Final Sınavı - Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Soru 1:

Bir kozmetik markasının ilkeli kazanç anlayışı doğrultusunda, hayvanlar üzerinde yapılan deneylere karşı durması ve ürünlerini hayvanlar üzerinde deneyerek geliştirmemesi nasıl bir pazarlama anlayışı benimsediğini gösterir?

A) Tüketici odaklı pazarlama B) Konvansiyonel pazarlama C) Risk odaklı pazarlama D) Nedene dayalı pazarlama E) Sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama

Soru 2:

Ürünün, satışa sunulması ve mağazalarda bulunması konusunda, doğrudan mağaza imajıyla da bağlantılı olan, dağıtımın yoğunluğu konusundaki yaklaşım ve uygulamalar hangi seçenekte doğru verilmiştir?

A) Yoğun dağıtım, sınırlı dağıtım, seçimli dağıtım B) Sınırlı dağıtım, özel dağıtım, perakende dağıtım C) Özel dağıtım, perakende dağıtım, toptan dağıtım D) Perakende dağıtım, toptan dağıtım, seçimli dağıtım E) Toptan dağıtım, kısıtlı dağıtım, özel dağıtım

Soru 3:

Aşağıdaki modellerden hangisinde bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımının uygulanabilmesi için gerekli olan tüm uzmanlık alanları tek bir ajansın bünyesinde toplanmaktadır?

A) Matris Örgütleme Modeli B) Bütünleşik Yapı Modeli C) Lider Ajans Yönetiminde İşbirliği Modeli D) Bağımsız Birimlerin İşbirliği Modeli E) İşbirliği Modeli

Soru 4:

İnternet üzerinden tatil planlarken beş yıldızlı bir tatil köyüne giderek çevrenizdeki arkadaşlarınızı etkilemek istediğiniz bir durumda satın alma süreciniz hangisi tarafından etkilenmiş olacaktır?

A) Algı B) Güdü C) Kişilerarası etkenler D) Çevre E) Yer

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi satın alma karar sürecini etkileyen kişisel etkenlerden biridir?

A) Medya B) Güdü C) Arkadaş D) Karar E) Aile

Soru 6:

1- Her söylenene cevap vermeyin2- Müşterilerinize ne söylediğinize dikkat edin3- Güvenilir uzmanlar kullanın4- Markanızla ilgili olumlu haberlerin yayılmasını sağlayınYukarıdakilerden hangileri ağızdan ağıza iletişim sürecinin uygulamasında nasıl bir yol izlenmesi gerektiğine ilişkin pratik ipuçları arasındadır?

A) 1 ve 2 B) 1 ve 3 C) 1, 2 ve 4 D) 2, 3 ve 4 E) Hepsi

Soru 7:

Aşağıdaki seçeneklerden hangisi dağıtım kanallarının yerine getirdikleri işlevlerden biridir?

A) Ürünün üreticiler tarafından istenilen yer ve zamanda satılmasını sağlar B) Tüketici tatminini ve tüketici ile bağlantılı hizmetleri garantiler C) Üretici tatminini ve aracılar ile bağlantılı hizmetleri garantiler. D) Ürünün üretilmesi ve toptan satışı gerektiren ürünler için vazgeçilmez bir araçtır. E) Tüketicilerin satın alma deneyiminin, belirli kurallar altında gerçekleşmesini sağlar.

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici karar alma süreci modelinde yer alan kişi dışı etkenlerden biridir?

A) Çevre B) Aile C) Arkadaşlar D) Toplum E) Kültür

Soru 9:

Hangisi yeni ağızdan ağıza iletişim modelinin çıktılarından biri değildir?

A) Psikolojik destek sağlama B) Riski azaltma C) Kurum algısını güçlendirme D) Satın almaya yönlendirme E) Stratejik hedefleri doğrulama

Soru 10:

Hangisi durum analizi kapsamında ele alınması beklenen bir öğe iken Bütünleşik Pazarlama İletişim Planlama Modeli’nde ayrı bir öğe olarak belirtilmiştir?

A) Bütçenin belirlenmesi B) İletişim sürecinin analizi C) Sektör analizi D) Fiyat analizi E) Hedef Pazar analizi

Soru 11:

Tüketici karar alma sürecindeki, “kişilerarası etkenler” arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

A) Aile B) Algılar C) Kültür D) Arkadaşlar E) Toplum

Soru 12:

Demografik pazar bölümleme yapan bir işletme aşağıdaki unsurlardan hangisine göre hareket etmektedir?

A) İklime bağlı olarak bölümlendirme B) Yaşam tarzına bağlı bölümlendirme C) Kişinin sosyal statüsüne bağlı bölümlendirme D) Kişiliğe bağlı bölümlendirme E) Aile yapısına bağlı bölümlendirme

Soru 13:

Kişinin zaman içerisinde geliştirdiği tüm kavram ve kategorileri kapsadığı aşama aşağıdaki tüketici bilgi işleme süreçlerinden hangisidir?

A) Bilişsel hassasiyet B) Kısa erimli bellek C) Uzun erimli bellek D) Saklama E) Çağırma

Soru 14:

Aşağıdaki ifadelerden hangisi ağızdan ağıza iletişimin etkisini belirleyen mesaj özellikleriyle ilgili etkenlere örnek olarak gösterilebilir?

A) Mesaj iletenin konu hakkındaki bilgi düzeyi B) Mesajı ileten kaynağın eğitim düzeyi C) İletişimi yapılan ürün/hizmetin yapısının karmaşıklığı D) Mesajın mizahi öğeler barındırması E) Kaynak ve alıcının benzer ilgili alanlarına sahip olması

Soru 15:

Nike markası, bütünleşik pazarlama iletişimi içerisinde, rakiplerinden farklılaşmak için aşağıdakilerden hangisini hedeflemiştir?

A) Yeni rakiplerinin ürün gamının nelerden oluştuğunu saptamıştır. B) Performans sporlarına uygun ürünler üretmeye başlamıştır. C) Spor ayakkabı alanında, yüksek fiyat politikasından vazgeçmemiştir. D) Koşulsuz müşteri mutluluğu ve tüketici beklentilerine yanıt vermeyi öncelikli tutmuştur. E) Bireye göre üretim sürecine geçmeyi uygun bulmuştur.

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimini geleneksel pazarlama iletişimi sürecinden farklılaştıran yönlerinden biri değildir?

A) Tüketiciler sürecin başlangıç noktasını oluşturur B) Sinerji C) Geleneksel iletişim sürecinin pazarlama sürecine dayanması D) Farklı mesajların mutlaka tek bir ses olarak tüketiciye yansıması E) Kaynak ile alıcı arasında istendik yönde bir etkileşim oluşturması

Soru 17:

1. Geleneksel pazarlama iletişimi paradigması, hangi model üzerine oturtulmuştur?

A) a. Tüketici iletişim modeli B) Kişilerarası iletişim modeli C) Kişisel deneyim modeli D) Bilişsel hassasiyet modeli E) Bellek modeli

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi sanal ortamdaki bütünleşik pazarlama iletişim araçlarından birisi değildir?

A) Bloglar B) Podcast uygulamaları C) SMS D) Web siteleri E) Forumlar

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi ürünün somut bileşenleri arasında sayılmaktadır?

A) Garanti B) Marka İsmi C) Dayanıklılık D) Kalite E) Stil

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi Sembolik fiyatın oluşturulmas› ve bunun önemle pazarlama ve iletişim çabalarında kullanılmasının nedenlerinden biri değildir?

A) Tüketiciler genellikle ürün kalitesini değerlendirecek uzmanlığa sahip değildirler B) Tüketicilerin çoğu bir markanın fiyatı ile üretim maliyeti arasında önemli ilişkiler olduğuna inanmaktadır. C) Rakiplerin market paylarının önüne geçmek için kullanılır D) Kalitenin algılanması kişinin durumuna göre farklılıklar göstermektedir. E) Gösteriş etkisi geçmişten beri süregelmektedir