Final Sınavı - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Pazar bölümlendirme için pazarın sahip olması gereken özelliklerden "ayırdedilebilirlik özelliği" aşağıdaki ifadelerden hangisi ile açıklanabilir?

A) Pazarın talebinin ölçülebilmesini B) Alıcıların belirli nitelik ve özellikleri bakımından ayrıştırılabilmesini C) Pazar bölümlerine ulaşılabilmesini D) Pazar bölümündeki talebin cazip olmasını E) Pazarın istikrarını

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi, gerçek anlamda uygulamada çok sık -kimilerine göre hiç- rastlanılmayan ancak belirli varsayımlar altında teorik olarak olabilirliği kabul edilen piyasadır?

A) Tam rekabet piyasası B) Oligopolcü piyasa C) Tekelci piyasa D) Tekelci rekabet piyasası E) Oligopolcü rekabet piyasası

Soru 3:

Maliyete dayalı fiyatlandırma yöntemlerinden biri olan hedef kar yönteminde fiyatın belirlenmesinde önemli rol oynayan temel nedir?

A) Başa baş noktası B) Birim maliyeti C) Satış maksimizasyonu D) Rakiplerin fiyat politikası E) Alıcıların maliyeti

Soru 4:

I. Bu stratejiyi uygulayan işletmeler, başlangıçta yüksek olan ar-ge, dağıtım ve pazarlama iletişimi yatırımlarını kısa zamanda geri aldığı gibi yatırım üzerinden yüksek geri dönüş oranı da sağlanır. III. Bu strateji fiyatı yüksek tutarak kârı arttırmayı amaçlar. III. Ürün yaşam eğrisinin tüm aşamalarında uygulanabilmektedir.Yukarıdaki ifadelerden hangisi pazarı ele geçirme stratejisinin özelliklerinden biridir?

A) Sadece I B) Sadece II C) Sadece III D) Sadece I,II E) Sadece II,III

Soru 5:

Bu tür kararlar tüketicilerin, sıradan, günlük olarak sık sık verdiği alışagelmiş davranışa dayalı kararlardır. Bu kararların verilebilmesi için fazla bir zihinsel ve fiziksel çaba gerekli değildir. Denenmiş, bilinen, alışık olunan ürün ve markaları tercih ederken gösterilen davranış biçimidir. Yukarıda açıklaması verilen satın alma karar tipi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sınırlı Karar Verme B) Sınırsız Karar Verme C) Yoğun Karar Verme D) Rutin ya da Otomatik Kararlar E) Günlük Kararlar

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici satın alma davranışını etkileyen sosyal ve kültürel faktörlerden biri değildir?

A) Kişilik B) Aile C) Danışma grupları D) Kültür E) Sosyal sınıf

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi medya seçiminde izlenecek adımlar arasında yer almaz?

A) Ulaştırma, sıklık ve etkiye karar vermek B) Temel medya çeşitleri arasında seçim yapmak C) Spesifik medya araçları arasında seçim yapmak D) Zamanlamaya karar vermek E) Medyada kullanılacak uzman, ünlü kişilerin seçimini yapmak

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi Fiyatlamada göz önünde tutulması gereken etkenlerden biri değildir?

A) Maliyetler B) Talep C) Ürünün yaşam eğrisindeki yeri D) Ürünün niteliği E) Dağıtım kanalı

Soru 9:

İşletme açısından müşteri değeri aşamaları arasında maliyetlerin yüksek, karlılığın düşük olduğu müşteri profili aşağıdakilerden hangisidir?

A) Potansiyel müşteriler B) Müşteriler C) Sürekli müşteriler D) Sadık müşteriler E) Bağımlı müşteriler

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi markanın işletmeye sunduğu yararlardan birisidir?

A) Çok sevilir ve bilinirler B) Arkaları da güçlüdür. Markadan memnun olunmadığında çözüm aranabilir C) Pazarlama iletişimi harcamalarında yüksek etkinlik sağlar D) Markalar kaliteye önem verirler E) Geniş ürün hatları vardır, neye ihtiyaç olsa akla gelirler

Soru 11:

Pazarlama modelinin hangi aşamasında pazarlama çevresi sürekli izlenerek olası değişiklikler önceden belirlenmeye çalışılır ve işletmenin müşterilerinin istek ve ihtiyaçlarını karşılamasında tehdide dönüşebilecek her türlü değişime ilişkin önlemler alınır?

A) İzleme B) Kontrol C) Tahmin D) Değerlendirme E) Raporlama

Soru 12:

I. Baz Ürün II. Beklenilen Ürün III. Zenginleştirilmiş Ürün IV. Dayanıksız Ürün V. Dayanıklı Ürün Ürün kavramının temel katmanları aşağıdakilerden hangisinde yukarıdaki maddelere dayalı olarak doğru verilmiştir?

A) Yalnız I B) I ve III C) IV ve V D) I, II ve III E) II, IV ve V

Soru 13:

Yoğun dağıtım aşağıda belirtilen ürünlerden hangisi için uygundur?

A) Kolayda ürünler B) Özellikli ürünler C) Beğenmeli ürünler D) Aranan ürünler E) Prestij ürünleri

Soru 14:

Bir ürünün üretime başladığı andan itibaren pazardan çekilinceye kadar olan yaşamını ve gelişimini anlatan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ürün yaşam süreci B) Ürün pazarlaması C) Kolay ürünler D) Ürün pazar payı E) Ürün satış süreci

Soru 15:

Yeni ürünleri geliştirme süreci temel olarak altı aşamadan oluşur. Bu aşamalar:1. Fikir yaratılması2. Fikirlerin elenmesi3. Kavram geliştirme ve test etme4. Ürün geliştirilmesi5. Pazar testi6. Pazara sunumYeni ürün geliştirirken işletme, “kendi iç çevresini, dış çevresini, müşterilerini, pazarını anlamak için” başvurduğu durum analizinden hangi aşamadan önce faydalanılır?

A) Fikir yaratılması B) Fikirlerin elenmesi C) Kavram geliştirme ve test etme D) Ürün geliştirilmesi E) Pazar testi

Soru 16:

Kapadokya bölgesinde hizmet veren 120 odalı bir otel işletmesinin yüksek sezondaki oda doluluk oranı %60'tır. Buna göre, otel işletmesi dağıtım kanalı tasarımı aşamasında aşağıdaki unsurlardan hangisini göz önünde bulundurmamıştır?

A) Görünürlük B) Hizmet C) Satın alma sıklığı D) Pazar büyüklüğü E) Kapsama

Soru 17:

Odak grup görüşmeleri ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) Genellikle 20-30 katılımcı ile gerçekleştirilir. B) 3-4 moderatör eşliğinde yapılır. C) Moderatör hiçbir şekilde görüşmeye müdahale etmez. D) Toplantı görsel ve işitsel olarak kayda alınır. E) En fazla yarım saat kadar sürmelidir.

Soru 18:

Aşağıdaki ifadelerden hangisi doğru verilmiştir?

A) Hedef pazardaki tüketicilerin sayısına pazar yoğunluğu adı verilir. B) Perakendeci destekli kooperatiflerde, perakendeciler, bir toptancının sağladığı olanaklardan birlikte yararlanmak için birbirleriyle sözleşme yaparlar. C) Hedef pazarın belli bir coğrafi bölgede toplanmasına pazar büyüklüğü adı verilir. D) Kanalda yer alan her bir kanal üyesi bağımlı bir işletmedir. E) İki ya da daha fazla kanal üyesi arasındaki sürtüşme genellikle bir kanal üyesinin kendisinden beklenen görevi yapması sonucu- kanal çatışması diye adlandırılır.

Soru 19:

1. Etkili bütünleşik pazarlama iletişimi güçlü müşteri ilişkilerini teşvik etmelidir. 2. İletişimden beklenen amaçları optimize edecek ve hedef tüketicilerin arzulanan davranışlarına yol açabilecek bütünleşik bir iletişim programı gerekmektedir. 3. Günümüzde reklam hala pazarlamacıların birinci ve hatta en iyi medya seçeneği olarak yer almaktadır. Yukarıda bütünleşik pazarlama iletişimi ile ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

A) Yalnız 1 B) 1 ve 2 C) 1 ve 3 D) 2 ve 3 E) 1, 2 ve 3

Soru 20:

Bir ürünün değeri, sadece o ürünün maliyeti ile ilgilidir. Fiyat, diğer pazarlama karması bileşenlerini etkiler. Diğer pazarlama karması bileşenleri fiyat kararlarını etkiler. Fiyatlar, üretici ya da aracıların pazarlama iletişimi maliyetlerine katlanma kararlarını da etkilemektedir. Yukarıda yer alan ifadelerden hangileri fiyat ve pazarlama karmasının diğer bileşenlerine dair doğru bilgiyi içermektedir?

A) I-II B) II-III C) I-III-IV D) I-IV E) II-III-IV