Dijital İletişim ve Yeni Medya

Yanıt Açıklaması: Sosyal ağların başlıcaları; Facebook, LinkedIn, MySpace, FriendFeed, Hi, Xing gibi sosyal ağlardır. Günümüzde en sık kullanılan sosyal ağ Facebook’tur.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: Sosyal medya marka topluluklarının etkili bir iletişim aracı olarak kullanılabilmesi için gerekli olan bir özellik de etkileşimi arttırmak için çeşitliliğin desteklenmesidir. Sosyal medya topluluklarının sadece markaları veya ürünlerinin hedef kitlesine uygun tüketicilere ulaşmaya çalışmak yerine; yeni ve çekici pazar alanlarını keşfetme, yaratıcılığı ve yenilikçi düşünmeyi tetikleme için de çeşitliliğe önem vermesi gerekir.

Yanıt Açıklaması: İnternetin, markalar üzerinde çok çeşitli sonuçlar doğurabilir. Bunlar: 1. Pazarlamayı dönüşüme uğratabilir 2. Mevcut perakende modellerini yok edebilir 3. Aracısızlaşmaya yol açabilir 4. Mevcut modelleri değiştirebilir 5. Yeni modeller yaratabilir 6. Karışıklığı artırabilir Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Küreselleşmenin unsurları şu şekilde sıralanabilir: Uluslararası ticaret ve uluslararası ticarete açık olmak, sermaye hareketliliği, işgücü hareketliliği, çokuluslu işletmeler, üretimin değişen yapısı, teknoloji üretme ve kullanabilme ile endüstriyel ilişkilerdeki dönüşümlerdir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Şirket blogları, şirketin içinde olup bitenler hakkında işletme lehine yazılar yazılan, şirketi temsil eden bloglardır. Dolayısıyla, doğru cevap A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Günümüzde bir çok marka, diğer mecralara yaptıkları yatırımların kimi zaman aynısını kimi zaman ise daha fazlasını sosyal medyaya da yapmaktadırlar. Sosyal medya kullanımının giderek yaygınlaşması, kullanıcı kimliklerinin ve diğer özelliklerinin belirgin olması, ölçümlemenin hızla gerçekleşmesi ve teknik özelliklerinden kaynaklanan yapısı (etkileşim, sanal deneyim vb) sosyal medyanın marka iletişimi açısından önem kazanmasının temel nedenleri arasındadır.

Yanıt Açıklaması: Soruda çevrimiçi oyun oynama pratiklerini ve oyuncuların bu konudaki motivasyonları karışık olarak verilmiş ve hangi eşleştirmenin doğru olduğu sorulmaktadır. Yeni medya araçlarının topluluk geliştirme özelliği ele alındığında belki de en önemli mecrası dijital oyunlardır. Bireysel oyuncular çoğunlukla çevrimiçi oyun platformlarında çeşitli topluluklara dahil olarak oyun oynamaya devam ederler. Bu topluluklara dahil olmak konusunda çeşitli motivasyonlar söz konusudur. Nick Yee (2006), çevrimiçi oyun oynama pratiklerini ve oyuncuların bu konudaki motivasyonlarını 3 temel baslık altında ele almıştır ki, bunlar: başarı, toplumsallık ve dahil olmadır. Sorunun çözümünde bu motivasyonlar bilinmeli ve ayırt edilebilmelidir.

Yanıt Açıklaması: Tuğrul Çomu, yeni medya ortamında gerçekleşen etkileşimi aşağıdaki şekilde tanımlamaktadır: “Herhangi bir ağ uygulamasının kullanılmasında, farklı düzeylerde etkileşimsellik ortaya çıkabilmektedir. İnternet üzerinden bir sitenin sadece ziyaret edilmesinde dahi, web adresinin yazılması, bir yerdeki bir sunucudan veri istenmesi anlamına gelmektedir ki bu, kullanıcının ağ sistemiyle (yeni medya aracıyla) kurduğu etkileşim demektir. Kullanıcının ulaştığı bu veri ile yeni etkileşimlere girmesi de çoğunlukla mümkündür. Örneğin, kullanıcı erişim sağladığı web içeriğine yorum yazabilir ve bu yorum da artık o içeriğin bir parçası haline gelebilir. Etkileşim, kullanıcı ile yazılım arasında gerçekleşebileceği gibi, yazılımsal olarak sağlanmış bir arayüz üzerindeki diğer kullanıcılarla da gerçekleşebilir. Burada etkileşimin uzam boyutu, iki taraflı veya çok taraflı olarak ortaya çıkmaktadır.”

Yanıt Açıklaması: Dijital dilin gelişimi 19. yüzyıla dayanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: 7

Yanıt Açıklaması: Büyük markaların sosyal medyada yer almak isteme nedenleri de şu şekilde sıralanabilir: 1. İletişimi tek bir merkezde toplamak isterler 2. Hayranlarıyla/takipçileriyle günlük iletişim kurarak onlara yakın olmak isterler 3. İçgörü (insight) yakalamak isterler 4. Sürekli iletişim kurmak isterler 5. Yeniliklerden yararlanmak isterler 6. Gelişmiş hedefleme yapmak isterler

Yanıt Açıklaması: Geleneksel iletişim teknolojisi olarak tanımladığımız teknolojilerin başında radyo, telefon, telgraf, telsiz, televizyon gelmektedir.

Yanıt Açıklaması: Soruda İnternet ağ yazılımlarının ne olduğu sorulmaktadır. İlk ağ tarayıcısı Mosaic adı ile piyasaya sürülmüştür. Mosaic daha sonrasında Netscape adını alarak bir dönem dünyanın en popüler ağ tarayıcısı olmuştur. Microsoft firması bu rekabete 1995 yılında Internet Explorer ile girmiştir. Sorunun çözümümde ağ tarayıcıları yazılımları bilinmelidir.

Yanıt Açıklaması: Sayfa etkileşimini artırmaya yardımcı olacak bazı detaylar: • Görselle birlikte paylaşılan iletiler, ortalama iletilerden %39 daha fazla etkileşim yaratıyor. • 80 veya daha az karakterden oluşan kısa iletiler, etkileşimi %23 oranında artırıyor. • Duygulara hitap eden iletiler, %33 daha fazla paylaşım, yorum ve %57 daha fazla beğeni sağlıyor

Yanıt Açıklaması: Soruda yüzyüze iletişim, kitle iletişimi ve yeni medya iletişimindeki etkileşim olanakları sorulmaktadır. Yüzyüze iletişim sürecinde kişiler arasında etkileşim sözlü veya sözsüz iletişim araçları ile kurulabilir ve eşzamanlıdır. Kitle iletişim sürecinde dolaşıma sokulan medya metinlerini kullananlar ile üretenler arasındaki etkileşim, diğer bir deyişle geri bildirim olanağı, oldukça sınırlıdır. Yeni medya ortamlarında iletişim sürecinin iki aktörü -üreten ve kullananlar- arasında etkileşim eşanlı (senkron) veya eşansız (asenkron) olmak üzere iki şekilde gerçekleşebilmektedir. Sorunun çözümünde farklı iletişim araçlarına ilişkin etkileşim özellikleri bilinmeli ve birbirinden ayırt edilebilmelidir.

Yanıt Açıklaması: Arayüzey dolayımlı bu iletişim süreci ilk başlarda “bilgisayar dolayımlı iletişim” gibi kavramlar ile tanımlanmaya çalışılmış olsa da, 2000’li yıllardan itibaren kullanımı yaygınlaşan kavram “yeni medya” olmuştur. “Bugün yeni medya dolayımlı iletişim denildiğinde cep telefonları, dijital oyunlar, İnternet ortamı, İnternet arayüzeyinde sunulan tüm yazılım hizmetleri, i-podlar, PDA’lar üzerinden gerçekleşen iletişim etkinliği kastedilmektedir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Bireyler ekonomik (örneğin e-ticaret yapmak için), politik (örneğin forum sitelerinde görüşlerini paylaşmak için), kültür temelli (örneğin farklı kültürleri tanımak, farklı diller öğrenmek için) motivasyonlarla sosyal medyada diğer kişi ve gruplarla iletişim kurup, etkileşime geçebilirler. Etkileşim içerisindeki bu yeni oluşumlar sanal cemaatler/ topluluklar olarak tanımlanabilir. Sanal cemaat kavramını geliştiren kişi Virtual Communities (1993) isimli kitabın yazarı Howard Rheingold’dur.

Yanıt Açıklaması: Soruda TUİK, 2011 yılı araştırmasına göre bireylerin en fazla hangi amaçla interneti kullandıkları sorulmaktadır.  Araştırmaya göre bireylerin İnternet ortamında en çok sırasıyla çevrimiçi haber, gazete ya da dergi okuma, sağlıkla ilgili bilgi arama (yaralanma, hastalık, beslenme, vb.), web siteleri aracılığıyla (Blog siteleri, Facebook, Twitter) toplumsal veya siyasal konular ile ilgili görüşleri okuma veya paylaşma, İnternet üzerindeki sosyal gruplara (Facebook, Twitter) katılma gibi etkinlikleri gerçekleştirdikleri görülmektedir. Sorunun çözümünde araştırmaya göre kullanım alışkanlıkları bilinmelidir.

Yanıt Açıklaması: Vikiler, kurumlara içerik ekleme ve düzenleme imkanı vermektedir. Bilgi paylaşımı özellikle broşür biçiminde hazırlanmaktadır. Veri tabanı olarak kullanımı da söz konusudur. Türkiye’de yaygın olarak kullanılan vikiler, Wikipedia ve Ekşi Sözlük’tür. Doğru cevap D' dir.