Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 1

Yanıt Açıklaması: Tarım toplumlarının yansıtıcı sembolü çiftliktir.

Yanıt Açıklaması: Olasılığa dayalı olmayan örnekleme yöntemleri şunladır: • Kolayda Örnekleme • Yargısal Örnekleme • Kota Örnekleme • Kartopu Örnekleme

Yanıt Açıklaması: Açıklayıcı Soru Örnekleri Niçin belli renkler tüketici için daha anlamlıdır? Tüketicilerin niçin SMS reklamlarına yönelik olumsuz tutum geliştirirler? Niçin kadınlar erkeklere oranla daha fazla detay hatırlarlar?

Yanıt Açıklaması: Nicel araştırmalarda kullanılan dört ana tür ölçek türü vardır: Sınıflama (nominal) ölçeği, sıralama (ordinal) ölçeği, aralıklı (interval) ölçek ve oranlı (ratio) ölçek. Sınıflama ölçeğinde değişkenlerin aldığı değerler sayısal bir büyüklük ifade etmezler. Bu ölçek deneklerin bazı özelliklerini isimlendirir. Sıralama ölçeğinde ölçülen şeyler belli bir ölçüte göre sıraya dizilirler. Aralıklı ve oranlı ölçekler niceliksel yapıda ölçeklerdir. Aralık ölçeğine ilişkin değişkenlerin aldığı değerler miktar belirtir. Bu ölçekte herhangi bir değer başlangıç noktası olarak alınır. Başlangıç noktasının üzerinde veya altında kalan ve aynı aralığa sahip iki değer arasındaki fark eşit kabul edilir. Gerçek bir sıfır noktası olan bir ölçektir. Bu ölçekte sıfır noktası hiçlik ifade etmekte ve değerler arası oranlar da anlamlıdır. Tüketicilerin internet alışverişi harcamaları niceliksel ve sürekli bir değişken olup, gerçek sıfır noktasına sahip oranlı bir ölçektir. Semantik farklılıklar ölçeği ise çoğunlukla ürün ve hizmetleri, markaları çevreleyen imaj unsurlarına yönelik tutumları ölçmek için kullanılır. Ürün-hizmet-markaya ait çeşitli özellikleri nitelemek için olumlu ve olumsuz sıfat ifadeleri sol ve sağ kutuplara tesadüfi olarak dağıtılır. Cevaplayıcılardan iki kutuplu sıfat çiftleri dizisinde yedi kategori arasından düşüncesini en iyi temsil edeni işaretlemeleri istenir. Her bir iki kutuplu sıfat çiftinin değerlendirilmesi genellikle incelenen nesnenin profilini ya da imajını çıkartmak için kullanılır

Yanıt Açıklaması: Bağımsız değişken, bağımlı değişken ve ara değişken. Bağımsız değişken, neden sonuç ilişkisine bağlı olarak sonuç üzerinde etkide bulunan değişkendir. Bağımlı değişken ise bağımsız değişken tarafından etkilenen değişkendir. Ara değişken ise karmaşık nedensel ilişkilerde ortaya çıkar ve bağımlı ile bağımsız değişken arasında yer alır. Değişkenler ayrıca ölçüm düzeylerine bağlı olarak sürekli ve süreksiz değişkenler olarak iki grupta incelenir. Sürekli değişkenler sınırsız sayıda değerler alabilen değişkenlerdir. Başka bir deyişle ara değerler alabilen değişkenlerdir. Yaş, gelir, boy sürekli değişken örneklerindendir. Süreksiz değişkenler ise ara değerler alamayan, ayrı kategoriler içeren, göreli olarak sabit değerlere sahip değişkenlerdir. Cinsiyet, eğitim durumu, medeni durum gibi değişkenler süreksiz değişkenlerdir. Bu örnekte memnuniyet bağımsız, sadakat bağımlı, yaş ve eğitim durumu ise ara değişkenlerdir. Yaş sürekli eğitim durumu ise süreksiz değişkenlerdir.

Yanıt Açıklaması: Yüz yüze görüşmeye göre daha az kaynak gerektirmesi telefonla görüşme yönteminin güçlü yanlarından biridir.

Yanıt Açıklaması: Bütün seçenekler epistemoloji sayıltılar arasında yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: 20. yüzy ı l ı n ikinci yar ı s ı n ı n ba ş lar ı nda ilk bilgisayar yap ı ld ı . Ba ş lang ı çta son derece hantal ve yetersiz olan bilgisayarlar, çok k ı sa bir süre içinde ola ğ anüstü geli ş me gösterdiler. 1980’li y ı llarla birlikte ki ş isel bilgisayarlar yay ı lmaya ba ş lad ı . Bundan daha 20 y ı l önce bir bilgisayar görmü ş , onu kullanm ı ş olanlar, geli ş mi ş ülkelerde bile parmakla say ı lacak kadar azd ı . Ancak ki ş isel bilgisayarlar h ı zla ucuzlad ı ve evlere girmeye ba ş lad ı . Ö zellikle çocuklar ve gençler, bilgisayarlara uyum sa ğ lamakta zorluk çekmediler.

Yanıt Açıklaması: Öte yandan, yorumlayıcı paradigma, sözel kavramlar üzerine kurulu, araştırılan olguyu sosyokültürel bağlamda anlamaya ve anlatmaya çalışan öznel bir üslup benimsemektedir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Bilgi toplumunun yansıtıcı sembolü bilgisayardır.

Yanıt Açıklaması: Sıralama ölçeğinde ölçülen şeyler belli bir ölçüte göre sıraya dizilirler. Sıralama ölçeğinde de sınıflama ölçeğinde olduğu gibi ayrı semboller ayrı şeyleri belirtir. Sıralama ölçeğinde ayrılıklar incelenmektedir.Bu nicelik daha az ya da daha çok gibi olup görecelidir.

Yanıt Açıklaması: Rennis Likert tarafından bulunanbu ölçek özel bir ölçektir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Ölçekler, ölçme göstergeleridir. Ölçekler, ölçme sonucunda elde edilen veriyi yapısallaştırmak için kurulan format çeşitleridir

Yanıt Açıklaması: Tanımlayıcı çalışmalar belli bir durumu belirli özelliklere göre tanımladığından, araştırılan konu bağlamında dikkat çekici bazı özelliklerin ortaya konulmasına ve buradan da hipotez geliştirilmesine olanak sağlarlar. Geliştirilen bu hipotezin daha sonra yapılacak analitik bir anket araştırması ile sınanması uygun olacaktır.

Yanıt Açıklaması: Farklı kişilerden gelen çok çeşitli görüşleri kategorize etmenin ve özetlemenin zor olması açık uçlu soru yönteminin zayıf yönlerindendir.

Yanıt Açıklaması: Kapsam (içerik) Geçerliği, bir ölçme aracını oluşturan maddelerin (ifadelerin, soruların) oölçülen davranışlar evrenini temsil etme düzeyi hakkında karar verme işidir. Bu bağlamda hazırlanan sorular kapsam geçerliği değerlendirmeleri için alan uzmanlarının görüşüne sunulur.

Yanıt Açıklaması: Posta anketler, bağımsız doldurulan anketlerdendir. Yüz yüze görüşme, Telefonla görüşme, Bilgisayar destekli telefonla görüşme ve karşılıklı görüşme yöntemleri bağımsız gerçekleştirilmemektedir. Katılımcı ile anketi uygulayan etkileşim içindedir. Dolayısıyla cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Güvenilirliği arttırmanın dört yolu vardır (Neuman, 2000) . Bunlar: a. Yapıların açık bir şeklide kavramsallaştırılması b. Tam ölçüm düzeylerinin kullanılması c. Bir değişkene ait çoklu göstergelerin kullanılması d. Ölçme aracına yönelik ön-test, pilot çalışmaların yapılması

Yanıt Açıklaması: Tarım toplumları döneminde büyük imparatorluklar kuruldu. Bu imparatorluklarda devletin vergi toplayabilmesi için bilgi kaydetmesi ve işlemesi gerekiyordu. Dolayısıyla toplumsal örgütlenme yapısı imparatorluk olarak ifade edilmelidir.

Yanıt Açıklaması: Sanayi toplumu ile ilgili A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler yanlıştır. D seçeneğinde verilen ifade ise doğrudur. Cevap D seçeneğidir.