Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Stratejik iş biriminin pazar payının artırılması için kısa vadeli kazançlardan bir süreliğine vazgeçilmesi, stratejik iş birimleri için uygulanabilecek aşağıdaki stratejilerden hangisini ifade etmektedir?

A) Elde Tutma B) Hasat Alma C) Tasfiye Etme D) Geliştirme E) Gerileme

Soru 2:

Ailece markete giden bir ailenin oğullarının çikolata reyonuna; annenin meyve reyonuna babanın ise gazete reyonuna yöneldiği gözlemlenmektedir. Bu durum ailenin satın alma sürecinde hangi kişisel özelliklerini yansıtmaktadır?

A) Danışma grupları B) Zamanlama C) Gelir dengesi D) Tasarruf eğilimi E) İlgilenim düzeyi

Soru 3:

Pazarlama araştırmaları kapsamında daha önce başka araştırmacılar tarafından yapılan, veri toplanan araştırmalara ne ad verilir?

A) Birincil araştırma B) İkincil araştırma C) Fenomenolojik araştırma D) Nicel araştırma E) Eylem araştırması

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılama durumlarının başarılı olup olmadığının kararının verildiği süreçtir?

A) Problemin Farkına Varma B) Seçenekleri ve Bilgi Arama C) Seçeneklerin Değerlendirilmesi D) Satın Alma E) Satın Alma Sonrası Değerlendirme

Soru 5:

Portföy analizi tekniklerinden biri olan Boston Danışma Grubu'nda işletmenin rakiplerine oranla daha yüksek pazar payına sahip olduğu ve aynı zamanda talebin de daha hızlı arttığı stratejik iş birimleri hangisidir?

A) Sağmal inekler B) Yıldızlar C) Potansiyel işler D) Köpekler E) Soru işaretleri

Soru 6:

Elde edilecek gelirleri işletmenin daha iddialı olabileceği işlerde kullanmak amacıyla stratejik iş biriminin satılması, stratejik iş birimleri için uygulanabilecek aşağıdaki stratejilerden hangisini ifade etmektedir?

A) Geliştirme B) Tasfiye Etme C) Elde Tutma D) Hasat Alma E) Gerileme

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma hakkında doğru bir bilgi değildir?

A) Konumlandırmada fiziksel, sosyo-demografik ve psikolojik olmak üzere üç temel yaklaşım söz konusudur. B) Konumlandırmada rakip marka imajları dikkate alınarak hedef pazardaki tüketicilerle ilişkiyi yönlendirecek güçlü bir yararı anlamlı ve geçerli kılacak şekilde markayı farklılaştırmak amaçlanmaktadır. C) Konumlandırma ile rakip ürünlere oranla daha avantajlı bir özelliğe vurgu yapılır ve tüketici zihninde bunun önemi ve yararına ilişkin algı oluşturulmaya çalışılır. D) Bir pazarlama yöneticisinin en temel görevlerinden biri uygun konumlandırma yaklaşımını geliştirebilmesidir. E) Konumlandırma haritası iki ya da daha fazla özellik itibariyle hedef pazardaki rakip markalar ile konumlandırma açısından boşluğu görmeye yaradığı gibi konumlandırma başarısını ölçmede de kullanılır.

Soru 8:

İşletmenin bazen satış elemanlarından, diğer müşterilerden rakipler ve sektör hakkında birtakım bilgiler edinmesidir. “a” değişirse “b”ye ne olur şeklindeki sorulara cevap aranmasıdır. Yukarıdaki bilgiler aşağıda verilen pazarlama bilgi sistemi unsurlarından sırasıyla hangilerine karşılık gelmektedir?

A) pazarlama istihbaratı - pazarlama karar destek sistemi B) pazarlama karar destek sistemi - pazarlama araştırması C) pazarlama araştırması - pazarlama karar destek sistemi D) pazarlama istihbaratı - iç raporlama E) iç raporlama - pazarlama istihbaratı

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın sağladığı faydalardan biri değildir?

A) Şekil Faydası B) Değişim Faydası C) Yer Faydası D) Mülkiyet Faydası E) Zaman Faydası

Soru 10:

Tüketicilerin rehberlik için uzmanlara ya da ürün ve hizmetle ilgili genel eğilimlere başvurması endüstriyel satın almada da geçerlidir. İşletme alıcıları genellikle diğer alıcılarla ve potansiyel alıcılarla onların satın alma tecrübelerine ilişkin konuşurlar. Ticari gösteriler konuya ilişkin konferanslar ve bilgisayar ağları en çok görülen bilgi toplama kaynakları arasındadır. Yukarıda verilen bilgi, endüstriyel alıcı kararlarını etkileyen faktörlerden hangisine aittir?

A) Alıcı ilgilenimi B) Algılama, öğrenme ve tutumlar C) Kişisel etkiler D) Sosyal etkiler E) Fikir liderliği ve söylentiler yoluyla iletişim

Soru 11:

Pazarlama dünyasında pazarlama faaliyetlerinin gerçekleştirildiği makro ve mikro bileşenlerden oluşan yapıya ne ad verilir?

A) Pazarlama çalışmaları B) Pazarlama tahmini C) Pazarlama çevresi D) Pazarlama karması E) Pazarlama dinamikleri

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisinde yer alan Fizyolojik ihtiyaçlardan biridir?

A) Onur B) Yeme C) Kendine güven D) Sevgi E) Dostluk

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi tesadüfi örnekleme yöntemlerinden değildir?

A) Basit tesadüfi örnekleme B) Sistematik örnekleme C) Kümelere göre örnekleme D) Zümrelere göre örnekleme E) Kolayda örnekleme

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırmalarından olan ikincil araştırmaların dezavantajlarından biri değildir?

A) Çabuk eskimesi B) Araştırma amacına her zaman hitap edememesi C) Her zaman ulaşılmayabilmesi D) Yanıltıcı olabilmesi E) Maliyet açısından birincil araştırmaya kıyasla ucuz olması

Soru 15:

Aşağıdaki hangi kavram "değişim ilişkileri ağları odaklı pazarlama yaklaşım"nı en iyi şekilde ifade eder?

A) Anglo-Sakson B) Alp-Germen C) İhtiyaç D) Faydacı Değişim E) Pazarlama İnsanı

Soru 16:

Yıllık plan kontrolü, karlılık kontrolü, etkinlik kontrolü ve pazarlama denetimi pazarlama yönetim süreçlerinden hangi süreci ifade eder?

A) Planlama B) Uygulama C) Süreçleme D) Finanslama E) Kontrol

Soru 17:

Aşağıdaki örnekleme yöntemlerinden hangisi tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerindendir?

A) Kolayda örnekleme B) Sistematik örnekleme C) Kümelere göre örnekleme D) Zümrelere göre örnekleme E) Basit tesadüfi örnekleme

Soru 18:

Geleneksel pazarlama anlayışında yer alan hangi yaklaşımda amaç ürün kalitesinin arttırılması ve kar maksimizasyonu sağlamaktır?

A) Ürün yaklaşımı B) Üretim yaklaşımı C) Satış yaklaşımı D) İlişkisel pazarlama E) Sosyal pazarlama

Soru 19:

Aşağıdaki ifadelerden hangisi SWOT analizinin lehte faktörlerinden biridir?

A) Yönetim ve pazarlama becerilerinin gelişmiş olması B) Orta gelir düzeyindeki pazarda konut talebindeki hızlı artış C) Bankaların konut kredi faizlerindeki düşüş D) Kentsel dönüşümün hükümet politikası olarak ortaya çıkması E) Pazara girme potansiyeli olan güçlü rakiplerin bulunması

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi BCG matrisine ilişkin olarak stratejik iş birimleri için uygulanabilecek temel stratejilerden biri değildir ?

A) Geliştirme B) Tasviye Etme C) Geri çekilme D) Hasat Alma E) Elde Tutma