Kongre ve Etkinlik Yönetimi

Yanıt Açıklaması: Pek çok etkinlik yönetimi çalışmasında dikkate alınan bir sınıflandırma, etkinlikleri planlanma ve büyüklük kriterleri dikkate alınarak yapılmıştır. Bu sınıflandırmaya göre etkinlikler, öncelikle planlanan ve planlanmayan olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. Dolayısıyla cevap D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Cevap E

Yanıt Açıklaması: Bir spor karşılaşmasında rekabet, yapısı gereği, kazanan ve kaybedenin olduğu ve bunun önceden tamamıyla kontrol edilemeyeceği bilinmektedir. Sporun temel elemanı olarak bu bilinmezlik, birçok maç izleyicisini heyecanlandırmaktadır. Gerçek ürün ise spor etkinliğinde satılan yiyecek içecekler, etkinlik mekanı, oynayan takımlar ve koltuk yeridir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: ICVB T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın vermiş olduğu görev doğrultusunda yurtdışı kongre ve toplantı fuarlarında Türkiye stantlarının organizasyonunu ilgili müşavirlik ve ataşelik ile koordinasyon halinde yürütmektedir. Bu kapsamda International Confex Londra, EMIFBrüksel, Seatrade Miami, IMEX Frankfurt, IT&ME Chicago, BTC Roma ve EIBTM Barselona katılım yapılan önemli fuarlardır.

Yanıt Açıklaması: Kişilerin kültürü Throne' e göre bireylerin etkinlik sırasındaki harcama miktarlarını  doğrudan etkilemez.

Yanıt Açıklaması: Doğrudan medya reklamı: Reklamların ticari/profesyonel basında yer alması ve/ veya posta aracılığı ile okuyuculara ulaştırılması, kuponların kullanılmasıdır.

Yanıt Açıklaması: İstanbul Kongre ve Ziyaretçi Bürosu (ICVB) misyonunu, “ulusal ve uluslararası kongre sektörüne destinasyonun bir bütün olarak ve kar amacı gütmeksizin tanıtılması ve pazarlanması, ilgili pazarda payının arttırılması” şeklinde tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Dwyer ve arkadaşları (2000), bir etkinliğin başarısının yalnızca doğrudan ekonomik katkısıyla ölçülemeyeceğini, fiziksel, siyasal ve toplumsal çevre üzerindeki etkileriyle birlikte değerlendirilmesi gerektiğine işaret etmektedir. I, II ve III seçenkelerinde bunlar belirtilmiştir. Dolayısıyla cevap A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Reklamların ticari profösyonel basında yer alması doğrudan medya reklamı kapsamında yer alır.

Yanıt Açıklaması: Kongre ve ziyaretçi bürolarının faaliyetleri şu şekilde sıralanabilir: • Bölgelerin ve ülkelerin kongre turizmi için sahip oldukları potansiyelin tanıtılması, • Kongre ve fuarcılık faaliyetlerinin tanıtımı ve temsili, • Uluslararası kongre ve konferansların pazar hareketlerinin takibi ve üyelere bildirilmesi, • Konu ile ilgili uluslararası birlik ve derneklere üye olunması ve bu platformda şehirlerin, bölgelerin ya da ülkelerin temsil edilmesi, • Kongre organizasyonlarında danışmanlık hizmetinin verilmesi, • Kongreye katılanların beklentilerinin karşılanması ve hazırlık çalışmaları ile ilgili eğitim seminerlerinin düzenlenmesi, • Destinasyondaki faaliyetlere yönelik tüm bölgeyi detaylı bir şekilde kapsayan, kongre katalogları basılması, • Kongre turizmi ile ilgili çeşitli poster ve tanıtım malzemelerinin hazırlanması, • Kongre organizasyonu konusunda fuarların düzenlenmesi ve profesyonel kongre operatörlerinin davet edilmesi, • Profesyonel ilişkilerin geliştirilmesi, • Bütçelerinin durumuna göre bazıları kendi bünyelerinde olmak üzere AR-GE bölümü ile araştırmaların yapması. I, II ve IV seçenekleri bu faaliyetler arasındadır. Dolayısıyla cevap C şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Spor etkinliklerinin sınıflandırılmasında temel alınabilecek bazı kriterler bulunmaktadır. Bu kriterler, şu şekilde sıralanabilir: • İç mekân ve dış mekân spor etkinlikleri • Karada, suda veya havada yapılan spor etkinlikleri • Düzenli olarak gerçekleşenler veya bir kereliğine düzenlenenler • Kamusal veya özel spor etkinlikleri • Profesyonel veya amatör spor etkinlikleri. I, II, III ve IV seçenekleri yukarıdaki kriterler arasındadır, dolayısıyla cevap D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Ulusal kongre büroları, bir ülkenin ya da bölgenin tanıtım ve pazarlama amacıyla kurulmuş, temsil ettikleri bölge ya da ülkenin kongre olanaklarını tanıtıcı ve pazarlayıcı bir görev üstlenir. dolayısıyla cevap B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama yöneticileri bütçe sınırlarına dikkat ederek, etkinliğin amaçlarına uygun olarak etkinliğin düzeyini belirlemek zorundadır. Buna göre çeşitli etkinliklerin  sınıflandırılması ve seçeneklerin azaltılması için bir Spor Etkinliği Piramidi  geliştirilmiştir. Küresel etkinlikler, uluslararası etkinlikler, ulusal etkinlikler, bölgesel etkinlikler ve yerel etkinlikler, etkinliğin beş aşamasıdır. Küresel etkinlikler piramidin tepe noktasında ve yerel etkinlikler de en alt noktasındadır. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Mega etkinliklerin temel özellikleri aşağıdaki gibi sıralanabilir: • Ya arkasında bir miras bırakır ya da kentsel yenilenmeyle sonuçlanır. • Gelenek veya sembolik unsurları içerir. • Prestij, statü ve sıklıkla politik bir onay sürecini içerir. • Büyük maliyetler yaratır. • İlgili hizmetlere ilişkin talebi artırır. • İçinde festivalleri veya diğer etkinlikleri barındırır. • Kalabalık grupları çeker (genellikle milyonun üzerinde katılımcı olur). • Bölgeye yatırım ve kaynak çeker. • Uluslararası ölçeklidir. • Büyük ölçeklidir. • Bir kerelik bir etkinliktir. • Mutlaka görülmesi gereken etkinlik olur. Bu anlamda itibarlıdır.

Yanıt Açıklaması: Çevredeki kimi önemli kültürel ve tarihi yapılara zarar verilmesi etkinliklerin çevreye olumlu etkilerinden biri değildir.

Yanıt Açıklaması: Özel etkinlikler, küçük ve büyük etkinlikler olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. Dolayısıyla cevap A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: İstanbul Kongre ve Ziyaretçi Bürosu’nun faaliyetleri arasında şu hizmetler bulunmaktadır: T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın uluslararası kongre fuarlarını organize etmek, Benzeri fuarlara ve destinasyonlar arası iş borsalarına İstanbul adına katılmak ve kongre imkânlarını araştırmak, Yurtdışında tanıtım faaliyetleri yürütmek ve potansiyel kongreler için satış ziyaretlerinde bulunmak, Alıcılara yönelik olarak İstanbul’a tanıtım gezileri organizasyonu yapmak, basılı ve görsel tanıtım malzemeleri üretmek ve uluslararası düzeyde dağıtımını gerçekleştirmek, Uluslararası kongre sektörü dernek ve birliklerinin organize ettiği genel kurullar ve çalıştaylara katılarak İstanbul adına ağ oluşturmak ve destinasyonun temsilini üstlenmek, Kongre adaylık sürecinde İstanbul adına ihale dosyası hazırlamak ve sunum yapmaktır.

Yanıt Açıklaması: Etkinlik mekânı mevcut tesisler ve binalar olabileceği gibi kimi zaman eski, atıl, artık kullanılmayan bir takım tarihi ve eski binaların dönüştürülerek kullanılması şeklinde gerçekleşebilmektedir. Buna örnek olarak Rumeli Hisarı konserleri verilebilir. Rumeli Hisarı Konserleri, 1989 yılından 2006 yılına kadar genelde Temmuz ve Ağustos aylarında amfi tiyatro şeklindeki konser alanında düzenlenen konserler serisidir ve aradan geçen süre içinde pek çok ünlü sanatçı burada konser vermiştir. 2008 yılında son kez düzenlenen konserden sonra Hisar, müze olarak kullanılmaya başlanmıştır.

Yanıt Açıklaması: Etkinlik pazarlaması yönetimi süreci;Bu süreç araştırma ile başlamakta, etkinlik planlaması, düzenleme ve uygulama ile devam etmekte, sonuçta da etkinliğin değerlendirilmesi ile sonuçlanmaktadır. Bu durumda doğru cevap "c" şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Konumlandırma, rakip ürünlere kıyasla ürüne dair müşterinin zihnindeki yer olarak tanımlanmaktadır. Bu kavram, hedef pazarın ihtiyaçlarını karşılamak üzere ürünün tasarlanması ve pazarlanması ile birlikte, ürünün hedef pazarın zihninde diğer rakiplerinden sıyrılmasını sağlayacak uygun izlenimi yaratmaktır.