Seçmeli Ara Sınav - Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Soru 1:

Hedefi nihai tüketiciye ulaşmaktan çok, diğer şirketlere ulaşmak olan reklam türü hangisidir?

A) İşletmeden tüketiciye B) İşletmeden işletmeye C) Tüketiciden tüketiciye D) İletişim E) Tüketiciden işletmeye

Soru 2:

Kavramsallaştırma tanımları bütünleşik pazarlama iletişimini daha kolay anlamlandırmamızı sağlar. Aşağıdakilerden hangisi kavramsallaştırmaya yönelik tanımlardan biri değildir?

A) Bütünleşik pazarlama B) Orkestrasyon C) Yeni reklamcılık D) Entegre pazarlama iletişimi E) Bütünleşik teknoloji

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurmanın maddesel teşviklerinden biridir?

A) Çekilişler B) İndirimler C) Para iadeleri D) Kuponlar E) Örnek ürün dağıtımı

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurma için doğru değildir?

A) Sadece fiziksel ürünlerde değil, hizmetlerde de uygulanır. B) Uzun dönemli tepki almak için yapılır. C) Anında davranışsal tepki (satın alma gibi) yaratmaya yöneliktir. D) Yalnızca tüketicilere değil, aynı zamanda dağıtımda yer alan aracı şirketlere de yönelik olarak uygulanır. E) Sınırlı bir zamanda uygulanır.

Soru 5:

Bir ürün, hizmet ya da markaya ilişkin tüm mesajlar tüketicinin zihninde uzun bir zaman dilimi içinde birleştirilir. Her reklam ile aslında bir imaj yaratıldığını ve bu imajın -görsel, işitsel, yazılı ya da hepsinin bir karışımı- dış dünyaya iletildiğini söyleyen kimdir?

A) Robert Lauternborn B) Thomas R. Duncan C) Don E. Schultz D) Stanley Tannenbaum E) Robert Dilenschneider

Soru 6:

Reklam ajansı, aşağıdaki iletişim öğelerinden hangisi için bir örnek oluşturmaktadır?

A) Mesaj B) Kanal C) Kaynak D) Alıcı E) Amaçlanan etki

Soru 7:

1-Orkestrasyon 2-Pürüzsüz iletişim 3-Sayısallaşma4-Oryantasyon5-Yeni reklamcılıkYukarıdaki terimlerden hangileri kavramsallaştırmaya yönelik tanımlar arasında verilebilmektedir?

A) 1-3 B) 2-4 C) Yalnız 3 D) 1,2,5 E) 2,4,5

Soru 8:

I- Kullanım biçimleri ve işlevleri farklı araçların, tüketici merkezli bir yapıda nasıl bir konumda olabilecekleri gösterilir II- Tüketici farklı kaynaklardan bilgi edinir, planlı ve planlanmamış iletişim araç ve ortamları ile etkileşim içine girer. III- Bu modelde birbirinden kopuk yapılar yer alması mümkündür IV- Tüm ortam ve araçlar birbiri ile inorganik bir bağımlılık ilişkisi içindedir. V- Tüketiciye gereksinim duyacağı bilgileri zamanında ve sağlıklı biçimde iletmektedir. Yukarıdakilerden hangileri kişisel-bütünleşik iletişim modelinin özellikleri arasında yer almaz?

A) I ve II B) II-III ve V C) III ve IV D) II ve IV E) IV ve V

Soru 9:

Hangi araştırmacı ya da araştırmacılara göre bütünleflik pazarlama iletişimi, halkla ilişkiler, reklamcılık ve satışl tutundurma faaliyetlerinin eşgüdüm içinde gerçekleştirilmesi ve popüler kültür ürünlerinin farklı tüketici gruplarına uyarlanması, verilerin derlenmesi ve açıklanması süreci olarak tanımlanabilir?

A) Thorson ve Moore B) Gonring C) Miller ve Rose D) Linton E) Duncan

Soru 10:

İndirimler, çekilişler, armağanlar olarak karşımıza çıkan satış tutundurma kavramını tüketiciler çoğunlukla ne olarak tanımlarlar?

A) Promosyon B) Satış artırımı C) Satışta teşvik D) Satış geliştirilmesi E) Satış pekiştireci

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın zayıf yönlerinden birisidir?

A) Maliyeti yüksektir B) Geri bildirim çok geç olur C) Yüz yüze etkileşimi engeller D) Bilgi vermek zordur E) Etkisi azdır

Soru 12:

Reklamverenlerin farklı çözüm istekleri tarihsel süreçte hangi durum ile sonuçlanmıştır?

A) Kitle iletişim araçlarının yaygınlaşması ve artışı B) Sanayi devrimi sonucu üretim artışı C) Kitlesel pazarlama dönemi D) II. Dünya savaşı sonrası üretim patlaması E) Rekabetin küreselleşmesi

Soru 13:

Daha fazla miktarda ürün içeren büyük paketlerin, ürünün normal boyuttaki fiyatıyla ya da daha düşük fiyatla satılması satış tutundurmada hangi aracı ifade eder?

A) Örnek ürün dağıtımı B) Armağanlı paket C) Kupon dağıtma D) Fiyat indirimi E) Sıklık Programı

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilere yönelik satış tutundurma araçlarından biri olan ‘para iadesi’ uygulaması hakkında verilen doğru bir bilgidir? Para iadeleri:

A) Ürünü satın alan müşterilere belirli miktarda paranın geri verilmesidir. B) Sınırsız bir süre için uygulanır. C) Ürünü satın alan müşterilere ödedikleri miktarda paranın tümünün geri verilmesidir. D) Hediye çekleri bu tür bir uygulama sayılmaz. E) Ürünün fiyatının geri ödenmesi için ürünün satın alındığını belgelemeye gerek yoktur.

Soru 15:

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi tüketicilere yönelik satış tutundurma faaliyetlerinin amaçlarından biridir?

A) Tüm pazar bölümlerini hedeflemek B) Yeni ürünlerin tanıtımı C) Mevcut bir ürünün tüketimini azaltma D) Halkla ilişkiler faaliyetlerini güçlendirmek E) Mevsimlik olaylardan kaçınmak

Soru 16:

“Reklam oldukça ikna edicidir ve tüketicinin fiyat değişse de alternatif ürünlere dönme olasılığını zayıflatır; ve tüketicilerin, fiyat, kalite, itibar, satış yeri gibi ögelerle ürüne değer biçmesine yardım eden bir araçtır.” tanımlaması reklamın hangi rolüyle ilgilidir?

A) Pazarlama B) İletişim C) Farkındalık D) Ekonomik E) Sosyal

Soru 17:

Bütünleşik pazarlama iletişiminin gelişim süreçlerinin incelendiği iki ana başlık hangi şıkta doğru olarak verilmiştir?

A) Türkiye ve dünyada pazar ve reklam ortamlarının gelişimi B) Türkiye ve dünyada üretim ortamlarının gelişimi C) Türkiye ve dünyada sayısal ortamlarının gelişimi D) Yerel ve uluslararası pazarlama ajanslarının gelişimi E) Küresel ve ulusal reklam ajanslarının oluşumu

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi firmanın ne kadar ve hangi özelliğe sahip satışcı bulunduracağı için göz önünde bulundurulan faktörlerden biri değildir?

A) İhtiyaç duyulan pazarlama ve teknik destek düzeyi B) Potansiyel alıcıların büyüklüğüne ve özelliğine C) Rakiplerin sayısına D) Dağıtım kanallarının çeşidine ve sayısına E) Ürünlerin fiyatına ve karmaşıklık düzeyine

Soru 19:

"Reklam bir imaj yaratarak, hem ürün hakkında bilgi verir hem de bu bilgiyi iletir" cümlesi reklamın hangi rolü ile açıklanabilir?

A) Pazarlama rolü B) İletişim rolü C) Ekonomik rolü D) Sosyal rolü E) Psikolojik rolü

Soru 20:

Şirketlerin sundukları ürün ve hizmetlerine yenilik yapma, kalite geliştirme, tüketici algılarını değiştirme gibi üç temel yolla geliştirmeye çalışmaları reklamın hangi işlevini açıklar?

A) Bilgilendirme B) Etkileme C) Hatırlatma ve belirginliği artırma D) Değer katma E) Diğer şirket çabalarını destekleme