Dijital İletişim ve Yeni Medya

Yanıt Açıklaması: Google bir sosyal medya servisi değildir. Doğru cevap C' dir.

Yanıt Açıklaması: Sosyal Medyanın Markalaşmaya Etkileri 1. Pazarlamayı dönüşüme uğratabilir 2. Mevcut perakende modellerini yok edebilir 3. Aracısızlaşmaya yol açabilir 4. Mevcut modelleri değiştirebilir 5. Yeni modeller yaratabilir 6. Karışıklığı artırabilir

Yanıt Açıklaması: Yeni medyanın “etkileşimsellik” özelliği, kullanıcının farklı metinlere veya imgelere ulaşabilmesine ve bunları istediği takdirde değiştirebilmesine de olanak tanır.

Yanıt Açıklaması: İçerik topluluklarının temel amacı, kullanıcıların sahip oldukları içeriği birbirleriyle paylaşmalarını sağlamaktı.

Yanıt Açıklaması: İnsanlara kazanma hissi veren markalar başarma vaadini sunmaktadırlar. Örneğin bir internet sitesi, müşterilerine yatırımlarını kolaylıkla yönetebilme vaadini sunmaktadır. Finansal araç ve araştırma gibi temel işlevlerin ötesinde, menkul kıymetlerin takibi ve erken uyarı hizmetleri gibi birçok yenilikleri de sunmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Küreselle!me, “rekabet edebilirlik” kavramı ile de yakından ilişkilidir. Küreselleşme ile ortaya çıkan bu kavram, bir ülkenin, “ulusal politikasını” küresel pazarın gereklerini, rakiplerine göre daha etkili kar!ılayabilme yetene"inde olacak !ekilde sürdürebilmesini ifade etmektedir.

Yanıt Açıklaması: Doğrudan kullanıcının iletişim sürecine katılımı, kullanıcıların toplulukların oluşması ve güçlü ağ etkilerinin yaratılması kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle bağlantılıdır.

Yanıt Açıklaması: Soruda medya okuryazarlığına ilişkin farklı tanımlamalar verilmekte ve medya okuryazarlığının farklı tanımlarındaki ortak kavramın ne olduğu sorulmaktadır.  Medya okuryazarlığı, medya metinlerinin bilinçli ve ideolojik olarak üretilen anlamların ve durum tanımlarının farkında kullanılmasını, bireyin medya metni üreticisine dönüşmesini önererek, medyanın kendisini eğitsel bir araç olarak ele alır. Sorunun yanıtlanmasında farklı tanımlar bilinmeli ve bu tanımlardaki ortak kavramın ne olduğu tahmin edilmelidir.

Yanıt Açıklaması: İnternet kurumların hedef kitlesine kurum hakkında gerçek zamanlı bilgi sağlayarak büyük şeffaflık sergilemesine fırsat verir. Bu bilgiler genellikle web sayfalarında yer alan rutin bilgilerdir. Kurumların sosyal medyayı kullanarak yatırımcı ilişkilerini de yönetmeyi tercih edecekleri bir platform olarak düşünürsek, yapılabilecek çok şey olduğunu görebiliriz. Özellikle facebook ve twitter gibi sosyal ağlar ve mikroblogların kullanımında içerikle ilgili şu konular önerilmektedir: • Hisse senedinde meydana gelen değişimlerin duyurumu, • Yapılan anlaşmalar ve kurulan ortaklıklar, • Kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları, • Alınan ödüller, • Kazanılan standart anlaşmaları. Kurumsal web sayfalarında, kurumların yer alan yatırımcılara yönelik olarak yer alması beklenen bilgiler şunlar olabilir (Sayımer, 2008;164): • Ticaret sicili bilgileri, • Hisse bilgileri, • Organizasyon şeması, • Finansal bilgiler, • Faaliyet raporları, • Mali tablolar ve raporlar, • Yatırımcı ilişkileri takvimi, • Toplantı tutanakları, • Yatırımcılara yönelik sunumlar, • Sahip olunan standartlar, • Alınan .düller, • Sıkça sorulan sorular.

Yanıt Açıklaması: Kurumlar, sosyal medyada olmak için birden fazla araç kullanmalıdır. Kurumlar en azından bir iki sosyal medya platformunda yer alabilir. Bu platformların başında bloglar ve onun yanı sıra mikrobloglar gelmektedir. Kurumları sosyal medyada yer almaya karar verdiklerinde dikkat etmeleri gereken konular vardır. Mikroblogların kullanımı, kurumsal iletişim kapsamında, kurum kimliğinin oluşturulması, mesajların belirlenmesi, topluluk oluşturma, imaj, itibar ve beğenirlik çalışmalarına destek olmaktadır (Gilpin, 2010). Mikrobloglar kullanılarak özel amaçlı topluluklar ya da etkinlikler oluşturulabilir. Mikrobloglar ayrıca hedef kitle ile bilgi ve fikir alışverişi sağlanması açsısından avantaj sağlamaktadır. Mikrobloglar bağlantıları aracılığıyla hedef kitlesini yönlendirebilme özelliğine sahiptir. En bilindik mikroblog örneği olarak Twitter’ın kurumsal faydaları Weber (2009) tarafından şu şekilde listelenmektedir (aktaran: Akar, 2010; 62): • Marka yaratma ve güçlendirme, • Kurum, ürün ya da bireyin tanıtımını yapma, • Hedef kitleyi genişletme, • Aynı alandaki iş profesyonelleriyle ağ kurma, • Tüketici, müşteri ya da takipçilerle ağ kurma, • Kurum ya da ürün hakkındaki fikirleri toplama, • Tavsiye isteme yoluyla yeni eleman ve ortaklar bulma, • Diğer online ortamlara trafiği sevk etme, • Çalışanlar için ağ kurma, • Yeni iş olasılıkları bulma, • Toplantı ve etkinlik programları.

Yanıt Açıklaması: Durağan bir web sitesinin dezavantajları şunlardır: Kullanıcı tarafında herhangi bir etkileşimli uygulama yoktur. Durağan sayfaların artması hem kullanıcı hem de site yöneticisi için sitenin kontrolünü zorlaştırır. İçeriğin genişlemesi sayfa tasarımının aşağıya doğru uzamasına enden olur. Sayfada gezinmek için ekranın sağında yer alan kaydırma çubuğu kullanılır. Sitenin etkileşimliliği düşer. Kısıtlı içerik için uygun bir yapı sunması kullanıcının siteye tekrar dönmesini güçleştirir.

Yanıt Açıklaması: Facebook stratejilerini belirlemede faydalı olabilecek birçok dijital strateji mevcuttur. Bunların arasında; bir grup kurmak, sosyal imleme yapmak ve iş ilanı yayınlamak gibi seçenekler sıralanabilir.

Yanıt Açıklaması: Tüm maddeler internet üzerinden reklam tercih nedenleri arasındadır. Doğru cevap D' dir.

Yanıt Açıklaması: LinkedIn, çalışanlar, iş arayanlar ve işverenlerin profesyonel anlamda kullanımı amacıyla tasarlanmış bir sosyal ağ sitesidir. Başka bir ifadeyle LinkedIn’i “link” yani bağlantı oluşturma sitesi olarak da düşünebilirsiniz. Kişiler bu site aracılığı ile iş başvurusu yapabilme, özgeçmiş ve hazırladığınız çalışmaları ya da dosyaları ekleyebilme olanağı bulabilmektedir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Youtube, Flickr, SlideShare gibi video, fotoğraf ve sunum dosyalarını paylaşmaya fırsat veren bu siteler giderek yaygınlaşmaktadır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: TÜİK’in 2011 yılına ait araştırmasına göre, Türkiye bağlamında bilgisayar ve İnternet kullanım oranlarının yaşa göre dağılımına bakıldığında en yüksek yaş grubu 16-24 yaş grubu olarak ortaya çıkmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Dijital aktivizm, İnternet ortamının belli siyasal, toplumsal, ekonomik amaçlar doğrultusunda örgütler tarafından kullanılması ve örgütün çevrimdışı etkinliklerinin ve varoluşunun desteklenmesidir. Bir ders için oluşturulan WhatsApp grubu dijital aktivizm örneği sayılamaz. Doğru cevap E' dir.

Yanıt Açıklaması: E kran karşısında, arayüzeyde zaman zaman yapay zeka ile zaman zaman da diğer bireylerle gerçekleşen karşılaşmalar esnasında (dijital oyun ortamında, toplumsal paylaşım ağlarında, çeşitli görsel, video paylaşım sitelerinde) birey sınırlı fiziksel etkinlikte bulunmakla beraber diğer birey ve topluluklarla yazılı ve görsel-işitsel iletişim araçlarını kullanarak iletişim kurmakta ve bir arada bulunabilmektedir. Tüm bu etkileşim “hareketsiz toplumsallaşma” olarak adlandırılabilir. Doğru cevap B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: İnsanların sosyal medyada bir markayı takip etmelerinin nedenleri şu şekilde açıklanmaktadır: • Kişilerin yüzde 97'si sosyal medyanın bir marka ya da ürünü satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor. • Facebook hayranlarının yüzde 96'sı markayı diğer kişilere tavsiye ediyor. • Facebook hayranlarının yüzde 70'i marka yarışmalarına katılmış. • Takipçilerin yüzde 23'ü mobil cihazlarına bir marka uygulaması indirmiş. • Facebook hayranlarının %36.9'u, Twitter kullanıcılarının ise %43.5'i “ markalardan gelen özel teklifleri kaçırmamak” için markaları takip ediyor.  Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Sanal cemaat kavramını geliştiren kişi Virtual Communities (1993) isimli kitabın yazarı Howard Rheingold’ dur. Doğru cevap A' dır.