Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Endüstriyel satın alma yöntemleriyle ilgili hangisi doğru değildir?

A) Tanımlama tek bir kalitedeki bir üründen çok miktarda satın alındığında kullanılır. B) Tetkik, ürün standart olmadığında kullanılır. C) Tanımlama büro donanımları gibi standart ürünlerde kullanılır. D) Müzakere edilmiş sözleşmeler, müşterinin isteğine göre hazırlanmış ürünler sipariş edildiğinde kullanılır E) Örneklendirme, tek bir kalitedeki bir üründen çok miktarda satın alındığında kullanılır.

Soru 2:

Bir işletmenin yeni ürün üretebilmesi için ihtiyaç duyduğu araştırma geliştirme maliyetlerinin banka kredisi ile karşılaması hangi mikro çevre unsuru ile ilişki kurmayı gerektirir?

A) İşletme B) Tedarikçiler C) Pazarlama aracıları D) Baskı grupları E) Rakipler

Soru 3:

Piyasaya giren ilk tablet bilgisayar olarak yüksek marka bilinirliğine sahip olan BZE markasının sektöründeki bu pozisyonu SWOT matrisinde neye karşılık gelir?

A) Güçlü yön B) Farklılık C) Tehdit D) Fırsat E) Zayıf yön

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici pazarları için pazar bölümlendirme kriterlerinden, Demografik Kriterin bölümlendirme değişkenlerindendir?

A) Gelir B) Hayat tarzı C) Nüfus yoğunluğu D) Eğitim düzeyi E) Etnik köken

Soru 5:

Çevresel değişikliğe tepki kategorileri göz önünde bulundurulduğunda işletme, olası değişikliklere ilişkin "periyodik gözden geçirme" yapmaktadır. Bu durumda 'Değişimin İşletme Üzerindeki Olası Etkisi' ve 'Değişimin Ortaya Çıkma Olasılığı' sırasıyla aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

A) düşük - düşük B) düşük - yüksek C) yüksek - yüksek D) yüksek - düşük E) sıfır - sıfır

Soru 6:

İlişksel pazarlamada taraflar arasında oluşan ve arzu edilen amaca yönelik birleştirici boyut aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bağlılık B) Empati C) Karşılıklılık D) Güven E) Vaat

Soru 7:

A işletmesi limon kolonyası üretmektedir. Zamanla değişen pazar talebiyle kolonyalı mendil üretimine de başlamıştır. Bu durum hangi pazarlama stratejisine girer?

A) Farklılaştırılmış pazarlama B) Farklılaştırılmamış pazarlama C) Yoğunlaştırılmış pazarlama D) Yüzeysel pazarlama E) Bölümlü pazarlama

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi büyüme/pazar payı matrisi dikkate alındığında stratejik iş birimleri için uygulanabilecek belli başlı dört temel stratejiden biri değildir ?

A) Geliştirme B) Hasat alma C) Tasfiye etme D) Elde tutma E) Elde etme

Soru 9:

İşletmelerin, halkın, kamu kuruluşlarının, sivil toplum örgütlerinin, geniş bir yelpazedeki iş, konu ve faaliyetlerin stratejik hedefler doğrultusunda harekete geçirilmesi olarak tanımlanan pazarlama faaliyeti aşağıdakilerden hangisidir?

A) İlişkisel pazarlama B) Mega pazarlama C) Kâr amacı gütmeyen pazarlama D) Sürdürülebilir pazarlama E) Girişimci pazarlama

Soru 10:

aşağıdakilerden hangisi endüstriyel alıcıların kullandığı yöntemler arsında bulunmaz ?

A) tetkik B) örneklendirme C) tanımlama D) müzakere edilmiş sözleşmeler E) açıklama

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel pazar türleri içerisinde yer alır? Üreticiler pazarı Aracılar pazarı Kâr amacı gütmeyen kurumlar pazarı İşletmeler pazarı Devlet pazarı

A) Hiçbiri B) Yalnız I, II ve III C) Yalnız III, IV D) Yalnız I, V ve IV E) Hepsi

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel alıcı kararlarını etkileyen faktörlerden biri değildir?

A) Edilgin pazarlama B) Alıcı ilgilenimi C) Algılama ve tutumlar D) Kişisel etkiler E) Sosyal etkiler

Soru 13:

Pazarlama kontrolü, stratejik pazarlama planlamasının bir adımı ve gereği olarak pazarlama hedeflerinden hareketle beklenen veya planlanan performanslara ulaşılıp ulaşılmadığının denetlenmesi ve farklılıklarının nedenleri üzerinde çalışarak doğru hedefler belirlemeye katkı süreci şeklinde tanımlanabilir. Yukarıdaki ifadeden hareketle, pazarlama kontrolüyle ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisinin doğru olduğu söylenebilir?I. Ulaşılan sonuçların belirlenmesini sağlar.II. Problemlerin ortaya konmasını sağlar.III. Problemlerin bir kısmına önceden müdahale edilebilmesini sağlar.IV. Pazarlama performansının yükseltilmesini kolaylaştırır. V. Hedef kitlenin belirlenmesini kolaylaştırır.

A) I, II, III ve IV B) II ve III C) Yalnıca III D) III, IV ve V E) IV ve V

Soru 14:

Pazarlamada makro çevreyi oluşturan elemanları kaç grup altında toplayabiliriz?

A) 6 B) 5 C) 4 D) 3 E) 2

Soru 15:

Fatura, envanter kayıtları, sipariş formları, iade formları gibi işletme içinde değişik departmanlarda karşılaşılan her türlü işletme içi raporu kapsayan bilgi sitemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Pazarlama bilgi sistemi B) Pazarlama istihbaratı C) Pazarlama karar destek sistemi D) Pazarlama araştırması E) İç raporlama

Soru 16:

Pazarlama araştırması değişik adımlardan oluşan bir süreçtir. Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırma süreçlerinden biri değildir?

A) Araştırma probleminin belirlenmesi B) Araştırma planının geliştirilmesi C) Örnekleme ve veri toplama D) Veri analizi ve yorumlama E) Levitt analizi

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi güdülemenin içinde yer alan ihtiyaç hiyerarşisi kuramının bölümlerinden biri değildir?

A) Kendini gerçekleştirme ihtiyacı B) Güvenlik ihtiyacı C) Fizyolojik ihtiyaçlar D) Saygınlık ihtiyacı E) Ekonomik ihtiyaçlar

Soru 18:

X içecek markası ünlü bir kişi olsaydı size göre kim olurdu ?" sorusu projektif tekniklerden hangisine örnek olarak gösterilebilir?

A) Üçüncü kişi tekniği B) Analoji C) Rol oynama D) Kelime çağrıştırma E) Karikatür Yönetimi

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel pazar türleri arasında yer almaz?

A) Üreticiler pazarı B) İşletmeler pazarı C) Aracılar pazarı D) Devlet pazarı E) Tüketici pazarı

Soru 20:

"Yönetim" faaliyeti dikkate alındığında pazarlama yönetimi demek pazarlama amaç ve hedeflerine verimli, etkin ve etkili bir biçimde ulaşmayı amaçlar bu aynı zamanda bir süreçtir ve süreç ne ile son bulur?

A) Pazarlama hedeflerine ulaşılması ve bu hedeflerin doğru olduğunun sınanması B) Pazarlama kararlarının doğru ve aralarında uyumlu olmasının sağlanması C) Pazarlama plan ve programlarının uygulanması ve kontrolü D) Pazarlama çabaları ve bu çabaların yanında olan tüm konuların incelenmesi E) Pazarlama sürecinin iki aşama halinde planlanması