Dijital İletişim ve Yeni Medya

Yanıt Açıklaması: Yerel ağların bir araya gelmesi ile oluşan İnternet'in ortak dili HTML kısaltması ile tanına hiper metin işaretleme dilidir.

Yanıt Açıklaması: “İnternetin özellikle yeni bir katılımcı demokrasi anlayışı yaratacağına ve kamusal alan tartışmalarını canlandıracağına olan inanç aslında 1993’te Howard Rheingold’un Sanal Topluluklar (Virtual Communities) adlı kitabıyla ortaya çıktı. Rheingold’un temel savı demokrasiyi canlandırmak için sanal toplulukların yurttaşlara yardımcı olacağı ya da demokratik söylemin yerine geçerek çekici bir alternatif sunulacağı idi.” Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Sosyal medya topluluklarında etkileşimi arttırmak için kullanılan bazı özellikler şöyle sıralanabilir: • Diğer üyelerle gerçek zamanlı olarak sohbet edebilme • Marka veya üründen bağımsız konular hakkındaki tartışmalar için forumlar • Kişisel geçmiş, resimler ve videolar gibi içeriğin yüklenmesine olanak sağlanması • Çevrimiçi ve çevrimdışı sosyal etkinliklere yönelik duyuruların yapılması ve gerçekleştirilmesi • Üyenin topluluk içindeki katılımının kalitesinin diğer üyelerin değerlendirmesi için puanlama gibi araçların olması.

Yanıt Açıklaması: Türkçe karşılığı günce ya da ağ günlüğü olarak tanımlanabilen, kişilerin kendi istedikleri konuları kendi istedikleri şekilde yazarak oluşturdukları web sayfalarına verilen isim blogtur. Blogların kullanımı 1999 yılında başlamış, ücretsiz olmasının da etkisi ile kısa sürede tüm dünyada kullanılmaya başlamıştır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: 21-22 Kasım 2011 tarihlerinde Ankara’da TBMM’nin himayesinde, Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı ile UNICEF’in işbirliğinde düzenlenen “Türkiye’de Bilgi İletişim Teknolojileri ve C¸ocuk ve Gençlerin İnternet ve İletişim Teknolojileri” kullanımı konulu konferans ve çalıştayda, İnternet’in çocuklar ve gençler üzerindeki olumlu ve olumsuz etkileri farklı bakış açıları ile çeşitli sunumlar ve tartışma gruplarında ayrıntılı olarak ele alınmıştır. Bu çalıştayın iki ayrı sonuç bildirgesi (yetişkin raporu ve çocuk raporu) ise 23 Kasım 2011 tarihinde TBMM’de sunulmuş bulunmaktadır. Bu konferans ve çalıştay UNICEF’in bir çok ülkede yürüttüğü “dijital yurttaşlık” projesinin bir parçasıdır. Bu bildirgede bilgi iletişim teknolojilerinin sağladığı olanaklar: Eğitim amaçlı kullanımı ile özellikle uzaktan eğitim sistemleri ile eğitimde meka^n sınırlarının aşılması ve toplumun tüm kesimlerine eğitim olanakları, Toplumsal ve kültürel ifade amaçlı kullanımı, Kullanıcılarının kendilerini ifade etmelerini, Kültürel çeşitliliğe olanak, Küreselleşme olgusu sonucunda farklı dilleri kullanabilme becerisinin gelişmesine katkı, İletişimin ve hızının artmasını, C¸eşitli ve güncel bilgi kaynaklarına ve bilgiye kolay erişimi, Bilgiye erişmede ve kullanmada fırsat eşitliğini, Ekonomik, toplumsal ve kültürel amaçlarla bireylerin bir araya gelmesini, Oyun oynamayı, sağlar, şeklinde sıralanmıştır. Yine aynı Bildirge’de, “Bilgi İletişim Teknolojilerinin sunduğu olanaklar, yanlış ve niteliksiz kullanılmaları halinde riske dönüşmektedir” denilmektedir ve riskler şu şekilde sıralanmıştır: “üretici” değil “tüketici” durumunda bulunmak; Dijital oyun sınıflandırma sisteminin olmaması ve mevcut dijital oyunlara bilinçsiz erişim; Ebeveynlerin ve eğiticilerin “dijital okuryazarlık” düzeylerinin düşük olmasından dolayı çocuklara ve gençlere etkili yönlendiricilik yapamamaları; C¸ocuklara ve gençlere nitelikli sosyalleşme ortamları sağlanamamasına bağlı olarak İnternet’in aşırı kullanımı; Aşırı kullanım sonucu bedensel, ruhsal ve bilişsel sorunlar; Kişisel bilgilerin kötüye kullanımı; Kötü niyetli yazılımların yarattığı tehlikeler; Aşırı ticari içerik ve yanıltıcı reklamların varlığı; Zararlı içeriklerin ve siber zorbalığın mevcudiyeti.

Yanıt Açıklaması: Teknolojik gelişmelerin de etkisiyle küreselleşme sürecinde uluslararası ticaret gelişmiş ayrıca sermaye ve işgücü hareketliliği artmıştır. Son yirmi yılda endüstri ilişkilerinde bir dönüşüm yaşandığı açıktır. Bu dönüşüm kısaca şöyle açıklanabilir: Girişimci odaklı yaklaşım Esnekliğin artması Vasıf gelişiminin öneminin artması Sendika üyeliğin azalması

Yanıt Açıklaması: Sanal cemaat kavramını geliştiren kişi Virtual Communities (1993) isimli kitabın yazarı Howard Rheingold’dur. Doğru cevap D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: İngilizce “multimedia” olarak ifade edilen kavram farklı türlerdeki içerik formlarının bir arada bulunduğu ortamları tanımlamaktadır. C¸oklu ortam, metin, durağan veya hareketli görüntü, ses ve animasyonların en az iki tanesinin bir arada kullanılarak bilgisayar tarafından işlenmesini ve okunmasını kapsamaktadır. C¸oklu ortam uygulamaları sadece aktarılacak iletinin farklı şekillerde sunulmasını içeren uygulamalar değildir. C¸oklu ortam uygulamalarında gönderilecek ileti, farklı içerik aktarma yöntemlerini planlanmış bir program olarak kullanıcısına sunmaktadır

Yanıt Açıklaması: Sektörü Takip Etme: Facebook bünyesinde, mevcut her sektörle ilgili pazar bilgisi bulunmaktadır. Araştırma yapmak, farklı profilleri ziyaret etmek, gruplara katılmak, hayran sayfalarına yorumlar yazmak ve tartışma konularına dahil olmak, sektörü takip etmek için kullanılan anahtar yöntemlerdir. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Küresellleşme sürecinde en hızlı değişim kaynağı teknoloji olmuştur. Küreselleşme ile birlikte teknolojik değişiklikler uzaklıklıkları sorun olmaktan çıkarıp fırsat olmaya yönlendirme imkanı yakalanmıştır. Teknolojideki gelişmeler iletişim alanı ile doğrudan bağlantılı olduğundan küreselleşmenin tüm dünyada etkin bir rol oynamasına neden olmuştur. Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: Günümüzde en sık kullanılan fotoğraf paylaşım ağları; Instagram, 1x, Flickr, Deviantart, photosig, Fotocommunity, Photo, Photodom gibi ağlardır. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bir markanın ayrıştırma veya birleştirme yoluyla yeni bir kategori belirlemesi, hedef kitle tarafından nasıl algılanmak istenildiğine dair kararı kapsayan konumlandırmanın yapılması, bu karara ilişkin algılamanın gerçekleşmesi için gerekli kimliğin tasarlanması, bu tasarımın hedef kitleye ulaşmasını sağlayacak marka iletişimi çalışmalarının planlanması ve uygulanması daha sonra ise marka denkliğinin gerçekleşmesi boyutunun belirlenip, denkliğin dolayısı ile değerin artmasına yönelik çalışmaların gerçekleştirilmesi “marka yönetimi” kapsamı içinde yer alır (Tosun, 2010).

Yanıt Açıklaması: Sanal dünyada sunulacak ürün, hizmet ya da etkinliklerinde geleneksel pazarlama iletişimi çalışmalarına göre daha detaylı ve sanal ortamın daha fazla dikkate alınması gerekir. Bütün bu zorluklara rağmen özellikle yeni müşteriler elde etme, satış yapma, marka sadakati oluşturma ve tüketici görüşlerini toplama açısından uğraşmaya değer bir iş olarak görülmektedir. Sanal dünyaların kullanıcılara sağladığı deneyim ve etkileşim fırsatı kurumsal iletişim açısından büyük değer taşımaktadır.

Yanıt Açıklaması: İnternetin kaçınılmaz egemenliği, markalar üzerinde çok çeşitli sonuçlar doğurabilir. Bunlar arasında aşağıdakileri sayabiliriz; Pazarlamayı dönüşüme uğratabilir Mevcut perakende modellerini yok edebilir Aracısızlaşmaya yol açabilir Mevcut modelleri değiştirebilir Yeni modeller yaratabilir Karışıklığı artırabilir Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: John Naisbitt, geniş sosyal, politik, ekonomik ve teknolojik değişmeleri anlatmada "megatrend" kavramını kullanmıştır.

Yanıt Açıklaması: İşçi ücretlerinin yükselmesi küreselleşme bağlamında endüstri ilişkilerdeki dönüşümlerden değildir. Doğru cevap A' dır.

Yanıt Açıklaması: Sanal toplum kavramını geliştiren kişi Virtual Communities (1993) isimli kitabın yazarı Howard Rheingold’dur.

Yanıt Açıklaması: Facebook 4 Şubat 2004 tarihinde Harvard Üniversitesi öğrencisi Mark Zuckerberg tarafından kurulmuş olup, facebook öncelikle Harvard öğrencileri için kurulmuştur. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Tekno-dinamik diye bir uydu çeşidi yoktur.

Yanıt Açıklaması: Sosyal medya ölçümlemenin başlıca faydaları şu şekilde sıralanabilir: • Müşterilerin şirket hakkında söylediklerinin pozitif, nötr, negatif diye gruplandırılarak kök analize olanak tanıması • Müşterinin gözüyle kampanya ya da yeni hizmetin nasıl görüldüğünün anlaşılması • Markayı, pazarda bulunan rakiplerle kıyaslamaya olanak tanıması • Atılan twitlerin veya paylaşılan iletilerin etkisinin incelenerek marka için etkili iletişim sözcüklerinin belirlenmesi • Sürekli ölçümleme ve raporlama ile tüketicinin neyi, neden ve ne kadar onaylamadığının anlaşılması olarak sıralanabilir.  Doğru cevap E’dir.