Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi pazarın varlığından söz edebilmek için gereken özelliklerden biri değildir?

A) Ölçülebilirlik B) Karlılık C) Erişebilirlik D) İstikrar E) Coğrafi dağılım

Soru 2:

Pazarlama yönetim süreci planlama, uygulama ve kontrol aşaması olmak üzere üç aşamadan oluşur. Aşağıdaki örneklerden hangisi uygulama aşamasına bir örnektir?

A) Açıköğretim hizmeti veren bir üniversitenin yönetiminin hangi ülkelerde Açıköğretim Bürosu açılacağını kararlaştırması B) Yeni kurulan bir işletmenin tanıtım faaliyetlerini hangi yollarla yapacağını belirlemesi C) Beş yıldır tekstil alanında faaliyet gösteren bir işletmenin beş yıldır elde etmiş olduğu kârı yıllar itibariyle değerlendirmesi D) On yıldır gıda alanında faaliyet gösteren bir firmanın uygulamış olduğu pazarlama taktiklerini rakipleriyle karşılaştırması E) Temizlik malzemeleri üreten üç ortaklı ve Türkiye'de faaliyet österen bir firmanın Balkan pazarında da faaliyete başlaması

Soru 3:

Rakip işletmenin ürünlerini gözlemlemek üzere bir çalışanını görevlendirme yoluna giden bir işletme hangi pazarlama bilgi sistemi unsurunu kullanmış olur?

A) Pazarlama karar destek sistemi B) Veri madenciliği C) Pazarlama araştırması D) İç raporlama E) Pazarlama istihbaratı

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi işletmeler pazarı için doğru bir ifadedir?

A) Başka ürünlerin üretiminde kullanıp kar elde etmek amacıyla ürün satın alan kişilerden oluşur. B) Diğer işletmelere ve tüketicilere yeniden satmak için ürün satın alan işletmelerdir. C) İşletmelerin dışında kalan ve kar amacı gütmeyen dernek, sendika gibi örgütlerden oluşur. D) Üreticilerin ürettikleriyle çıktılarını birleştirerek donanım üretenlerdir. E) Günlük işletme faaliyetlerini sürdürmek için ürün ve hizmet talep eden işletmelerdir.

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi büyüme/pazar payı matrisine ilişkin stratejik iş birimleri için uygulanabilecek stratejilerden biri değildi r?

A) Geliştirme B) Elde tutma C) Hasat alma D) Farklılaştırma E) Tasfiye etme

Soru 6:

Tüketici pazarları ile ilgili aşağıdaki tanımlardan hangisi yanlış verilmiştir?

A) İnsanların ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla ürün ve hizmetleri kullanmasına tüketim denir. B) Ürün, mübadele sonucunda edinilen soyut ve somut özellikleri bulunan işlevsel, sosyal, kültürel ve fizyolojik yararlar sunabilen kaynaklardır C) Pazar, belirli ürün ve hizmetlerin satın alıcılar tarafından temsil edilen talebidir D) Tüketici pazarları, ürün ve hizmetlerin kişisel tatmin ya da kullanım için satın alındığı pazarlardır. E) Bir kişi ya da kurum adına ürün ve hizmet alanlara da tüketici denir.

Soru 7:

Tüketici için bir şeyin eksikliğinin olması durumu tüketici satın alma karar süreçlerinden hangisiyle açıklanır?

A) Seçeneklerin değerlendirilmesi B) Seçenekleri be bilgi arama C) Problemi farkına varma D) Satın alma E) Satın alma sonrası değerlendirme

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi işletmenin mikro çevresi kapsamında yer almaktadır?

A) Tedarikçiler B) Kültürel çevre C) Teknolojik çevre D) Doğal çevre E) Politik ve yasal çevre

Soru 9:

Tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen kaç ana faktör bulunmaktadır?

A) 2 B) 3 C) 4 D) 5 E) 6

Soru 10:

Pazarlama karması unsurları ürün, fiyat, dağıtım ve pazarlama iletişiminden oluşmaktadır. Bunlardan dağıtımın işleyişi aşağıdaki sektörlerden hangisinde diğerlerinden farklıdır?

A) Tekstil sektörü B) Turizm sektörü C) Hazır gıda sektörü D) İnşaat sektörü E) Otomotiv sektörü

Soru 11:

Anakütlenin tamamını temsil etmek için söz konusu anakütleden alınan küçük gruba ne ad verilmektedir?

A) Temsil grubu B) Alt grup C) Deney grubu D) Sembolik grup E) Örnek

Soru 12:

"Medeni durum" hangi temel bölümlendirme kriterlerinden biridir?

A) Coğrafi B) Demografik C) Sosyo-ekonomik D) Psikografik E) Davranışsal

Soru 13:

Matrisin sağ üst köşesinde yer alan soru işareti olarak adlandırılan ürünlerin en önemli özellikleri nelerdir? Neden soru işareti olarak adlandırılır?

A) Bu stratejik ürünün soru işareti ile adlandırılmasının ön önemli özelliği, bu ürünün başka işletmenin ürünlerine göre daha yüksek bir pazar payına sahip olması ve ürün satışları hızla arttığı, bu sebeple bir çok firmanın da bu alanda pazara girmeye hazırl B) Bu stratejik ürünün soru işareti ile adlandırılmasının ön önemli özelliği, ürün nakit akışı desteği sağlamakta, talep azalmasına rağmen işletme diğer işletmelere göre daha fazla pazar payına sahiptir. C) Bu stratejik ürünün soru işareti ile adlandırılmasının ön önemli özelliği, ürünler büyüyen pazarda olmakla beraber ürünün beklenilen satışlarının gerçekleşip gerçekleşmeyeceği tam olarak bilinmemektedir. Marka değeri zayıf, fiyatı da yüksek olabilir. Bu b D) Bu stratejik ürünün soru işareti ile adlandırılmasının ön önemli özelliği, bu ürünün işletme için oldukça sıkıntılı olmasıdır. Ürüne talep devamlı daralmaktadır ve artık ürünün pazardan çekilmesi de düşünülmektedir. E) Bu stratejik ürünün soru işareti ile adlandırılmasının ön önemli özelliği, ürünün gelişmesi evresinin tamamlandığını, kısa vadeli nakit akışının hızlandığını göstermektedir.

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici pazarını diğer pazarlardan ayıran farklılıklardan bir tanesi değildir?

A) Geniş coğrafi dağılım B) Çok aşamalı dağıtım kanalları C) İletişimde reklamın öne çıkması D) Öğrenme davranışlarında değişim E) Çok sayıda alıcı ve satıcının varlığı

Soru 15:

Stratejik bir pazarlama planlamasıyla aşağıdakilerden hangisinin gerçekleştirilmeye çalışıldığı söylenemez ?

A) Misyonun açıkça tanımlanması B) Çalışanların misyona uygun olarak eğitilmesi C) Stratejik iş birimleri ya da kâr merkezlerinin belirlenmesi D) Her bir stratejik iş birimine kaynak dağılımının yapılması E) Yeni işlerle gözden çıkarılacak işlerin belirlenmesi

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi uzun süreli değişim ilişkilerini ön planda tutan pazarlama yaklaşımıdır?

A) Satış yaklaşımı B) Üretim yaklaşımı C) Ürün yaklaşımı D) Değişim anlayışı E) İlişkisel pazarlama yaklaşımı

Soru 17:

İçinde bulunduğu toplumun geleneklerine göre pazarlama faaliyetlerini geliştiren bir işletme hangi makro çevre unsurunu dikkate alıyor demektir?

A) Demografik Çevre B) Doğal Çevre C) Teknolojik Çevre D) Politik ve Yasal Çevre E) Kültürel Çevre

Soru 18:

Türkiye'de çalışan kadın oranının artış göstermesi hangi makro pazarlama çevresi unsuru açısından değerlendirmeye konu bir unsur olur?

A) Teknolojik Çevre B) Demografik Çevre C) Doğal Çevre D) Politik Çevre E) Rakipler

Soru 19:

Aşağıdaki örneklerden hangisi rutin karar verme tipine örnektir?

A) Ev almak B) Bilgisayar almak C) Şirket satın almak D) Gazoz almak E) Araba almak

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi kalitatif çalışmalardan biridir?

A) Cruso analizi B) Dewey deneyi C) Projektif teknikler D) Belirsizlik kuramı E) Olumsuzluklar tekniği