Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Boston Çalışma Grubu tarafından geliştirilen ve işletmelerin her bir stratejik işbirimi için ayrı ayrı uygulanması gereken Pazar payı matrisinde aşağıdakilerden hangisi uygulanabilecek stratejilerden biri değildir?

A) geliştirme B) elde tutma C) hasat alma D) tasfiye etme E) satış geliştirme

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici satın alma karar süreci adımları içinde yer almaz?

A) Problemin farkına varma B) Seçenekleri ve bilgi arama C) Satın alma D) Satın alma sonrası değerlendirme E) İade etme

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel pazarlama anlayışlarından biridir?

A) Pazarlama yönetimi yaklaşımı B) Sosyal pazarlama yaklaşımı C) Toplumsal pazarlama yaklaşımı D) İlişkisel pazarlama yaklaşımı E) Üretim yaklaşımı

Soru 4:

Pazarlama çevresinin içinde de yer alan kuşaktan kuşağa aktarılan davranışsal normlar ve değerler sistemine ne ad verilir?

A) Kültür B) Toplumsal yaşam C) Doğal çevre D) Etik kurallar E) Sosyal değerler

Soru 5:

Bağımsız bir değişkeni manipüle ederek satış hacmi gibi bir bağımlı değişken üzerindeki etkilerin incelendiği nedensel araştırmalar hangi veri toplama yöntemini ifade eder?

A) Gözlem B) Anket C) Deney D) İç Raporlama E) Pazarlama istihbaratı

Soru 6:

Pazarlamada değişim yaşanabilmesi için sağlanması gereken koşulları kaç grupta toplayabiliriz?

A) 6 B) 5 C) 4 D) 3 E) 2

Soru 7:

Aşağıdaki örnekleme tekniklerinden hangisinde araştırmacı en son anket yaptığı kişiden kendisini araştırma örneklemine uygun bir başka kişiye yönlendirmesini ister?

A) Kota örneklemesi B) Yargısal örnekleme C) Kartopu örneklemesi D) Kolayda örnekleme E) Yargısal örnekleme

Soru 8:

İhtiyaçların kültürel ve bireysel etkilerle şekillenmiş haline ne ad verilmektedir?

A) Anglo-Sakson B) Alp-Germen C) İstek D) Faydacı Değişim E) Pazarlama İnsanı

Soru 9:

Verilenlerden hangisinde pazarlama yönetiminin üç temel aşaması doğru biçimde sıralanmaktadır?

A) Değerlendirme, kontrol, geribildirim B) Planlama, değerlendirme, uygulama C) Planlama, uygulama ve kontrol D) Kontrol , uygulama, değerlendirme E) Uygulama, kontrol , planlama

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici satın alma davranışını etkileyen “sosyal ve kültürel” faktörlerden biridir?

A) İlgilenim düzeyi B) Güdülenme C) Tutum D) Aile E) Durumsal Faktörler

Soru 11:

Pazarın gerçekleştirdiği faydalarla ilgili aşağıdaki eşleştirmelerden hangisi doğrudur?

A) Şekil faydası, talebin zamanında karşılanması ile sağlanır. B) Yer faydası, ürünün beklenilen noktada olması ile ortaya çıkar. C) Zaman faydası, ürünün sahipliğinin bir bedel karşılığında devredilmesidir. D) Mülkiyet faydası, ürünün biçimi ile ilgilidir. E) Sahiplik faydası, talebin olduğu yere ürünün gönderilmesiyle sağlanır.

Soru 12:

"Ürünü belirlenmiş pazar bölümlerine götürebilme ve ihtiyacı olanların bunlara ulaşabilmelerini sağlayabilecek güçlü bir pazarlama uygulaması yapabilme yeteneği" pazarın varlığından söz edebilmek için gerekli hangi özelliği ifade eder?

A) Ölçülebilirlik B) Kârlılık C) Erişilebilirlik D) İstikrar E) Yoğunluk

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi stratejik bir pazarlama planlamasıyla gerçekleştirilmeye çalışılan unsurlardan biri değildir?

A) Misyonun açıkça tanımlanması B) Her bir personelin görev tanımının yapılması C) Yeni işlerle gözden çıkarılacak işlerin belirlenmesi D) Her bir stratejik iş birimine kaynak dağılımının yapılması E) Stratejik iş birimleri ya da kâr merkezlerinin belirlenmesi

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama bilgi sisteminin temel görevlerinden biri değildir?

A) Pazarlama yöneticilerinin bilgi ihtiyacını tespit etmek B) Forward işlemlerin yasal düzenlemelerini yapmak C) İhtiyaç duyulan bilgilerin çeşitli bilgi kaynakları yardımıyla üretilmesi veya oluşturulmasını sağlamak D) Pazarlama yöneticileri için gerekli bilgiyi depolamak E) Üretilen bilginin karar verme sürecinde kullanılmak üzere istenen zaman ve şekilde yönetime sunulmasını sağlamak

Soru 15:

I. Durum analizi II. Pazarlama amaç ve hedeflerinin oluşturulması III. Müşterilerin ihtiyaç ve isteklerinin belirlenmesi IV. Bir pazarlama programının oluşturulması Yukarıdakilerden hangisi statejik pazarlama planlama sürecinin aşamalarından biridir?

A) I,II,III B) II,III,IV C) I,II,IV D) III, IV E) III

Soru 16:

Pazar payı matrisine göre bir işletmenin tüm SİB’leri iki değişkenin fonksiyonu olarak dört kategoride değerlendirilmektedir. Aşağıdakilerden hangisi bu kategorilerden biri değildir ?

A) Yıldızlar B) Soru işaretleri C) Sağmal inekler D) Kediler E) Köpekler

Soru 17:

Bir işletmedeki satın alma müdürünün sektördeki yeni gelişmeleri takip etmek üzere rutin olarak katıldığı bir fuardan etkilenerek yeni bir cihaz alımını teşvik etmesi endüstriyel satın alma sürecinde hangi aşamayı ifade eder?

A) İhtiyacın farkına varılması B) Tedarikçi seçiminin yapılması C) Alternatiflerin değerlendirilmesi D) Tedarikçi performansının değerlendirilmesi E) Satın almanın yapılması

Soru 18:

Pazarlama yönetiminin planlama yapmayı gerektirdiği düzeyler açısından aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Pazarlama yönetimi stratejik ve operasyonel düzeyde gerçekleştirilir. B) Pazarlama yönetiminde operasyonel düzeyde pazarlamaya giriş konusu vardır. C) Pazarlama yönetiminde stratejik pazarlama planlarında hedefler ve stratejiler belirlenir. D) Pazarlama yönetiminde stratejik düzeyde pazar odaklı yaklaşımla pazarlama planlamasının yapılması vardır. E) Pazarlama yönetiminde stratejik düzeyde tepe yönetiminin pazar fırsat ve tehditlerini değerlendirmesi vardır.

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel alıcıların satın almada genellikle kullandığı dört yöntemden biri değildir?

A) Pazarlık B) Tetkik C) Örneklendirme D) Tanımlama E) Müzakere

Soru 20:

Zeytinyağı satışı yapan bir işletme tüm coğrafi bölgelerdeki merkezi perakende mağazalarında ürününün sunumunu sağlayarak kendisi için zeytinyağı pazarının hangi koşulunu sağlamış olur?

A) Ka^rlılık B) Ölçülebilirlik C) İstikrar D) Erişilebilirlik E) Büyüklük