Final Sınavı - Pazarlama İletişimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi sosyal medya pazarlama iletişiminin önemli olmasının sebepleri arasında yer almaz ?

A) İnternetin tüketicilerin en sık başvurdukları kitlesel iletişim kanalı olması B) Tüketicilerin daha kolay şekilde ve istedikleri anda bilgiye ulaşmayı istemeleri C) Tüketici blogları ya da forumları karar verme aşamalarından herhangi birisinde tüketicilere gerek duydukları bilgileri sunması D) Geleneksel mecralardaki etki kapasitesinin sanal ortamin etkisinden daha da büyük olmasi E) İnternetin güvenilir bulunması

Soru 2:

Özellikle hedef kitleler ile birebir ilişki kurmayı kolaylaştıran ve müşterilere ulaşmayı kişisel özelliklerine ve beklentilerine göre farklılaştırarak kolaylaştıran bilgi iletişim teknolojilerinin pazarlamaya entegre olması, aşağıdakilerden hangisine neden olur?

A) Daha çok reklam yapılmasına B) Sponsorluk faaliyetlerinin artmasına C) Doğrudan pazarlamanın daha etkin hale gelmesine D) AIDA modelinin etkinliğinin artmasına E) İlişkisel bazlı pazarlama uygulamalarının öneminin artmasına

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurmanın sınırlılıklarından biridir?

A) Aracılar ve tüketiciler arasında bir şeyler kazanma duygusunu geliştirir. B) Diğer pazarlama iletişimi uygulamalarına ek olarak uygulanabilir. C) Ürünün tasarımında çekicilik sağlayarak satın almayı özendirir. D) Satış tutundurma sadece %10-20 düzeylerinde satış artışı getirir. E) Fiyat dışı rekabetin egemen olduğu pazarlarda pay almaya olanak sağlar.

Soru 4:

Logo, marka adı ya da firma adı ürün faydası açık bir biçimde ifade edilmeyecek şekilde gösterilen marka yerleştirme stratejisine ne ad verilmektedir?

A) Bütünleştirilmiş açık yerleştirme B) Bütünleştirilmemiş açık yerleştirme C) Bütünleştirilmiş kapalı yerleştirme D) Örtülü yerleştirme E) Seçici yerleştirme

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurma kavramı içerisinde yer almaz ?

A) Reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler ve tanıtım dışında kalan çabalar B) Tüketicilere özel bir şeylerin teklif edilmesi ve sunulması konusunda çabalar C) Tüketicilerin teşvik edilmesine yönelik çabalar D) Müşterilere ve aracılara ek faydalar sunma yönünde çabalar E) Doğru fiyatlama kararlarına yönelik çabalar

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi Satış Gücüne Yönelik Satış Tutundurma Araçlarından değildir?

A) Satış Yarışmaları ve Toplantılar B) Hediye Pullar C) Kataloglar ve Broşürler D) Satış El Kitapları E) Şirket Amblemli Hediyeler

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi ticari bir işletmenin sosyal kampanyasına bir örnektir?

A) TEMA Vakfına bağış yapmak B) Çeşitli etkinliklerle ürünlerinin ne kadar çevreci olduğunu ispatlamak C) İşyeri katı atıklarının doğru bir şekilde geri dönüşüme atılması D) İşyerinin çevresinin ağaçlandırılması E) Süt tesisinsin çiftçileri iyi tarım uygulaması hakkında eğitmesi

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişiminde bütçe belirlenmesinde kullanılan yöntemlerden biri değildir ?

A) Satışların yüzdesi yöntemi B) Minimum bütçeleme yöntemi C) Rakiplere göre bütçeleme yöntemi D) Yatırımın kârlılığı yöntemi E) Amaç ve görev yöntemi

Soru 9:

I. Fiyat II. Performans III. Verim IV. Dağıtım Yukarıdaki seçeneklerden hangisi veya hangileri pazarlama değişkenleri arasında yer alır?

A) I ve II B) II ve III C) I, II ve IV D) II ve IV E) I ve IV

Soru 10:

Tüketicilerin satın alım sırasında kalite, fiyat, stil açısından karşılaştırmalar yaptıkları ve daha az sıklıkla satın aldıkları ürünler beğenmeli ürünlerdir. Aşağıdakilerden hangisi bu tanıma uygun bir gruptur?

A) Pamuk - odun - petrol B) makarna - kurşun kalem - su C) Buzdolabı - diz üstü bilgisayar- yemek masası D) Mezar taşı - metal dedektörü - hayat sigortası E) Ferrari - kotra

Soru 11:

Nihai tüketicilerin belirlenmesinde psikolojik fiyatlandırma taktikleri en çok uygulanan yöntemdir. Tüketicilere iletilen en önemli mesaj fiyat hakkındaki bilgiler ise, satın alma kararını etkileyen en önemli etken nedir?

A) Küsuratlı fiyatlandırma taktiği. B) Fiyat değişkenliği. C) Sabit fiyat uygulama. D) Prestijli fiyat uygulama. E) Miktar indirimi.

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi alıcı ve satıcı tarafından ürüne atanan bir değeri açıklar?

A) Yeni ürünlerin pazara sunulduğu evre B) Ürünlerin son kullanım tarihi C) Ürünlerin tüketilmesi süreci D) Büyüme evresi E) Fiyat

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi doğrudan pazarlamanın amaçları arasında yer almaz?

A) Ürünü denemeyi teşvik etmek B) Marka değiştirmeyi teşvik etmek C) Mevcut müşterileri mutlu etmek D) Satış yapmak E) Marka kullanımını arttırmak

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin doğrudan pazarlamayı kullanma nedenlerinden biri değildir?

A) Pazarlama iletişimi araçlarının tek başına yetersiz kalması B) Tüketicilerin isteklerinde ortaya ç›kan hzlı ve karmaşık değişime karşılık verebilmek C) Kullandıkları iletişim araçlarında rakiplerinden farklılaşabilmek D) Kitlesel medya araçlarının sunduğu fırsatları kullanmak E) Doğrudan pazarlamanın daha çok sayıda ürün satabilme özelliğini kullanmak

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi tüketim ürünlerinin satın alım özelliklerinden biri değildir ?

A) Tüketim ürünleri talebi doğrudandır. B) Tüketim ürünleri talebi fiyat ve gelire göre esnektir. C) Tüketim ürünlerinin alımı genellikle duygusaldır. D) Tüketim ürünlerinin satışı endüstriyel ürünlere göre daha kolaydır. E) Tüketim ürünleri göreceli olarak küçük miktarlarda alınırlar.

Soru 16:

Aşğıdakilerden hangisi doğrudan pazarlamanın zayıf yönleri arasına yer alır?

A) Kişiselleştirme B) Maliyet C) Etinlik ölçümü D) İmaj sorunu E) Uzun dönemli ilişki

Soru 17:

Satış tutundurma faaliyetleri ile ilgili olarak bir takım sınırlılıklar da söz konusudur. Bu sınırlılıklar neyi ortaya koymaktadır?

A) Stratejinin yeterli olduğunu B) Sürekli bir etki ortaya koyduğunu C) Sürekliliği olmayan bir etkisi olduğunu D) Satışların bundan sonrada yüksek trend izleyeceğini E) Satış tutturmanın aynen devam edeceğini

Soru 18:

Tüketicilerin zihninde firma ya da marka ile hedef kitlenin oldukça önem verdiği özel olay ya da organizasyon arasında bir bağlantı yaratmayı hedefleyen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sponsorluk B) Reklam C) Doğrudan pazarlama D) Sergi ve Fuarlar E) Satış Tutundurma

Soru 19:

Gıda sektöründe faaliyet gösteren bir işletme pazarlama iletişimi unsurlarından biri olan halkla ilişkiler ile satış tutundurmayı bütünleşik bir şekilde kullanarak tüketicilerin yeni bir ürüne yönelik ilgisini çekmeyi ve ürüne yönelik satın alma eylemini gerçekleştirmeyi amaçlamaktadır. Belirtilen amaç doğrultusunda aşağıdaki uygulamalardan hangisi her iki pazarlama iletişimi unsurunu da kapsamaktadır?

A) Ürüne yönelik reklamlarda fiyat indirimini vurgulamak B) Perakende satışlarda örnek ürün dağıtmak C) Tüketicilere indirim kartları göndermek D) Etkinlik düzenleyip örnek ürün dağıtmak E) Ürün ile ilgili bir haberin medyada yer almasını sağlamak

Soru 20:

Rex F. Harlow'a göre Halkla İlişkiler Organizasyon ve ilgili çevreleri arasında karşılıklı iletişim, anlayış, kabul ve iş birliği sağlayıp yardım eden, kendine özgü bir yönetim fonksiyonudur. Sorunların ya da konuların yönetimini gerektirir, yönetimin kamuoyuna duyarlı olması ve kamuoyunun bilgilendirilmesini sağlar. Amerikan Halkla İlişkiler topluluğuna göre ise; Halkla İlişkiler itibardır. Ne yaptığın, ne söylediğin, senin hakkında başkalarının ne söylediğinin sonucudur. Halkla İlişkiler; fikir ve davranışları etkileme, anlayış ve destek kazanma amacıyla, itibar ile ilgilenen bir disiplindir. Organizasyon ve ilgili çevreler hakkında karşılıklı anlayış ve iyi niyet oluşturan ve sürdüren, planlı, sürekli bir çabadır. Harlow ile Amerikan Halkla İlişkiler Topluluğunun Halkla İlişkileri tanımlarken farklılaştığı nokta aşağıdakilerden hangisidir?

A) Karşılıklı anlayış gerektirir. B) Sorunların ve konuların yönetimini gerektirir. C) Fikir ve davranışları etkiler. D) Planlı ve sürekli bir çabadır. E) Karşılıklı iletişim gerektirir.