Dijital İletişim ve Yeni Medya

Yanıt Açıklaması: A.Giddens, küreselleşmeyi “uzak yerleşimleri birbirine, yerel oluşumların kilometrelerce uzaktaki olaylarla biçimlendirildiği ya da bunun tam tersinin söz konusu olduğu yollarla bağlayan dünya çapındaki toplumsal ilişkilerin yoğunlaşması” biçiminde tanımlamaktadır. Doğru cevap A’dır.

Yanıt Açıklaması: Yeni medya yayınları için kullanılan genel kavram sitedir. Site html tabanlı olarak hazırlanmış birden çok ama birbirleri ile hiperbağlar aracılığıyla ilişkilendirilmiş ağ sayfaları bütününe verilen addır. Yeni medya ortamında yayınların sınıflandırılmasında üç faktör etkilidir: a.Sitenin Yapısal Özellikleri: Yapısal durum ile sitenin durağan ya da dinamik tasarıma sahip olması durumu anlatılmak istenmektedir. - Durağan Web Sayfası - Dinamik Web Sayfası b.Sitenin İşlevi: Kurulacak bir sitenin on ayrı işlevi olabilir: - Site sizin öykünüzü anlatabilir. - Site sizin sorularınızı yanıtlayabilir. - Site ilişki ağınızı geliştirebilir - Site sizi görünür ve ulaşılır yapabilir. - Site insanlar arası iletişimi kolaylaştırır. - Güvenilirliğinizi artırır. - Site beklentilerin sınıflandırılmasını sağlar. - Site iyi bir başlangıç yapmanızı sağlar. - Site hedef kitlenizi genişletir c.Sitenin Sahiplik Yapısı: Sitelerin sahiplik yapısı dikkate alınarak şöyle bir sınıflandırma yapılması yerinde olacaktır: - Kişisel yayınlar - E-ticaret yayınları - E-devlet yayınları - Sivil toplum kurumlarınca yapılan yayınlar

Yanıt Açıklaması: Görünürlük: Sosyal medya markaya görünürlük sağlayacaktır ve hedef kitleyi artıracaktır. Niteliklerinizi daha geniş kitlelere sunabilmeniz için size bir şans sağlayacaktır. Kullanıcılar sayfanıza abone olduklarında ya da markanızı beğendiklerinde; bütün güncellemelerinizi ve etkinliklerinizi görebileceklerdir. Doğru cevap D’dir.

Yanıt Açıklaması: Küreselleşme sürecinde iletişim alanında meydana gelen en belli başlı değişimler; elde edilebilen enformasyon miktarındaki artış, iletişimdeki hızlanma (zaman ve mekan sınırlandırmalarının ortadan kalkması), alıcının enformasyon üzerindeki kontrolünün artışı, kitlesel yayıncılıktan dar yayıncılığa geçiş, etkileşim kapasitesinin artışı, taşınabilirlik, kullanım kolaylaşması, sistemlerin şebekeleşme ve ağ yeteneklerinin artması, medyanın farklı kollarının birleşip bütünleşmesidir.

Yanıt Açıklaması: Sosyal medya araçlarının kullanımındaki çeşitlilik, takip etmeyi ve kurum uygulamaları için uygun platformun seçilmesi işini zorlaştırmaktadır. Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: Ağ üzerinde bir ileti kullanıcıların paylaşımları ile, bağlantılar (link) ve etiketler üzerinden dolaşıma girebilmekte ve yayılmaktadır. Arayüzeyde etkileşimin yüzyüze iletişimden veya kitle iletişim sürecine göre daha fazla geniş ve yaygın olmasının nedeni de, yeni medyanın “yayılım” özelliği ile ilişkilidir. Doğru cevap E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Bireyleri internet üzerinde toplum yaşamı içinde kendilerini tanımlayarak, aynı kültürel seviyesinde rahatlıkla anlaşabilecekleri insanlara internet iletişim metotları ile iletişime geçmek için ve aynı zamanda normal sosyal yaşamda yapılan çeşitli jestleri simgeleyen sembolik hareketleri göstererek insanların yarattığı sanal ortamdaki sosyal iletişim kurmaya yarayan ağlara "sosyal ağlar" denilmektedir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Çeşitli kulüpler ve topluluklar aidiyet vaadini sağlamaktadır. Örneğin kadınların bazı siteler aracılığı ile birbirleriyle hikayelerini ve faydalı bilgileri paylaşabilmeleri bu vaade yöneliktir. Bir başka internet sitesi daha somut bir fayda sağlamıştır. Topluluk üyelerinin satın alma gücünü kullanarak, çeşitli fiyat anlaşmalarına girmekte ve kullanıcılarına daha düşük fiyatlarla satın alma kolaylığı sağlamaktadır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Arayüzeyde etkileşimin yüzyüze iletişimden veya kitle iletişim sürecine göre daha fazla geniş ve yaygın olmasının nedeni de, yeni medyanın “yayılım” özelliği ile ilişkilidir. Ağ üzerinde bir ileti kullanıcıların paylaşımları ile, bağlantılar (link) ve etiketler üzerinden dolaşıma girebilmekte ve yayılmaktadır. Coleman’a göre, “Bir ağın en belirleyici özelliklerinden biri, hiyerarşik olmak yerine yaygın dağılımlı olmasıdır. Bir ağ, hiyerarşik bir düzendekinin aksine düğüm noktalarından her yöne doğru uzayabilir”. Doğru cevap C' dir.

Yanıt Açıklaması: Herşeyi kontrol etmeyi bırakın: Markalar tarafından yürütülen sosyal medya topluluklarının çoğunda tartışmalar genellikle sadece ürünler ve hizmetler hakkındadır. Hatta bazı topluluklarda ürünle ilgisi olmayan içerik paylaşılması engellenmektedir. Ancak katılımcıların topluluk içinde sosyalleşmelerini, birbirleriyle diledikleri gibi iletişim kurmalarını sağlamak topluluğa duygusal ve sosyal nedenlerle katılımın yolunu açacaktır.  Doğru cevap A’dır.

Yanıt Açıklaması: Tanıtım bloğu: Ürünler, hizmetler ve etkinlikleri hakkında haber yaymak amacını taşımaktadır. yaratmaktır. Ancak reklama benzemesi ve profesyonel tarzda yazılması, samimiyetten uzak olması nedeniyle eleştirilmektedir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Küreselleşmenin hızlanması sürecinde iletişim ve bilgisayar teknolojilerinin önem azanması, İtnerent'i küresel sistemin kültürel mecrası hâline getirmiştir.

Yanıt Açıklaması: İlk olarak 1940’lı yıllarda üretilen bilgisayarlar, yazılım ve donanım alanındaki çalışmaların hiç durmaksızın sürdürülmesiyle günümüzdeki kapasiteye kavuşmuştur. İlk üretildiğinde bir oda büyüklüğünde ve 30 ton ağırlığında olan bilgisayarlar 2000’li yıllarla birlikte mobil yaşama uygun hale gelerek taşınabilir boyutlara gelmiştir. Bunda mikroelektronik teknolojisindeki gelişmelerin etkisi bulunmaktadır. Mikroelektronik teknolojisi üzerine çalışmalar 1960’lı yıllarda başlamıştır.

Yanıt Açıklaması: Blogların kurumlar açısından sağlayacağı yararlar şöyle sıralanabilir: • Kurumlar hedef kitle arasında iyi niyeti geliştirir, • Pazar araştırması sürecinde yardımcı olur, • Rekabet avantajı yaratır, • Rakiplerin araştırılmasında kaynak oluşturur, • Yeni iş ortam ve olanaklarını kendine çeker, • Ürün ve hizmet satışında artış sağlar, • Kriz yönetimine katkıda bulunur, • Kurumun bilinirliğini arttırır, • Kurum imajının gelişimine katkıda bulunur. • Müşterilerin ilgisini çeker, • Müşterilerle iletişimi sağlar, • Kurum çalışanları ve ortaklar arasındaki ilişkiler şeffaflaştırır, • Sohbet sıcaklığı sunar. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Sanal cemaat kavramını geliştiren kişi Virtual Communities (1993) isimli kitabın yazarı Howard Rheingold’dur.

Yanıt Açıklaması: Çevrimiçi oyun oynama motivasyonlarından toplumsallığın altında toplumsallaşma, ilişkilenme, grup çalışması bulunmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Binark ve Löker yeni medya ortamının özellikle sivil toplum örgütleri ve toplumsal hareket aktivistleri için sağladığı olanakları, enformasyon temini, üyeleri eyleme çağırma ve harekete geçirme, üyeler arası diyalog ve etkileşim, farklı hareketlere bağlı aktivistler ve STÖ’ler arasında bağlantı kurulmasını sağlama, yaratıcı ifade olanakları ve fon toplama ve kaynak yaratma olarak sıralarlar.

Yanıt Açıklaması: Kurumlar genellikle facebook duvar yazısı olarak şu içerikleri kullanmaktadır: • Ürünlerin veya hizmetlerin doğrudan pazarlanması (yeni ürün satışı veya duyurular) • Sponsorluğundaki etkinliklerin tanıtımı (örneğin yardım yürüyüşleri ya da tenis turnuvaları) • Araştırmalar (örn. anketler gelecekteki iş yerleri ile ilgili) • Bilgilendirme duyuruları (yeni mağaza açılışları gibi) • Yenilik veya etkinliklerle ilgili "eğlenceli" sorular (örn. "En iyi öneriyi kim sunacak?)

Yanıt Açıklaması: Kurumların vikileri kullanma nedenlerini şöyle sıralanabilir: • Ucuz ve hızlı intranet ihtiyacı, • Dağınık dokümanların bir araya toplanması, • Notları, ajandayı, takvimi, planları yönetme, • Ucuz ve herkes tarafından erişilebilir proje yönetim aracı, • Hem iç hem de dış hedef kitlenin dokümanlara ulaşabileceği bir platformdur.

Yanıt Açıklaması: Sosyal medya ölçümlemenin başlıca faydaları şu şekilde sıralanabilir (Sosyalmedyacı.com, 2012). • Müşterilerin şirket hakkında söylediklerinin pozitif, nötr, negatif diye gruplandırılarak kök analize olanak tanıması • Müşterinin gözüyle kampanya ya da yeni hizmetin nasıl görüldüğünün anlaşılması • Markayı, pazarda bulunan rakiplerle kıyaslamaya olanak tanıması • Atılan twitlerin veya paylaşılan iletilerin etkisinin incelenerek marka için etkili iletişim sözcüklerinin belirlenmesi • Sürekli ölçümleme ve raporlama ile tüketicinin neyi, neden ve ne kadar onaylamadığının anlaşılması olarak sıralanabilir.