Final Sınavı - Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi sanal ortamdaki bütünleşik pazarlama iletişimi araçlarından birisi değildir?

A) Bloglar B) E-posta C) Podcast uygulamaları D) Sosyal medya E) Bant reklam uygulamaları

Soru 2:

Etki - tepki ilkesine dayanan kişilerarası iletişim modelinde aşağıdaki hangi öge bulunmaz?

A) Kaynak B) İnternet C) Mesaj D) Alıcı E) Geri besleme

Soru 3:

I.Fiyat-kalite ilişkisi, ürünün konumlandırılmasıyla yakından ilgilidir. II. Bir ürün ya da hizmetin fiyatının iletişimdeki önemi, onun taşıdığı imaj değildir. III. Kalitenin algılanması kişinin durumuna göre farklılıklar göstermez. IV. Göstergebilim açısından markalar dört önemli düzeyde ele alınabilir. Yukarıdaki ifadelerden hangisi/hangileri doğrudur?

A) Yalnız I B) I ve IV C) Yalnız II D) Hepsi E) III ve IV

Soru 4:

Sanal topluluklarda bireylerin hangi özellikleri ağızdan ağza iletişimde mesajların yayılım ve benimsenme hızını etkilemede önemli değildir?

A) İlişki düzeyleri B) Bilgi birikimleri C) Gelir düzeyi D) Eğitim düzeyleri E) Deneyimleri

Soru 5:

"..............., genel olarak inanılması isteği ile belli bir grup için önem taşıyan, doğrulanamayan, güncel öneme sahip, kişiden kişiye aktarılan ve resmi olmayan bir iletişim türüdür." boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

A) Haber bülteni B) Söylenti veya fısıltı C) Dilek-şikayet kutuları D) Bina toplantıları E) Yüz yüze iletişim

Soru 6:

Ürünle ilgili önemli kavramlardan biri olan konumlandırma çok değişik türlere göre gruplanabilir. Aşağıdakilerden hangisi bu türlerden biri değildir?

A) Fiyata göre konumlandırma B) Belirli özelliklere ve faydaya göre konumlandırma. C) Kullanıma göre konumlandırma. D) Ürün farklılıklarına göre konumlandırma. E) Rakiplere göre konumlandırma.

Soru 7:

Ürünün somut ya da soyut bileşenlerini oluşturan özelliklerde değişiklik yapılması esasına dayanan pazarlama uygulaması aşağıdakilerden hangisidir?

A) Belirli özelliklere ve faydaya göre konumlandırma B) Kullanıma göre konumlandırma C) Ürün farklılıklarına göre konumlandırma D) Ürün farklılaştırma E) Rakiplere göre konumland›rma

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planlama Modeli’nde bütünleşik pazarlama iletişimi programının geliştirilmesi aşamalarından biridir?

A) Ajanslarla anlaşma B) Satış tutundurma C) İşbirlikleri kurma D) Durum analizi yapma E) Bütçe belirlenmesi

Soru 9:

Aşağıdaki ifadelerden hangisi Anders Gronstedt’in iletişim Kalitesine Dayalı Örgütsel Bütünleşik Pazarlama iletişim Modeli ile ilgili doğru değildir?

A) Kurum içi ve dışı iletişim faaliyetlerinin düzenlenmesine dayanır. B) İletişim amacının ilgili çevrelere mesaj iletmek ve bu mesajları bütünleştirmek olduğunu belirtilmektedir. C) Model iki boyutludur. D) Bütünleşik pazarlama iletişiminin başlangıç noktasının kurumun tüm iletişim faaliyetlerinin eş güdümünün sağlanması olduğunun altını çizmektedir. E) Nedene dayalı pazarlama anlayışı kullanılmaktadır.

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma türlerinden biri değildir?

A) Belirli özelliklere ve faydaya göre konumlandırma B) İmaja göre konumlandırma C) Kullanıma göre konumlandırma D) Ürün farklılıklarına göre konumlandırma E) Rakiplere göre konumlandırma

Soru 11:

Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planlama Modeli’ne göre “İletişim Sürecinin Analizi” adımından sonra gelen süreç aşağıdakilerden hangisidir?

A) Pazarlama Planının Gözden Geçirilmesi B) Bütçenin Belirlenmesi C) Durum Analizi D) Bütünleşik Pazarlama İletişimi Programının Geliştirilmesi E) Bütünleşik Pazarlama İletişimi Ölçümü ve Denetlenmesi

Soru 12:

Bir kuruluş ya da markanın mevcut durumunu saptarken, ilk bakılması gereken nokta aşağıdakilerden hangisidir?

A) Durum analizi B) Sektör analizi C) Ürün analizi D) Marka analizi E) Fiyat analizi

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi ağızdan ağıza iletişimin avantajlarından birisi değildir?

A) Bilgiyi arama ve bilgiye erişmede zaman kazandırır B) Seçenekler arasından seçim yapmayı kolaylaştırır C) Deneyim aktarım aracıdır D) Bağımsız olduğundan dolayı güvensizdir E) Kaynağın doğasına oldukça bağımlıdır.

Soru 14:

Belli bir kategorideki markaların tanımlayıcı özelliklerinin belirlenmesi ve tüketicilerden bu özellikleri kıyaslamaları sonucu elde edilen verilerin görselleştirilmesiyle aşağıdakilerden hangisi ortaya çıkar?

A) Algı haritası B) Marka imajı C) Marka kimliği D) Marka kişiliği E) Ürün yaşam eğrisi

Soru 15:

I. Durum analizi II. Bütçenin belirlenmesi III. İletişim sürecinin analizi IV. Bütünleşik pazarlama iletişimi programının geliştirilmesi V. Bütünleşik pazarlama iletişimi stratejileri VI. Bütünleşik pazarlama iletişimi ölçümü ve denetlenmesi Yukarıdaki hangi iki aşamanın sırası birbiriyle değiştirilirse, bütünleşik pazarlama iletişimi planlama modelinin aşamaları doğru şekilde sıralanmış olur?

A) III ve IV B) IV ve V C) IV ve VI D) II ve III E) III ve V

Soru 16:

Gronstedt reklamveren şirketlerde hangi aşamayı modelin en önemli boyutu olarak tanımlamaktadır?

A) Satış B) Bütünleşik iletişimin oluşturulması C) Promosyon D) Duyurum E) İmaj yaratma

Soru 17:

Ürünün, satışa sunulması ve mağazalarda bulunması konusunda, doğrudan mağaza imajıyla da bağlantılı olan, dağıtımın yoğunluğu konusunda üç ayrı yaklaşım ve uygulama vardır. Bunlar hangisinde doğru verilmiştir?

A) Küresel-Seçimsiz-Tutundurmalı B) Yoğun-Seçimli-Sınırsız C) Seçimsiz-Hiyerarşik-Tutundurmalı D) Seyrek-Sınırsız-Seçimli E) Yoğun-Sınırlı-Seçimli Dağıtım

Soru 18:

Marka, ürün yöneticileri ile markanın iletişim faaliyetini yüklenen iletişim şirketine; markaya veya ürüne yönelik olarak daha sonra gerçekleştireceği faaliyetlerin biçim, kullanacağı mecralar, hedef kitlenin hangi mesajı ne oranda algıladığı konularında önemli veriler sağlayan süreç aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bütünleşik pazarlama iletişimi programının geliştirilmesi B) Hedef pazar analizi C) İletişim sürecinin analizi D) Bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarinin ölçümüve değerlendirilmesi E) Fiyat analizi

Soru 19:

Duncan ve arkadaşlarının önerdiği modelde güçlü bir marka değerinin elde edilebilmesi için hangi üç öğenin eşgüdüm içerisinde kullanılması gereklidir?

A) Mesaj tutarlılığı, etkileşim, sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama B) Haklı ün, iyi ilişkiler, eklenmiş değer C) Uzun dönemli, ilgili, geniş kapsamlı D) Planlı, çıkarıma dayalı sürekliliği olan, planlanmamış E) Uzun dönemli, etkileşim, haklı ün

Soru 20:

I. Bireylerin bilgi birikimleri II. Statüsü III. Eğitim düzeyi IV. Deneyimleri V. Eğilimleri Yukarıdaki bilgilerden hangileri sanal topluluklar açısından mesajın yayılımı ve benimsenmesinde önemli görülmektedir?

A) I-III ve IV B) II ve III C) IV ve V D) I ve III E) III- IV ve V