im, 7. Hesaplama, 8. Saklama, 9. Ço ğ altma ve 10. İ letme Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bu hata örneklem alınan anket çalışmalarında ortaya çıkar. Diğer bir deyişle, araştırmada hedef kitlenin tüm üyelerine ulaşılmadıysa bu hatadan tamamıyla kaçınmak söz konusu değildir. Olumlu yanı, örnekleme hatası örneklem genişliğini arttırarak kontrol edilebilir.

Yanıt Açıklaması: Oranlı Ölçekten: Gerçek bir sıfır noktası olan bir ölçektir. Bu ölçekte sıfır noktası hiçlik ifade etmektedir.

Yanıt Açıklaması: Teolojik (Dinsel) Evre: Olguların tanrısal ya da manevi nedenlerle açıklandığı evredir. Diğer bir deyişle, her şey kutsal fikre göre yorumlanmıştır. Bu evre içerisinde putçuluk, çok tanrıcılık ve tektanrıcılık dönemleri bulunur.

Yanıt Açıklaması: Seçilen araştırma yönteminin problem le olan uyumu, do ğ ru örneklem yönteminin seçimi, yeterli örneklem büyüklü ğ ü, ölçüm araçları üzerine güvenilirlik testlerinin yapılması , de ğ i ş kenler arası ili ş kilerin do ğ ru tanımlanması bir araştırmanın güvenilirli ğ ini arttıran etmenlerdir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Değişkenler ayrıca ölçüm düzeylerine bağlı olarak sürekli ve süreksiz değişkenler olarak iki grupta incelenir. Sürekli değişkenler sınırsız sayıda değerler alabilen değişkenlerdir. Başka bir deyişle ara değerler alabilen değişkenlerdir. Yaş, gelir, boy sürekli değişken örneklerindendir. Süreksiz değişkenler ise ara değerler alamayan, ayrı kategoriler içeren, göreli olarak sabit değerlere sahip değişkenlerdir. Cinsiyet, eğitim durumu, medeni durum gibi değişkenler süreksiz değişkenlerdir

Yanıt Açıklaması: Araştırma sonuçları evren adı verilen elemanlar bütününe genellenmek istenmektedir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Doğru bilgiyi arama serüveninde birey genellikle farklı bilgi kaynaklarından yararlanmaktadır. Bunlar deneyim, gelenek, otorite ve bilimsel araştırma olarak sıralanabilir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Olasılığa dayalı örnekleme yöntemleri şunlardır: • Basit Tesadüfi Örnekleme • Sistematik Örnekleme • Tabakalı Örnekleme • Küme Örnekleme

Yanıt Açıklaması: Doğru bilgiyi arama sürecinde birey genellikle farklı bilgi kaynaklarından yararlanmaktadır. Bunlar deneyim, gelenek, otorite ve bilimsel araştırma olarak sıralanabilir.

Yanıt Açıklaması: Nicel araştırmalarda kullanılan dört ana tür ölçek türü vardır: Sınıflama (nominal) ölçeği, sıralama (ordinal) ölçeği, aralıklı (interval) ölçek ve oranlı (ratio) ölçek. Sınıflama ölçeğinde değişkenlerin aldığı değerler sayısal bir büyüklük ifade etmezler. Bu ölçek deneklerin bazı özelliklerini isimlendirir. Tüketicilerin yaşadıkları şehirler de süreksiz ve sınıflandırmaya dayalı bir ölçektir. Sıralama ölçeğinde ölçülen şeyler belli bir ölçüte göre sıraya dizilirler. Aralıklı ve oranlı ölçekler niceliksel yapıda ölçeklerdir. Aralık ölçeğine ilişkin değişkenlerin aldığı değerler miktar belirtir. Bu ölçekte herhangi bir değer başlangıç noktası olarak alınır. Başlangıç noktasının üzerinde veya altında kalan ve aynı aralığa sahip iki değer arasındaki fark eşit kabul edilir. Gerçek bir sıfır noktası olan bir ölçektir. Bu ölçekte sıfır noktası hiçlik ifade etmekte ve değerler arası oranlar da anlamlıdır. Rennis Likert tarafından bulunan Likert ölçeği, tüketicinin bir nesne, bir tutum ya da bir davranış konusunda kendisine sunulan ifadelere katılma ya da katılmama derecesini ölçer.

Yanıt Açıklaması: Araştırmada hedef kitlenin tüm üyelerine ulaşılmadıysa bu hata örneklem hatası olarak adlandırılmaktadır. Bu hatadan tümüyle kaçmak olanaksızdır. Cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Her ne kadar araştırmalarda ve toplumda anket veri toplama aracı olarak bilinse de üniteden de anlaşılacağı üzere “anket” bir araştırma türü olarak değerlendirilmelidir. Sormaca ise anket araştırmasındaki veri toplama aracı olarak adlandırılmıştır. Benzer şekilde Türk Dil Kurumu sormacayı;herhangi bir konuyla ilgili durum ve tutumu belirlemek için düzenlenmiş ayrıntılı ve kapsamlı soru dizisi olarak tanımlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Kaynakların içeriği değerlendirilirken kullanılan ölçütler şu şekilde ifade edilir: bilginin orijinalliği, uyumluluk, doğruluk, güncellik ve benzersizlik. Bu nedenle doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Genellikle birincil kaynaklar yazılı formda sunulan materyallermiş gibi gözükseler de, görüşmeler, ses kayıtları, çizimler, bilgisayar yazılımları, ePosta yazışmaları ve web sayfaları gibi farklı formlarda da olabilirler. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Nedensel ilişkiler üzerine odaklanan araştırmacılar neden-sonuç ilişkilerinden hareketle değişkenleri üç temel türe ayırırlar. Bağımsız değişken, bağımlı değişken ve ara değişken. Bağımsız değişken, neden sonuç ilişkisine bağlı olarak sonuç üzerinde etkide bulunan değişkendir.

Yanıt Açıklaması: ÖSYM sonuçlarının il bazında sınıflandırılması , bir yandan da bir tür özetlemedir. İ ldeki bütün ö ğ rencilerin teker teker ba şarısını de ğ il, ildeki okullardan mezun olan ö ğ rencilerin hepsinin il için özetlenmi ş halini gösterirler. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Kapsam Hatası Bu hata türünde örneklemin seçildiği liste araştırılan konu bakımından hedef kitlenin tüm üyelerini içermemektedir. Kapsam hatası, özellikle posta anketlerinde ve telefon görüşmelerinde karşımıza çıkan bir hatadır. Örneğin posta anketlerinde çerçeve olarak kullanılan listeler, çeşitli nedenlerde dolayı hatalı ya da eksiktir. Telefon numarası listelerindeki kapsam hatasında ise, araştırılan topluluğun bazı üyelerinin telefon rehberinde yer almaması isteğinden doğacaktır. Ayrıca listelerin güncel olmaması da bu tür hatayı karşımıza çıkartacaktır. Örnekleme Hatası Bu hata örneklem alınan anket çalışmalarında ortaya çıkar. Diğer bir deyişle, araştırmada hedef kitlenin tüm üyelerine ulaşılmadıysa bu hatadan tamamıyla kaçınmak söz konusu değildir. Olumlu yanı, örnekleme hatası örneklem genişliğini arttırarak kontrol edilebilir.

Yanıt Açıklaması: Sanayi toplumunda kuralları enerjiye sahip olanların belirlediği ileri sürülmektedir.

Yanıt Açıklaması: Ön test, araştırmanın sonuçlarını etkileyebilecek sorunların erken tanısına olanak sağlarken, aynı zamanda araştırmanın kalitesini ve geliştirilen sormacanın gelecekte kullanımını da belirleyecek önemli bir aşamadır. Doğru cevap E seçeneğidir.