Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 1

Yanıt Açıklaması: Tutarlılık/Güvenirlik: Enformasyonun nasıl, nerede ve ne zaman sunulmasından bağımsız olarak, enformasyon metin, şekil ve diğer içerik öğeleri anlamında tutarlı olmalıdır. Diğer bir deyişle, enformasyonun/bilginin sunum ortamları ve şekilleri (web belgesi, basılı makale, PowerPoint sunum, video vb.) farklılık gösterebilirken, içerik aynı ve tutarlı kalmalıdır. Örneğin, pazarlama stratejilerine ilişkin bir bilgi değişik kaynaklarda sunulabilir ama özünde kurum kalitesini etkileyen, değişmez doğru stratejiler ve adımlar vardır.

Yanıt Açıklaması: Araştırma, doğru bilgiye ulaşma ve yorumlama sürecinde izlenen yoldur. Kişiye özel, yapılandırılmamış ve çoğunlukla sübjektif yorumlara dayalı bilgi kaynaklarının aksine, araştırma sistematik bir şekilde enformasyonun toplanması, yorumlanması ve raporlaştırılması süreçlerini içerir. Diğer bir ifadeyle, ortaya atılan bilginin rasyonelliği, belirli ilkeler göz önüne alınarak, kontrollü bir araştırmayla doğrulanır.

Yanıt Açıklaması: Veri: Belirli bir sorunu yanıtlamayan metin Enformasyon:Kim, ne zaman, ne veya nerede sorularını yanıtlayan metin Bilgi: Kanıtlanmış doğru fikirler

Yanıt Açıklaması: Anket araştırmasının doğruluğunu etkileyen dört hata vardır. Bunlar kapsam hatası, örnekleme hatası, ölçme hatası ve cevaplamama hatası olarak adlandırılmaktadır. Kapsam hatasında örneklemin seçildiği liste araştırılan konu bakımından hedef kitlenin tüm üyelerini içermemektedir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bilgi toplumunun zenginlik kaynağı elbette bilgi ve bireysel/kişisel yetenektir. Günümüzde pek çok evde video kasetleri, CD’ler, DVD’ler, bilgisayar disketleri ve benzeri ortamlara rastlamak mümkündür. Artık bize sunulan işlenmiş sembolleri, sunulduğu anda tüketmek zorunda değiliz. Kendi istediğimiz, bizim için uygun olan zamanda tüketebiliriz. Dolayısıyla kişisel biyolojik ritmimize göre zamanımızı düzenleyebiliriz.Diğer bir çarpıcı özellik ise Bilgi Toplumunda ulus devlet, uluslararası geçirgenlikle yer değiştirmektedir.

Yanıt Açıklaması: Bilgi toplumunu en iyi yansıtan sembol, kişisel bilgisayardır. Cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bir ölçme aracının güvenilirliğini belirlemede farklı teknikler kullanılabilir. Bunlardan birincisi test-yeniden test güvenilirliğidir. Test-yeniden test yaklaşımında anket formu deneklere farklı zamanlarda uygulanır. İki farklı gözlemler arasındaki korelasyon (değişkenler arası doğrusal ilişkinin yönü ve kuvveti) güvenilirliğin göstergesi olarak kabul edilir. Diğer seçeneklerde verilen iç geçerlilik araştırma dizaynın içsel olarak tüm hatalardan arındırılmasıdır. Dış geçerlilik elde edilen sonuçların, çalışma alanı dışında kalan küçük gruplardan büyük topluluklara kadar genellenebilirlik derecesidir. Bu araştırmada aynı sayıda katılımcıya iki defa aynı ölçme aracını kullanmak örneklem büyüklüğünü arttırma yöntemi değildir. Yapısal geçerlilik ise, ölçme aracını hangi kavram veya özellikleri ölçtüğünün belirlenmesi ile ilgilenir.

Yanıt Açıklaması: Farklı toplumlar ve genel özellikleri Avcı-Toplayıcı Tarım Sanayi Bilgi Enerji Kaynağı İnsangücü İnsan ve hayvan günü Kömür, petrol gibi foil yakıtlar Elektrik ve nükleer enerji Zenginlik Kaynağı Kişisel yetenek Toprak Enerji kaynakları ve sanayi Bilig ve kişisel yetenek Yansıtıcı Sembol İnsan Çiftlik Fabrika Bilgisayar Çoğunluğun İşi Avcılık, toplayıcılık Tarım Fabrika işçiliği Sembol işleme İşlenen Nesne Tabiat Toprak Malzeme Smebol Zaman Düzenlemesi Tabiatın yıllık ritmi Tabiatın yıllık ritmi Doğrusal saat zamanı Kişisel biyolojik ritm Toplumsal Örgütlenme Kabile İmparatorluk Ulus-devlet Uluslararasıgeçirgenlik

Yanıt Açıklaması: Doğru sıralama Avcı-toplayıcı, Tarım, Sanayi ve Bilgi şeklinde olacaktır.