Seçmeli Ara Sınav - Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Soru 1:

I. Ürün ve markanın önem kazanması II. Tüketicinin daha etkin olması III. İletişimin pazarlama içerisindeki değerinin gittikçe artması IV. Kurum imajının önem kazanması Yukarıdakilerden hangileri halkla ilişkilerin değişime uğrayarak pazarlama içinde daha faal bir rol almasına neden olmuştur?

A) I ve II B) I ve III C) II ve IV D) I, II ve III E) II, III ve IV

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi Dilenschneider’a göre bütünleşik pazarlama iletişiminin gelişim nedenlerinden biri değildir?

A) Reklamverenlerin farklı çözümleri benimsemeleri B) Zapping olgusu ve relamlar üzerindeki etkisi C) Geleneksel reklam ortamlarında maliyetin azalışı D) Küresel ve yerel boyutlarda artan rekabet E) Veri tabanı sistemlerinin gelişmesi

Soru 3:

Tüketicilere şans ya da becerilerine göre armağan kazanma fırsatının verildiği atış tutundurma etkinliği aşağıdakilerden hangisidir?

A) Örnek ürün dağıtımı B) Satış noktası etkinlik ve malzemeleri C) Yarışma ve çekilişler D) Etkinlik pazarlaması E) Ortaklaşa satış tutundurma programları

Soru 4:

I-Teknolojik gelişmeler bütünleşik pazarlama iletişimini etkileyen unsurlardan biridir II-Mesajlar tüketici zihninde uzun süre işlem görerek birleşmektedir III-reklam mesajının nasıl algılanacağı bütünüyle alıcıya bağlı değildir IV- kaynağın alıcıda oluşacak algı üzerinde kontrol etkisi bulunmaktadır. V- Reklamın durdurulması değerlerin iletilmesini durdurmaz Yukarıdakilerden hangilerinde Duncan'ın bütünleşik pazarlama iletişimine yönelik görüşleri doğru verilmiştir?

A) I-III ve V B) II-IV ve V C) II-III D) III-IV ve V E) I-II ve V

Soru 5:

Pazarlamanın zaman içinde dönemsel değişikler yaşamasının en önemli nedeni aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tarihi olaylar B) Teknolojik gelişmeler C) Siyaset D) Gündem E) Eğitimdeki değişiklikler

Soru 6:

Kupon Armağanlı paketler Sıklık programlar Para iadeleri Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri gelecekte değer yaratan satış tutundurma türlerindendir?

A) 2.4 B) 1,2,4 C) 1,3,4 D) 2,3,4 E) 1.3

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın güçlü yönlerinden değildir?

A) Etki fazladı B) Maaliyet düşüktür C) Demonstrasyon yapılabilir D) Etkileşim yüz yüze sağlanabilir E) Bilgi verme kolaydır

Soru 8:

Kaynak, Mesaj, Kanal, Alıcı ve Amaçlanan etki süreci reklamın hangi rolü ile ilgili ögelerdir?

A) Pazarlama rolü B) İletişim rolü C) İmaj oluşturma rolü D) Satış rolü E) Sosyal rolü

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi reklam ve pazarlamanın kaynaştığı kuruluşlardır?

A) Reklam ajansları B) Medya C) Reklam veren D) Hedef kitle E) Kitle iletişim araçları

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilere yönelik satış tutundurma araçlarından biri olan ‘para iadesi’ uygulaması hakkında verilen doğru bir bilgidir? Para iadeleri:

A) Ürünü satın alan müşterilere belirli miktarda paranın geri verilmesidir. B) Sınırsız bir süre için uygulanır. C) Ürünü satın alan müşterilere ödedikleri miktarda paranın tümünün geri verilmesidir. D) Hediye çekleri bu tür bir uygulama sayılmaz E) Ürünün fiyatının geri ödenmesi için ürünün satın alındığını belgelemeye gerek yoktur.

Soru 11:

Televizyon ve radyo gibi geniş ve farklı tüketici gruplarına seslenen iletişim araçlarında yer alan reklam mesajlarının sayısındaki artış, ürün ve hizmetlerin çeşitlenmesine ve markaların doğmasına yol açmıştır. iletişim araçlarının bireylerin algıları üzerinde oldukça etkili olduğu bu döneme ne ad verilir?

A) Güçlü Etkiler Dönemi B) İletişim Dönemi C) Pazarlama Dönemi D) Dijital Dönem E) Bilgi Çağı

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi planlanmamış bir iletişim faaliyetidir?

A) Ağızdan ağıza iletişim B) Reklam C) Halkla ilişkiler D) Sponsorluk E) Kişisel satış

Soru 13:

Yeni iletişim araçlarının en önemli özelliği nedir?

A) Kullanımının reklamverenler için ucuz olması B) araçların içerisinde teknoloji barındırması C) Bu araçların eğlenceli olması D) Tüketicinin istediği zaman etkileşime açık hale gelmeleri E) Günümüzde bu tarz araçların kullanımının yoğun olması

Soru 14:

'Bir ürün, hizmet ya da fikrin, ücreti ödenmiş ve kaynağı belli olacak şekilde, kişisel olmayan bir iletişimi kullanarak hedef kitlelere aktarılmasına' ne ad verilmektedir?

A) Bütünleşik pazarlama B) Reklam C) Halkla ilişkiler D) Doğrudan pazarlama E) Sponsorluk

Soru 15:

1- Kitle iletişim araçlarının yaygınlaşması ve artışı 2- Rekabetin küreselleşmesi3- Kitlesel pazarlama dönemi 1945-1960 arası, 4- Sanayi sonrası üretim patlaması5- 2. Dünya Savaşı sonrası üretim patlamasıYukarıda bulunan ve bütünleşik pazarlama iletişiminin gelişmesindeki tarihsel süreçler olarak tanımlanan unsurların gelişim sıralaması hangi şıkta doğru verilmiştir?

A) 1,2,4,5,3 B) 3,4,2,1,5 C) 4,2,1,3,5 D) 4,5,3,1,2 E) 2,3,4,1,5

Soru 16:

Reklam verenin ya da reklamı tasarlayanın amacı ne olursa olsun, reklam mesajının nasıl algılanacağı bütünüyle neye bağlıdır?

A) Reklam ajansına B) Satış tekniklerine C) Fiyata D) Alıcıya E) Reklamın kalitesine

Soru 17:

"Müşteri ürünün bir özelliği hakkında itiraz ettiği zaman, satışçının müşteriye itiraz edilen özelliğe sahip olmayan başka bir ürün önermesi" hangi stratejidir?

A) Erteleme stratejileri B) Odak noktasının değiştirildiği stratejiler C) Dengeleme stratejileri D) Aldatma stratejileri E) Onaylama stratejileri

Soru 18:

Satış tutundurma kavramının karşılığı aşağıdaki şıklardan hangisinde doğru verilmektedir?

A) Reklam B) Kampanyalı ürün C) Halkla ilişkiler D) Kar marjı E) Tüketim

Soru 19:

Kavramsallaştırmaya yönelik bütünleşik pazarlama iletişimi tanımlarının yararı nedir?

A) Bütünleşik pazarlama iletişimini daha kolay anlamlandırmamızı sağlar B) Bütünleşik pazarlama iletişimi kavranının nasıl işlediğini açıklamaya yardımcı olur C) Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramının özelliklerinin anlaşılmasını sağlar D) Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramının stratejisi hakkında ipucu verir E) Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramının tarihsel geçmişine temas eder

Soru 20:

Aşağıdaki hangi satış tutundurma aracı, tüketicileri geliştirilen ürünleri herhangi bir para ödemeden denemeye teşvik eder?

A) Örnek ürün dağıtımı B) Kupon dağıtımı C) Armağanlı paketler D) Para iadesi E) Fiyat indirimi