Seçmeli Ara Sınav - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırmasının ilk basamağınfa yer alır?

A) Araştırma planı geliştirme B) Problemi ve araştırma amacını tanımlama C) Bilgi Toplama D) Bulguları Sunma E) Karar Verme

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi pazar araştırmasının basamakları arasında yer alır?

A) Marka analizi B) Deneysel araştırma C) Sosyal çevre analizi D) Problemi ve araştırma amacını tanımlama E) İmaj araştırması

Soru 3:

Araştırma yorumlamasında yapılan en önemli hataların başında hangisi gelmektedir

A) Sınıflandırma B) Kibirli yaklaşım C) Esnek görüş D) Araştırmayı sorgulamak E) Promosyon ihmali

Soru 4:

Marka Yönetimi açısından çalışanın seçiminde tercih sebebi olabilecek özellik hangisidir.

A) İş etiğine sahip olmak B) Daha önce bu görevi yapmış olmak C) Yazılı ve sözlü iletişim ve ikna kabiliyeti D) Koordinasyon kabiliyeti E) Yeni fikirler geliştirme yetisi

Soru 5:

Yüm mecralardaki reklam brieflerinini, POP materyallerinin ve satış brieflerinin üstüyle istişare ederek hazırlanması, üçüncü kişilerle iş akışının takibininin ve içerik kontrolünün yapılmasından doğrudan sorumlu kişi hangisidir?

A) Pazarlama direktörü B) Kategori müdürü C) Marka yöneticisi D) Marka yönetici yardımcısı E) Marka iletişimi sorumlusu

Soru 6:

Kadın, erkek giyim, iç çamaşırı gibi ürünlerin bölümlenmesinde hangisi öncelikli belirleyicidir

A) Yaş B) Eğitim C) Fiyat D) Cinsiyet E) Ambalaj

Soru 7:

Türkiye markalar liginde kaç adet kategori bulunmaktadır?

A) Bir B) İki C) Üç D) Dört E) Beş

Soru 8:

Rakiplerinden ayırıcı isim, işaret veya görsel unsurlar olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Pazarlama B) Marka C) Alıcı D) Satıcı E) Yönetim

Soru 9:

Eğer fiyat kırmazsa satış gerçekleştirmeyecek olan markalar kaçıncı marka liginde yer alır?

A) İlk B) İkinci C) Üçüncü D) Dördüncü E) Beşinci

Soru 10:

Marka İzleme (TRACKING) ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) Her yıl bir kez yapılır B) Değişimler ölçülür. C) Markanın genel gücü takip edilir D) Genelde daha az soru sorulur E) Pazarlama planındaki değişimler ölçülür

Soru 11:

I. Gözlem II. Odak gruplar III. Anketler IV. Davranışsal Veriler V. Deneyler Yukarıdakilerden hangileri pazarlama araştırması için birincil verilerin toplanabileceği yöntemler arasındadır?

A) I ve II B) I, II ve III C) II, III ve IV D) I, II, III ve IV E) I, II, III, IV ve V

Soru 12:

Marka yönetiminin kayıtlara kaç yılında girmiştir?

A) 1999 B) 1990 C) 1980 D) 1930 E) 1932

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi bir marka yöneticisinin marka yönetimi konusundaki sorumluluk ve yetkilerinden olamaz?

A) Konumlandırma çalışmaları gerçekleştirmek. B) Marka kapsamındaki ürünlerin satış hedeflerini belirlemek. C) Yeni ürünlerin lansman planını hazırlamak. D) Entegre pazarlama iletişimi planlarının oluşturulmasını sağlamak. E) İletişim stratejilerinin belirlenmesi için üst yönetime alt yapı ve öneri hazırlamak.

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi Türkiye’deki 2000 sonrası marka yönetimi özelliklerinden biri değildir?

A) Küresel rekabet zorlayacak. B) Yerel rekabet artacak. C) Firmalar daha rasyonel çalışacak, sektöre hesapsız para girişi azalacak. D) Marka yönetiminde alternatif arayışlar artacak. E) Reklam ajansları zorlanacak.

Soru 15:

Pazarlama araştırması işlemlerinin en maliyetli olan aşaması hangisidir

A) Yönetim şeması B) Veri toplama aşaması C) Dağılım ortalamaları D) Pazarlama planlaması E) Tedarikçi testleri

Soru 16:

I. Bir şirketin fayda bazında bölümleme yapması markanın o segmentte daha iyi konumlanmasına yola açar. II. Az gelişmiş ülkelerde genellikle fiyata ve ürün yapısına göre bölümleme yapılır. III. Ürün bazında bölümleme yapmak iletişimin daha etkili ve iyi yönetilmesine olanak tanır. IV. Bir pazarı sonsuz sayıda kritere göre bölümlemek mümkündür. V. Bisküvi pazarını klasik, kraker, kurabiye vb. olarak bölümlemek fayda bazında bölümlemeye örnektir. Bölümleme ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

A) Yalnız I B) I ve II C) I, II ve III D) I, II ve IV E) II, III ve IV

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri Ürün/marka ile ilgili araştırmalardandır? 1. Marka analizleri 2. Hizmet Kalitesi Ölçümü 3. İmaj araştırmaları 4. Fiyat takip araştırmaları

A) 1,2,3 B) 2,3,4 C) 3.4 D) 2.4 E) 1,2,3,4

Soru 18:

1. Pazarlama hedefleri 2. Finansal hedefler 3. Toplumsal hedefler 4. Konum hedefleri Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri pazarlama planı hedefleri arasında yer almaktadır?

A) 1,2,3 B) 2.3 C) 2,3,4 D) 3.4 E) 1,2,3,4

Soru 19:

Pazarlama planındaki stratejiler bölümünde bulunan "portföy stratejileri" aşağıdakilerden hangisini içermez?

A) Agresif bütüme stratejisi B) Tutundurma stratejisi C) Kontrollü büyüme stratejisi D) Pozisyonunu koruma stratejisi E) Ayakta tutma stratejisi

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi Rekabet bilgileri analiz edilirken göz önünde bulundurulması gereken unsurlardan biri değildir?

A) Sapmalar B) Ticaret dergileri ve ticaret bültenlerindeki makaleler C) Finansal değişiklikler D) Trendler E) Tutarlılık