Final Sınavı - Pazarlama İletişimi

Soru 1:

Temel alınan ürünle ilgili diğer tüm ürün, yarımamül, malzeme, ekipman ve ilişkili endüstrileri de kapsayacak şekilde entegre edilerek düzenlenen fuarlara verilen isim aşağıdakilerden hangisidir?

A) 5010 Fuarları B) Bölgesel Sergi C) Çok Katılımlı Sergi D) Entegre Fuar E) Tüketici Fuarları

Soru 2:

Verileri analiz etmek ve yorumlamak, karar alırken bunlardan yararlanmak, veri tabanlı pazarlamanın asıl ulaşmak istediği noktadır. Milyonlarca birim verinin analiz edilmesi, insanın zihinsel kapasitesini aştığı için, bu verileri anlamlı hale getirecek araçlara ihtiyaç duyulur. Bu verilere, ileri istatistiksel analizler ve modelleme teknikleri uygulayarak, işletmenin işine yarayacak kalıplar ve ilişkiler keşfetme faaliyetlerine ne ad verilmektedir?

A) Veri kaybı B) Veri üretimi C) Veri madenciliği D) Veri arşivi E) Veri tüketimi

Soru 3:

1- Ölçülebilir olma2- Yeterli olma3- Ulaşılabilir olma4- Uygun olma5- Eğitici olmaHedef kitle belirlenirken yukarıdaki hangi kriterler ya da kriterlere dikkat edilmelidir?

A) 1 ve 2 B) 1, 2 ve 3 C) 1, 2 ve 4 D) 1, 2, 3 ve 4 E) Hepsi

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi ürünün soyut bir özelliğidir?

A) Boyut B) İmaj C) Renk D) Ambalaj E) Tat

Soru 5:

“Satış tutundurma faaliyetlerinin en çok kullanılan yöntemi olarak öne çıkmaktadır. Bunun nedeni tüketicilere satın alma kararında belki de en teşvik edici unsur olan para sunmasıdır”. Yukarıda belirtilen unsur satış tutundurmanın aşağıdakilerden hangi aracını açıklar?

A) Fiyat indirimleri B) Fiyat politikası C) Fiyat oranları D) Satış desteği E) Satış oranları

Soru 6:

Bir sinema filminde marka yerleştirme maliyetinin yüksek olduğu örnek aşağıdakilerden hangisidir?

A) Film sahnesinde karakterlerin ilgili ürünün reklam panosunun önünden geçmeleri B) Filmde karakterlerin konuşma esnasında kullandıkları saatin markasından söz etmeleri C) Romanda karakterine betimlenmesinde kullanılan çantanın markasının verilmesi D) Filmde karakterin gözlüklü sahnelerde aynı marka güneş gözlüğünü kullanması E) Baş karakterin gittiği barda hep aynı kokteyli sipariş etmesi

Soru 7:

Doğru bir biçimde tanımlanmış ve öncelikle ulaşılması gereken kitleye ulaşabilmeyi sağlayan uygulamaların adı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sıklık B) Seçicilik C) Zamanlama D) Alışveriş E) Pazarlama

Soru 8:

I. Güneş paneli üreten bir firma Akdeniz sahilinde bulunan bir otelin şemsiyelerinin tümünü kendi reklamını koymak suretiyle ücretsiz yenilemek istemektedir.II. Ayrıca otelin açık alanlarındaki tüm tentelerin yerine güneş panelleri koyarak enerjisi elde etmeyi istemektedir.III. Eğer otel bu teklifi kabul ederse güneş enerjisinin ne kadar az maliyetli ve çevreci olduğu otelde açılan stantta otel müşterilerine tanıtılırken işletmenin internet sitesinde de otelle ilgili tanıtım ve yapılan uygulamaların sonuçları halka duyurulacaktır.Yukarıda numaralandırılan durumlar sırayla hangi sosyal girişim türleridir?

A) I. Amaca yönelik pazarlama II.Sosyal kampanya III Sponsorluk B) I. Sponsorluk II. Sosyal kampanyaIII. Amaca yönelik pazarlama C) I. Sosyal kampanyaII. Amaca yönelik pazarlama III. Sponsorluk D) I. Sponsorluk II. Amaca yönelik pazarlama III. Sosyal kampanya E) I. Amaca yönelik pazarlama II. Sponsorluk III. Sosyal kampanya

Soru 9:

İletişim ortamında gönderen niçin inandırıcılık, çekicilik ve güç özelliklerini taşımalıdır?

A) Gürültüden arınma B) Pazar payı C) Etkinliğin sağlanması D) Maliyeti düşürmek E) Çevirici dil

Soru 10:

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi pazarlama İletişimi ögelerinin güçlü yönleri arasında yer alır?

A) Kişisel olmaması ve ikna edici olmayabilmesi B) Tek yönlü iletişime dayanması C) Geniş kitlelere ulaşabilmesi D) Yüksek maliyet E) İyi geribildirim alma zorluğu

Soru 11:

Toptancılar yerine getirdikleri faaliyetler göre çeşitli sınıflara ayrılmaktadır. Çay toptancılığı konusunda uzmanlaşmış bir toptancı aşağıdaki sınıflardan hangisine girer?

A) Sınırlı ürün toptancıları B) Tam hizmet tüccar toptancılar C) Sınırlı hizmet toptancılığı D) Genel ticari toptancılar E) Özellikli ürün toptancıları

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişiminin amaçlarından biri değildir?

A) Ürün ve marka farkındalığını sağlamak B) Karlılığı arttırmak C) Kurum ve ürün imajını geliştirmek D) Tüketici sadakati yaratmak E) Satışları arttırmak ve desteklemek

Soru 13:

Toplumun her kesimine açık, genel tanıtım ve satış tutundurma açısından önemli olan fuar türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Entegre fuarlar B) Solo fuarlar C) Ulusal fuarlar D) Bölgesel fuarlar E) Tüketici fuarları

Soru 14:

Tüketiciye mesajı iletmek üzere telefonun kullanıldığı doğrudan pazarlama uygulamasına verilen isim aşağıdaki seçeneklerin hangisinde yer almaktadır?

A) Kesinlik B) Esneklik C) Veri tabanları D) Doğrudan tepki uygulamaları E) Etkinliğin ölçümü

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama İletişimi planlama süreci içerisinde yer almaz ?

A) Amaçlar B) Uygulama C) Planlama D) Kontrol E) Taktikler

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi ambalajın görevlerinden biri değildir ?

A) Raf ömrünü uzatması B) Ürünleri temiz ve iyi koşullarda saklamak C) Taşıma kolaylığı ve koruma sağlaması D) Belirli miktarda ürün içermek E) Ürünlerin kalitesini artırır.

Soru 17:

Perakendecilik, belki de en eski pazarlama kurumudur. Perakendecilik, ürünlerin son tüketicilere satılması ile ilgili faaliyetleri yürütmektir. Hemen hemen her tüketim ürünü perakendeciler vasıtası ile tüketicilere ulaşır. Perakendecilik, satılan ürün türüne, coğrafik dağılıma, örgütlenme biçimine, mülkiyet durumuna, işletme büyüklüğüne, bütünleşme derecesine ve faaliyet yöntemlerine göre sınıflanırılabilmektedir. Bu kapsamda işletme büyüklüğüne göre büyük paekendeciler için yapılan bir sınıflandırma için aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) Bağımsız mağazalar B) Gönüllü zincirler C) Tüketici kooperaifleri D) Üretici mağazaları E) Departmanlı mağazalar

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi sosyal medyanın pazarlama iletişimi açısından önemini açıklayan nedenlerden biri değildir?

A) İnternet artık tüketicilerin sık kullandığı iletişim biçimidir B) Tüketiciler televizyon, radyo ve gazete gibi geleneksel araçlar yerine bilgiye kolay ve istedikleri zaman ulaşmayı tercih etmektedirler C) İşletmeler için diğer pazarlama iletişim biçimleri önemini yitirmektedir D) Tüketiciler satın alma kararlarında sosyal medyadan giderek daha fazla yararlanmaktadırlar E) Tüketiciler ürün ya da hizmetlerle ilgili kendi sosyal medya ortamlarını oluşturmaktadırlar

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi bir ürün veya hizmetin satışını ya da satın alınmasını özendiren kısa dönemli teşviklerdir?

A) Reklam B) Kişisel satış C) Satış tutundurma D) Halkla ilişkiler E) Doprudan pazarlama