Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 1

Yanıt Açıklaması: Yap ı sal geçerlilik , ölçme arac ı n ı n hangi kavram veya özellikleri ölçtü ğ ünün belirlenmesi ile ilgilenir. Çoklu göstergelerle yap ı lan ölçümler için kullan ı l ı r. Yap ı sal geçerlilik ölçütlerin ve soyut kavramlar ı n içeri ğ inin, ölçülecek özelli ğ in aç ı k-seçik tan ı mlanamad ı ğ ı durum larda tercih edilir.

Yanıt Açıklaması: Avcı toplayıcı toplumda, enerji kaynağı insan gücü; zenginlik kaynağı kişisel yetenek; yansıtıcı sembol insan; işlenen nesne tabiat; toplumsal örgütlenme de kabilledir.

Yanıt Açıklaması: Tanımlayıcı anket araştırması adından anlaşılacağı üzere ilgilenilen hedef kitleyi betimlemek için yapılır. Belirli bir durumu; kişi, yer, zaman özelliklerine göre tanımlamak veya belgelemek, yani belirli bir anı açıklamak amacıyla uygulanır. Yalnız tek başına tanımlayıcı olan bir anket araştırmasında en belirleyici özellik, araştırma sonuçlarının bir durumu tanımlaması, ancak bu durumu açıklamak üzere karşılaştırmalar yapmıyor olmasıdır. Tanımlayıcı anket araştırmaları katılımcıların yaş, eğitim ve iş durumu gibi demografik özelliklerinin yanı sıra tutum, davranış ve görüşlerini de barındırabilir. Tanımlayıcı anket yönteminin en önemli yanı, hipotez geliştirici araştırmalar olmasıdır. Tanımlayıcı çalışmalar belli bir durumu belirli özelliklere göre tanımladığından, araştırılan konu bağlamında dikkat çekici bazı özelliklerin ortaya konulmasına ve buradan da hipotez geliştirilmesine olanak sağlarlar. Geliştirilen bu hipotezin daha sonra yapılacak analitik bir anket araştırması ile sınanması uygun olacaktır.

Yanıt Açıklaması: Küme Örnekleme Yöntemi: Evren hacminin geniş, evren birimleri arasındaki mesafelerin uzak olduğu durumlar için uygun bir yöntemdir.

Yanıt Açıklaması: Likert Ölçeği Rennis Likert tarafından bulunan bu ölçek, tüketicinin bir nesne, bir tutum ya da bir davranış konusunda kendisine sunulan ifadelere katılma ya da katılmama derecesini ölçer.

Yanıt Açıklaması: Bilgi işleme süreci on adımdan oluşmaktadır. altıncı basamak ya da aşamadan hemen önce özetleme basamağı hemen sonra da hesaplama basamağı/aşaması  yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: Pozitivist bilim anlayışına en büyük direniş Thomas Kuhn’un “Paradigma” kavramını ortaya atması olarak kabul edilir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Henüz bilgisayarlara sahip olmadığımız devirlerde de karar vermek zorunda kalı yorduk. Vermek zorunda oldu ğ umuz kararlar için bilgiye ihtiyacımız vardı ve bu bilgileri yine verilerden üretiyorduk. Verilerden bilgi üretmek için i ş lem adımlarına ba ş vurmak zorundaydı k. Söz konusu i ş lem adımlarında , kâ ğı t, kalem, kollu hesa p makinesi gibi çe ş itli cihazlardan yararlanabiliyorduk. Demek ki bilgisayarlardan önce de bir tür bilgi teknolojimiz vardı. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bilgi işlem sürecinde çeşitli işlem adımları vardır. Bu işlem adımlarını genellikle on başlık altında toplarız: Kaydetme, Sınama, Sıralama, Sınıflandırma, Özetleme, Erişim, Hesaplama, Saklama, Çoğaltma ve İletme.

Yanıt Açıklaması: Veri; enformasyon ve bilginin yapı taşlarını oluşturan, bilgi işleme sürecinin temel ham-maddesi olarak, çeşitli sembol, harf, rakam ve işaretlerle temsil edilen, ham, işlenmemiş gerçekler veya izlenimler olarak tanımlanmıştır.

Yanıt Açıklaması: Avcı-toplayıcı toplumun enerji kaynağı, insan gücüdür. Cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Anket formuna cevap vermeyenler demografik, psikolojik ve davranışsal olarak cevaplayıcılardan farklılıklar gösterebilirler. Genel olarak, ankete verilen yanıt oranının düşük olması, cevaplamama hata olasılığının yüksek olması demektir. Ancak her zaman düşük geri dönüş oranı mutlak cevaplamama hatası olduğunu göstermez.

Yanıt Açıklaması: İyi bir hipotez şu özelliklere sahip olmalıdır. Daha önce yapılmış çalışmaların sonuçları ile uyumluluk göstermelidir. Makul olmalıdır. Değişkenler arasındaki beklenen ilişkiyi açık ve mümkün olduğunca öz bir şeklide ifade etmeli. Sınanabilir olmalı.

Yanıt Açıklaması: Dizinler/indeksler doğrudan bilgi içermeyen ve aranan bilginin yerini gösteren kaynaklara denilir. Bu yüzden doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Örneklem kuram ı na göre örneklemden elde edilen bilgilerin istatistik tekniklerle test edilip, sonuçlar ı n evrene genellenebilmesi için örneklemin olas ı l ı ğ a dayal ı örneklem yöntemleri ile seçilmesi gerekir. Ancak bu olas ı l ı ğ a dayal ı olmayan örneklem yöntemlerinin i ş e yaramaz oldu ğ u anlam ı na gelmez. Ara ş t ı rmac ı , ara ş t ı rman ı n amac ı , istenen verinin niteli ğ i, çal ı ş man ı n maliyeti, çal ı ş man ı n zamanlamas ı , çal ı ş man ı n genelleme iddias ı ve di ğ er faktörleri dikkate alarak en uygun örnekleme yöntemini belirler

Yanıt Açıklaması: Bağımlı değişken ise bağımsız değişken tarafından etkilenen değişkendir

Yanıt Açıklaması: A ve E seçeneklerindeki ifadeler, avcı-toplayıcı toplumun özelliğini yansıtmaktadır.  B ve C seçeneklerinde verilen ifadeler ise tarım toplumunun özelliklerini yansıtmaktadır. D seçeneği ise bilgi toplumunun bir özelliğidir. Cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Kolayda örnekleme olasılığa dayalı olamayan örnekleme yöntemleri arasında yer almaktadır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İki tür araştırma sorusu vardır. Tanımlayıcı araştırma soruları ve açıklayıcı araştırma soruları. “Ne” sorusu tanımlayıcı araştırma soruları için kullanılır. “Niçin” sorusu ise açıklayıcı araştırma soruları için kullanılır. Sorudaki örnek araştırma sorusu kadın ve erkek tüketicilerin siteyi kullanım oranını öğrenmeye yönelik olduğu için tanımlayıcı bir araştırma sorusudur. Eğer siteyi niçin kullandıklarına anlamaya yönelik bir soru olsaydı açıklayıcı bir araştırma sorusu olduğunu söyleyebilirdik. Diğer seçenekler ise araştırma sorusu türlerinden değildir.

Yanıt Açıklaması: Farklı toplumlar ve genel özellikleri Avcı-Toplayıcı Tarım Sanayi Bilgi Enerji Kaynağı İnsangücü İnsan ve hayvan günü Kömür, petrol gibi foil yakıtlar Elektrik ve nükleer enerji Zenginlik Kaynağı Kişisel yetenek Toprak Enerji kaynakları ve sanayi Bilig ve kişisel yetenek Yansıtıcı Sembol İnsan Çiftlik Fabrika Bilgisayar Çoğunluğun İşi Avcılık, toplayıcılık Tarım Fabrika işçiliği Sembol işleme İşlenen Nesne Tabiat Toprak Malzeme Smebol Zaman Düzenlemesi Tabiatın yıllık ritmi Tabiatın yıllık ritmi Doğrusal saat zamanı Kişisel biyolojik ritm Toplumsal Örgütlenme Kabile İmparatorluk Ulus-devlet Uluslararasıgeçirgenlik